About You elimina as taxas de registo antes da aquisição pela Zalando

Está em curso uma grande mudança na plataforma de moda alemã About You, com a empresa a revelar mudanças radicais na sua abordagem do mercado. A transformação gira em torno de um centro de vendedores recém-lançado, concebido para receber parceiros externos com uma facilidade sem precedentes.

As pequenas marcas ganham um acesso sem precedentes

A mudança mais significativa envolve a remoção completa das barreiras financeiras para novos vendedores. Enquanto o registo exigia taxas substanciais e longos processos de aprovação que duravam meses, os vendedores agora não têm custos iniciais e podem concluir a integração em 3-4 semanas.O cofundador e co-CEO Tarek Müller reconhece as limitações do sistema anterior:

“Anteriormente, o processo não era adequado para marcas mais pequenas.”

A abordagem renovada visa especificamente as marcas de pequena e média dimensão, anteriormente excluídas da plataforma.

As ferramentas modernas do vendedor fornecem agora análises abrangentes, incluindo

• desempenho de vendas em tempo real
• métricas de conversão
• informações sobre preços
• análises demográficas detalhadas da base de clientes

Source: partner.aboutyou.com

Momento financeiro impulsiona a expansão do mercado

O pivô estratégico ocorre em meio a um forte desempenho financeiro. A About You alcançou receitas recordes que ultrapassaram os 2 mil milhões de euros no último ano fiscal, o que representa um aumento de 3,4% em relação ao ano anterior. O desempenho do EBITDA atingiu 28,1 milhões de euros.A liderança prevê um crescimento contínuo das receitas, juntamente com uma expansão robusta do EBITDA ajustado para o atual período fiscal com início em março. A infraestrutura aprimorada do mercado, agora incorporando soluções abrangentes de logística e publicidade, está posicionada para alimentar essa trajetória de crescimento. As capacidades de envio direto da fábrica representam outra vantagem competitiva, particularmente contra os rivais de moda rápida Shein e Temu na intensificação da batalha do mercado europeu.

Aquisição da Zalando remodela o comércio eletrónico de moda na Europa

A transformação do mercado desenrola-se no contexto da oferta de aquisição da Zalando, no valor de 1,2 mil milhões de euros, destinada a estabelecer “o ecossistema líder para a moda e o estilo de vida” em toda a Europa. Para além da consolidação do mercado de consumo, a aquisição confere à Zalando a propriedade da Scayle, um fornecedor de software especializado em comércio eletrónico. O negócio conclui efetivamente o capítulo independente da About You, preservando simultaneamente as suas inovações no âmbito da rede de comércio eletrónico de moda dominante na Europa, mantendo o acesso a mais de 12 milhões de clientes em 28 mercados.