Âmbito de mercado do TikTok: Lançamento da primeira plataforma analítica do género com um aumento de 40% na atividade de pesquisa

O que é o TikTok Market Scope?

Com esta ferramenta, o TikTok pretende oferecer uma visão unificada do comportamento dos utilizadores, do desempenho dos conteúdos orgânicos e pagos e das tendências actuais do mercado. O objetivo é resolver o problema crónico dos anunciantes: dados fragmentados sobre o comportamento dos clientes e incerteza sobre o que realmente funciona nas campanhas. O TikTok promete insights sobre:

• Comportamento do público em diferentes fases do funil de compra
• Quais os conteúdos que efetivamente geram conversões e quais os que não o fazem
• A saúde da marca – incluindo sentimentos, quota de mercado e tendências do sector
• Tendências de produtos e preços (exclusivamente para clientes da TikTok Shop)

O objetivo é transformar o TikTok de um mero canal de alcance numa plataforma de desempenho de pleno direito.

O que a Market Scope oferece exatamente

1. Módulo de activos do público Um módulo centrado no movimento do público no funil de compra – desde a descoberta da marca até à conversão. Permite a marcação de segmentos de público e a segmentação direta através do TikTok Ads Manager. Particularmente adequado para marcas que pretendem saber exatamente quem responde ao seu conteúdo e como.
2. Anúncios de consideração da marca Um novo formato de anúncio destinado a utilizadores na fase intermédia do funil. Este grupo já conhece a marca, mas ainda não efectuou uma compra. O TikTok afirma que este grupo tem uma probabilidade 14 a 16 vezes maior de conversão em comparação com os utilizadores na fase de interesse inicial. O formato está atualmente disponível apenas em mercados selecionados.
3. Módulo de perceção da marca Este módulo destina-se principalmente a marcas maiores. Obterá informações sobre a perceção da marca, a concorrência e quais as pesquisas e os criadores que têm maior impacto no seu sector. Pode ajudar no desenvolvimento criativo ou na criação de estratégias de marca.
4. Módulo de mercadorias (apenas para a TikTok Shop) Um módulo exclusivo para vendedores da TikTok Shop. Oferece informações sobre o desempenho do produto, tendências da categoria, GMV, tendências de preços e procura dos utilizadores. É adequado para marcas que desejam otimizar as suas ofertas e preços com base diretamente nos dados da plataforma.

Como extrair o valor máximo do escopo de mercado do TikTok no comércio eletrônico

O TikTok Market Scope é um sinal claro de que a plataforma também deseja desempenhar um papel mais importante no marketing de desempenho. Para as marcas que já utilizam o TikTok – particularmente através do TikTok Shop – estas novas ferramentas de análise podem ajudar a otimizar campanhas, objectivos e conteúdos. Continua a ser questionável se estes dados se revelarão verdadeiramente úteis na prática. O TikTok ainda não atinge o nível de segmentação precisa oferecido pelo Meta ou pelo Google, mas o Market Scope representa um passo em frente.