As publicações do Instagram aparecem agora nos resultados de pesquisa do Google

Durante anos, o Instagram funcionou como um clube privado. A menos que alguém tivesse a aplicação e procurasse ativamente a sua conta, o seu conteúdo permanecia invisível para o mundo exterior. Esse muro acabou de cair. Agora, o Google pode indexar e exibir publicações públicas de contas de empresas e criadores, o que significa que o seu conteúdo do Instagram pode ser pesquisado em toda a Internet. Esta mudança afecta todas as marcas de comércio eletrónico que utilizam o Instagram para marketing. As suas descrições de produtos cuidadosamente elaboradas, campanhas sazonais e storytelling da marca têm agora o potencial de chegar aos clientes através de pesquisas no Google, e não apenas através do algoritmo do Instagram.

Quem é indexado e quem não é

A alteração aplica-se apenas a contas profissionais públicas – perfis empresariais e de criadores – para utilizadores com idade igual ou superior a 18 anos. Se tem uma marca de comércio eletrónico, é provável que se enquadre nesta categoria. As contas pessoais, os perfis privados e os utilizadores com menos de 18 anos não são afectados. As suas fotografias, Reels, vídeos e até o texto nas suas legendas e hashtags tornam-se conteúdo pesquisável. Aquela publicação de lançamento de produto do mês passado? Pode agora aparecer quando alguém pesquisa o nome da sua marca ou palavras-chave relacionadas no Google.

O que isto significa para o marketing do comércio eletrónico

Para os retalhistas online, isto cria novas oportunidades e responsabilidades. O seu conteúdo do Instagram funciona agora como mini-páginas de destino que podem direcionar o tráfego orgânico para o seu perfil e, em última análise, para o seu sítio Web. O texto alternativo da imagem, anteriormente utilizado sobretudo para fins de acessibilidade, desempenha agora um papel na visibilidade da pesquisa. A utilização estratégica de hashtags torna-se semelhante à otimização de palavras-chave. O conteúdo que antes era efémero tem agora uma vida útil mais longa nos resultados da pesquisa. No entanto, isto também significa que o contexto é mais importante do que nunca. Uma publicação casual sobre os bastidores destinada aos seus seguidores pode ser vista por potenciais clientes que se deparam com ela através do Google. O seu conteúdo tem de fazer sentido para as pessoas que o encontram fora do contexto do Instagram.

Como adaptar a sua estratégia

As marcas de comércio eletrónico devem começar a tratar as legendas do Instagram como descrições de produtos que têm de funcionar para os motores de busca. Utilize uma linguagem clara e descritiva em vez de piadas internas ou referências enigmáticas. Inclua palavras-chave relevantes de forma natural nas suas legendas. Reveja as suas publicações recentes e considere arquivar tudo o que possa confundir ou afastar potenciais clientes que descubram a sua marca através da pesquisa. Actualize a sua biografia para que funcione como uma introdução no Instagram e como um snippet de resultados de pesquisa.

É possível optar por não participar

Se este nível de visibilidade não estiver de acordo com a estratégia da sua marca, pode desativar a indexação externa em Definições → Privacidade → Motores de pesquisa. Também é possível voltar a usar uma conta pessoal, embora isso limite o acesso a ferramentas de negócios, como insights e agendamento. A mudança representa a evolução do Instagram de uma plataforma social fechada para parte da web pesquisável mais ampla. Para as empresas de comércio eletrónico preparadas para abraçar esta mudança, oferece um novo canal para a descoberta orgânica e a aquisição de clientes.