As campanhas do LinkedIn têm novas ferramentas. Usando IA, é claro

O fio

À medida que o formato de vídeo de curta duração ganha terreno nas redes sociais (e não só), o LinkedIn está a testar o programa The Wire. Este programa permite aos profissionais de marketing promover anúncios em vídeo no feed, juntamente com conteúdos de perfis de confiança. Os primeiros participantes no programa incluem grandes editoras, como a Barron’s, a Bloomberg e o The Wall Street Journal.

Com 75% dos adultos norte-americanos a passarem até duas horas por dia a ver vídeos curtos e com o número de vídeos carregados no LinkedIn a crescer 45% em relação ao ano anterior, estamos a testar uma nova iniciativa que lhe permitirá promover anúncios de vídeo no feed juntamente com conteúdos de confiança de editoras”, escreve Lindsey Edwards, vice-presidente de gestão de produtos do LinkedIn.

A inteligência artificial ganha um impulso

O LinkedIn está a expandir o seu conjunto Accelerate de ferramentas baseadas em IA. Está provado que melhora drasticamente a eficiência e a relação custo-eficácia das campanhas. Os novos recursos incluem:

• Integração com o Microsoft Designer: Esta ferramenta ajuda os profissionais de marketing a criar e personalizar criativos envolventes, oferecendo várias opções de design que podem ser adaptadas às necessidades específicas de uma marca.
• Seleção avançada de alvos: Os profissionais de marketing podem agora refinar a segmentação de campanhas integrando os seus próprios dados com os dados da plataforma LinkedIn e excluir empresas específicas ou listas de terceiros.
• Assistente de marketing com IA: este assistente ajuda a orientar a criação de campanhas e fornece informações e recomendações para melhorar o desempenho dos anúncios.

Campanhas geradas por IA

Um número significativo de profissionais de marketing B2B (66%) já está a utilizar a IA generativa no seu trabalho. A plataforma Accelerate do LinkedIn integra ainda mais a IA para simplificar a criação e a gestão de campanhas. Os principais recursos incluem:

• Personalização criativa: O Microsoft Designer ajuda a criar e personalizar os anúncios criativos com base nos dados introduzidos pelo utilizador.
• Melhor utilização dos dados: Os profissionais de marketing podem combinar os seus próprios dados de clientes com os dados do LinkedIn para segmentar melhor os potenciais compradores.
• Assistente de conversação.

Combase no sucesso de novos formatos de anúncios, como o Live Event Ads e o Thought Leader Ads, o LinkedIn continua a inovar as formas de os profissionais de marketing alcançarem e envolverem os seus públicos. A plataforma foi projetada para ajudar os profissionais de marketing B2B a criar campanhas atraentes que geram conversas e criam confiança com os compradores.