A sua marca está preparada para a Geração Alfa?

A realidade da economia da atenção

Eis o que é desafiante no marketing para a Geração Alpha: tem 8 segundos no máximo para captar a sua atenção. Nem 10, nem 15 – oito segundos antes de passarem para outra coisa. Mas o mais interessante é que, depois de os apanharmos, eles ficam incrivelmente empenhados.

Não se limitam a consumir conteúdo; participam nele, remixam-no e partilham-no com os amigos. As marcas que descobrirem isto cedo terão uma enorme vantagem.

Estratégia de plataforma que realmente funciona

→ YouTube

O YouTube continua a ser a plataforma fundamental para chegar a esta geração. As crianças passam aqui muito tempo a consumir conteúdos educativos e de entretenimento. A oportunidade reside na criação de conteúdos em série que os façam voltar. Pense menos “comercial” e mais “história contínua onde o seu produto se encaixa naturalmente”.

→ TikTok

O TikTok impulsiona o comportamento mesmo entre as crianças que são demasiado jovens para terem contas. Elas vêem os conteúdos através dos irmãos mais velhos, primos e amigos. Os vídeos curtos com sons populares podem explodir da noite para o dia se tiverem eco. O segredo é participar autenticamente na cultura da plataforma em vez de tentar controlá-la.

→ Instagram

Os Instagram Reels funcionam indiretamente através dos pais dos millennials que partilham momentos em família. Isto cria uma oportunidade de segmentação dupla – conteúdo que apela simultaneamente às crianças e aos seus pais.Plataformas de streaming como a Disney+, Noggin e PBS Kids oferecem ambientes mais seguros para conteúdo de marca. Os pais sentem-se mais confortáveis aqui, o que é importante quando se está a tentar criar confiança com as famílias.

Conteúdo de vídeo que converte a atenção

Com um tempo de atenção de 8 segundos, a sua abertura precisa de um impacto visual imediato. Cores brilhantes, cortes rápidos e movimento nos primeiros fotogramas não são negociáveis. Pense em como isto é diferente da publicidade tradicional, em que pode construir uma revelação.A narração visual é sempre melhor do que o conteúdo centrado no produto. Em vez de mostrar o seu produto diretamente, crie personagens e mundos onde o seu produto existe naturalmente. As crianças querem entrar em histórias, não querem ver anúncios. Os elementos interactivos prolongam o envolvimento para além dos primeiros segundos críticos. Áreas clicáveis, sondagens durante os vídeos e conteúdos do tipo “escolha a sua aventura” transformam a visualização passiva em participação ativa.

Oportunidades de RA e gamificação

A realidade aumentada já não é apenas uma coisa boa de se ter – é esperada. Os filtros de RA no Instagram e no TikTok que incorporam elementos da marca criam momentos partilháveis que as crianças procuram ativamente. Não estão apenas a ver o seu conteúdo, estão a tornar-se parte dele.A gamificação transforma o marketing em entretenimento:

• Desafios
• Sistemas de pontos
• As recompensas fazem com que o envolvimento pareça um jogo em vez de publicidade

As campanhas mais bem sucedidas parecem jogos que, por acaso, incluem produtos.

A realidade das parcerias com influenciadores

A Geração Alpha confia mais nas recomendações de outras crianças do que em qualquer publicidade tradicional. Mas escolher os influenciadores infantis certos requer uma análise cuidadosa da autenticidade, do envolvimento dos pais e da qualidade dos conteúdos. Os criadores de conteúdos familiares proporcionam frequentemente as parcerias mais seguras e eficazes. Quando pais e filhos criam conteúdos em conjunto, a integração de produtos parece natural e não forçada.

O conteúdo educativo misturado com entretenimento tem um desempenho consistentemente bom:

• Vídeos tutoriais
• Conteúdo dos bastidores
• Os guias de instruções que incorporam naturalmente produtos geram um envolvimento mais genuíno do que os apoios diretos

Formatos de conteúdo que funcionam

Mantenha os vídeos curtos, visualmente atraentes e interactivos. A edição rápida, os elementos visuais brilhantes e os ganchos imediatos são essenciais para captar e manter a atenção em feeds lotados. O entretenimento educativo (edutainment) continua a ser altamente eficaz. As crianças consomem de bom grado conteúdos de aprendizagem quando estes são apresentados de forma divertida. Isto cria oportunidades para as marcas fornecerem valor real enquanto constroem associações positivas.

A personalização como norma

A Geração Alfa espera experiências personalizadas como base, não caraterísticas premium. As opções de personalização, as embalagens personalizadas ou os produtos que as crianças podem modificar por si próprias capitalizam esta expetativa. Veja as plataformas de streaming como a Netflix ou a Disney+ como exemplos perfeitos. Estes serviços selecionam automaticamente o conteúdo com base no histórico de visualizações, criam secções personalizadas “Recomendado para si” e até personalizam as miniaturas com base no que chama a atenção de cada utilizador. Para a Geração Alfa, este nível de personalização não é impressionante – é expetável.

As campanhas deconteúdos gerados pelos utilizadores aproveitam o seu desejo de criar e partilhar. As crianças gostam de criar conteúdos com marcas, partilhar aplicações criativas e participar em desafios de marca que sejam autênticos para os seus interesses.

Integração entre plataformas

A Geração Alpha utiliza várias plataformas em simultâneo, criando oportunidades para campanhas integradas que contam histórias coesas em diferentes canais. Uma estratégia bem-sucedida pode incluir :

• YouTube para conteúdos educativos mais longos
• TikTok para participação em tendências
• Instagram para contar histórias visuais

O desenvolvimento consistente de personagens em todas as plataformas cria reconhecimento e lealdade. As marcas podem desenvolver mascotes ou representantes que apareçam em diferentes formatos em vários canais de redes sociais, mantendo caraterísticas reconhecíveis.

Construir relações a longo prazo

A Geração Alpha forma opiniões sobre a marca durante os anos de formação, criando oportunidades para relações duradouras com os clientes. A exposição precoce e positiva da marca através de conteúdos autênticos e orientados para o valor estabelece bases que podem influenciar as decisões de compra durante décadas. A transparência e a autenticidade são mais importantes do que os valores de produção polidos. Os conteúdos dos bastidores, a comunicação honesta e a criação de valor genuíno criam uma confiança que as abordagens publicitárias tradicionais não conseguem alcançar. A construção de comunidades em torno das marcas cria ligações emocionais que vão para além das simples preferências por produtos. As marcas de sucesso integram-se na formação da identidade e nas ligações sociais das crianças.

Estratégia de implementação

Começar por dominar a plataforma em vez de espalhar os esforços por todos os canais. As marcas que compreenderem as caraterísticas únicas da Geração Alfa e adaptarem o seu marketing em conformidade estabelecerão relações com a geração digitalmente mais sofisticada da história. A oportunidade é significativa, mas requer uma compreensão genuína da forma como estas crianças consomem, criam e partilham conteúdos. Se quiser ler outro artigo sobre esta geração, consulte Gen Alpha: As crianças que estão a mudar as regras das compras no nosso sítio Web.