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AI molda a criação de conteúdo. O que os influenciadores têm a dizer?

Um relatório recente da HypeAuditor revela tendências importantes em como os influenciadores do Instagram estão usando ferramentas de inteligência artificial. A IA está a começar a assumir um papel central não só na criação de conteúdos, mas também no marketing de influência. Uma pesquisa com 620 influenciadores dos EUA, Reino Unido e Austrália fornece informações sobre suas atitudes em relação a conteúdo gerado por IA, clones digitais e o futuro potencial de influenciadores impulsionados por IA.

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AI molda a criação de conteúdo. O que os influenciadores têm a dizer?
Fonte: Depositphotos

Adoção generalizada de IA na criação de conteúdo

As ferramentas de inteligência artificial tornaram-se parte integrante do trabalho dos influenciadores do Instagram. Até 83% dos entrevistados relataram usar IA para vários aspetos da criação de conteúdo. Notavelmente, 76% dos influenciadores dependem da IA para gerar imagens, vídeos e legendas, simplificando assim seus processos criativos.

Artificial intelligence tools have become an integral part of Instagram influencers' work. Up to 83% of respondents reported using AI for various aspects of content creation. Notably, 76% of influencers rely on AI for generating images, videos, and captions, thereby streamlining their creative processes.

Para as empresas que colaboram com influenciadores, essa mudança é importante. As ferramentas de IA podem melhorar a qualidade e a velocidade da criação de conteúdo, mantendo a consistência com a mensagem da marca desejada.

A frequência de uso de IA é alta. Quase 24% dos influenciadores afirmaram que sempre usam IA e 39% costumam integrá-la em seu trabalho. Isso sugere que a IA não é mais apenas uma novidade, mas uma parte significativa dos fluxos de trabalho dos influenciadores.

Esta é também uma nota de advertência para o comércio eletrónico. As marcas precisarão garantir que os influenciadores mantenham conteúdo de alta qualidade e envolvam autenticamente seu público-alvo.

The frequency of AI use is high. Nearly 24% of influencers stated that they always use AI, and 39% often integrate it into their work. This suggests that AI is no longer just a novelty but a significant part of influencers' workflows.

O futuro dos influenciadores gerados por IA

A ideia de usar clones digitais, ou seja, réplicas de influenciadores geradas por IA, ainda é bastante controversa. Apenas 13% dos entrevistados se sentem “muito confortáveis” com esse conceito, enquanto 33% estão preocupados em perder o controle sobre como seu clone digital seria usado. Quase metade (42%) dos influenciadores acredita que os influenciadores gerados por IA se tornarão mais populares em um futuro próximo.

Preocupações com o volume e a qualidade

A adoção da IA está claramente a crescer. No entanto, 31% dos influenciadores expressaram preocupações sobre a qualidade do conteúdo gerado por IA. Na verdade, 64% temem que a IA possa contribuir para a sobrecarga de conteúdo nas redes sociais.

The adoption of AI is clearly growing. However, 31% of influencers expressed concerns about the quality of AI-generated content. In fact, 64% worry that AI might contribute to content overload on social media.

Implicações para o E-commerce e Marketing de Influência

Os resultados desta pesquisa sinalizam uma mudança significativa na forma como os influenciadores trabalham. As ferramentas de inteligência artificial mudaram radicalmente a criação de conteúdo. Por um lado, isso permite que os influenciadores criem conteúdo de qualidade mais rapidamente, mas surgem desafios em relação à qualidade do conteúdo e à abordagem pessoal.

Além disso, com a crescente importância dos influenciadores de IA, a linha entre o marketing humano e o marketing gerado por IA pode começar a se esbater, oferecendo novas e empolgantes oportunidades para o comércio eletrônico.

Ao se manterem informados sobre o desenvolvimento do uso de IA entre influenciadores e abordarem suas preocupações sobre qualidade e controle, os profissionais de comércio eletrônico podem aproveitar plenamente o potencial da IA para melhorar suas estratégias de marketing, preservando a autenticidade e a criatividade que são fundamentais para o envolvimento do consumidor.

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