Anúncios para o bem: relatório do Reino Unido destaca a crescente contribuição social da publicidade

Principais Resultados:

• A opinião pública sobre a boa influência social da publicidade passou de 34% em 2021 para 44% no início de 2024.
• Enquanto 28% dos 55+ acreditam na capacidade da publicidade para mudanças positivas, 50% dos jovens de 18 a 34 anos acreditam.
• Ao contrário de 37% dos entrevistados brancos, 58% dos entrevistados de minorias étnicas acreditam que a publicidade é um motor de mudança social.

A investigação identifica várias formas como a publicidade contribui para os benefícios sociais. Estes incluem o aumento das verbas para fins caritativos e a sensibilização para causas importantes.

Além disso, a publicidade pode desempenhar um papel na defesa de melhores condições de vida e na promoção de estilos de vida mais saudáveis. Também serve como uma plataforma para a comercialização de produtos e serviços ecológicos e socialmente responsáveis.

Além disso, a publicidade e a estratégia de marketing por si só têm o poder de reunir as pessoas em torno de eventos culturais significativos e experiências compartilhadas. Por último, desempenha um papel crucial na promoção de uma sociedade mais inclusiva, representando a diversidade e desafiando estereótipos. Estes vários aspetos demonstram o impacto multifacetado da publicidade no progresso social e no bem-estar da comunidade.

Gastos com publicidade de caridade

De 2021 a 2023, as instituições de caridade do Reino Unido aumentaram seu orçamento de publicidade em 64%. Dos 872 milhões de libras projetados para 2023:

• 164 milhões de libras para instituições de caridade contra o cancro
• Instituições de caridade para animais: £117 milhões
• £112 milhões são fundos de caridade de saúde
• Instituições de caridade infantis arrecadam 72 milhões de libras

Campanhas notáveis

O estudo destaca vários anúncios criativos com prémios que comprovam o bom efeito social da publicidade. Um exemplo especialmente brilhante da sustentabilidade da indústria é o Grub Club, uma loja de alimentos sustentáveis para animais de estimação que ganhou o prêmio Sky Zero Footprint Fund. Esta situação está em consonância com a opinião pública, uma vez que mais de um terço (34%) dos inquiridos afirmou que a publicidade os ajuda a tomar decisões mais sensíveis do ponto de vista ecológico.



Entre as iniciativas sublinhadas, a colaboração da Aldi com a instituição de caridade Neighbourly e a sua estratégia de marketing produziram uma contribuição notável de 40 milhões de refeições. Outro exemplo notável é a campanha “Coma-os para derrotá-los” da ITV e da VegPower, que efetivamente impulsionou o consumo de mais 981 milhões de toneladas de frutas e vegetais.



Estes projetos, juntamente com várias outras campanhas inovadoras, destacam como a publicidade e os sofisticados programas de marketing podem inspirar boas mudanças e apoiar a sustentabilidade nos comportamentos dos consumidores. Eles também enfatizam para as empresas de comércio eletrônico a crescente relevância da publicidade ética. Incluir o impacto social no seu plano de marketing irá ajudá-lo a aumentar a fidelidade do cliente, bem como as vendas, uma vez que os clientes apreciam as empresas que beneficiam cada vez mais a sociedade.

Pense em enfatizar seus métodos ecológicos, trabalhar com organizações sem fins lucrativos ou iniciar campanhas para a mudança social. Lembre-se de que um bom negócio no mercado moderno consiste em criar distinção e não apenas em vendas de produtos.