A publicidade da Microsoft torna-se séria: grandes actualizações que são realmente importantes

O Microsoft Advertising acaba de lançar as suas actualizações mais significativas dos últimos meses, alterando fundamentalmente a forma como os anunciantes gerem campanhas e orçamentos. Não se trata de pequenos ajustes – estão a abordar os maiores problemas que têm impedido a adoção da plataforma. Desde capacidades de criação de relatórios completamente reestruturadas a uma grande mudança na forma como o Performance Max compete com as campanhas do Standard Shopping, passando por importações optimizadas do Google e do Meta que podem poupar horas de trabalho manual. Eis o que todos os profissionais de marketing digital precisam de saber sobre estes desenvolvimentos.

Novo criador de relatórios personalizados e relatórios melhorados

A visão geral do desempenho das campanhas é agora significativamente mais clara e flexível. A Microsoft revelou uma interface de relatórios completamente nova que simplifica o acesso a relatórios utilizados com frequência e a modelos recomendados. A principal inovação é o Criador de relatórios personalizados, que permite criar visões gerais personalizadas detalhadas, tais como

• seleção a partir de várias métricas
• segmentação por dispositivo ou público
• filtragem avançada
• agendamento de relatórios automatizados

Alteração na Priorização do Performance Max vs. Standard Shopping

Em maio, a Microsoft ajustou a forma como as campanhas do Performance Max e do Standard Shopping são avaliadas nos leilões quando direcionadas para os mesmos produtos numa única conta. Anteriormente, as campanhas do PMax tinham sempre prioridade, mas agora aplica-se a lógica padrão dos leilões – a campanha com a classificação de anúncios mais elevada ganha, à semelhança de outros tipos de campanha.

Para os anunciantes, isto significa uma gestão mais simples do orçamento e testes mais flexíveis sem terem de navegar por regras de priorização complexas. Na prática, podem distribuir melhor os gastos entre campanhas individuais e direccioná-los com mais precisão de acordo com os seus próprios objectivos.

De acordo com os dados internos da Microsoft nos EUA (fevereiro a abril de 2025), as campanhas PMax registaram uma taxa de conversão 39% superior às campanhas Standard Shopping, confirmando o seu potencial para maximizar o desempenho. Para além da alteração da lógica do leilão, as campanhas PMax ganharam novas capacidades de gestão e otimização:

• suporte para scripts e regras automatizadas
• capacidade de copiar grupos de activos
• novos objectivos de aquisição de clientes (em fase piloto)
• informações de diagnóstico que ajudam a identificar rapidamente os pontos fracos do processo de conversão.

Estas melhorias tornam o Performance Max uma ferramenta mais forte para os anunciantes que pretendem tirar o máximo partido da IA e da automatização no Microsoft Advertising.

Importações do Google e do Meta: Anúncios em carrossel e recomendações de correção

Os anunciantes que utilizam a Importação do Google ou a Importação Meta podem agora converter automaticamente a primeira imagem dos anúncios em carrossel em anúncios nativos no Microsoft Advertising (no Audience Ads).As recomendações inteligentes de correção de importação estão a chegar, o que alertará rapidamente os utilizadores para erros e sugerirá soluções. Isso deve minimizar as quedas de desempenho e melhorar a consistência da campanha.

Shopify: Campanhas PMax em outros países

Os comerciantes do Shopify podem agora lançar campanhas PMax diretamente a partir da administração da sua loja virtual através da aplicação Microsoft Channel, que está agora disponível em mais países, especificamente França, Alemanha, Itália, Espanha, Países Baixos, Japão, Austrália e Reino Unido. Os comerciantes podem:

• ligar a sua conta Microsoft Advertising diretamente a partir da Shopify
• sincronizar automaticamente os feeds de produtos
• apresentar produtos no Bing e no MSN como anúncios de listagem de produtos
• analisar os resultados em tempo real através do Microsoft Advertising