Atualização do carregamento de etiquetas GTM: alterações essenciais para o acompanhamento de conversões do comércio eletrónico

Até agora, os eventos no Gerenciador de tags do Google eram enviados para os serviços do Google Ads e do Floodlight, mesmo sem carregar explicitamente a tag do Google antes. A partir de 10 de abril de 2025, o GTM será alterado para que , se a Google Tag ainda não estiver na página, o sistema a carregue automaticamente antes de enviar eventos. Este novo mecanismo visa garantir uma medição mais fiável e uma melhor coerência no tratamento dos dados.

• Acompanhamento de conversões mais fiável – As conversõesdo GoogleAds serão mais precisas porque as etiquetas serão carregadas corretamente antes de enviar os dados.
• Ativação automática de funcionalidades avançadas – Setiver ativado as Conversões melhoradas ou os Dados fornecidos pelo utilizador (UPD) nas definições do Google Ads/Floodlight, o novo mecanismo activá-los-á automaticamente.
• Menos erros “silenciosos” – O GTMcorrigia anteriormente as Google Tags em falta sem uma configuração completa, o que podia causar resultados inconsistentes.
• Possíveis atrasos no envio de eventos – Uma vez quea Google Tag terá agora de ser carregada antes de enviar eventos, isto poderá causar ligeiros atrasos em alguns casos (conhecidos como condições de corrida).

O que precisa de ser feito?

1. Verificar se a sua Google Tag está corretamente configurada no GTM

Embora o GTM carregue agora automaticamente a Google Tag, recomenda-se que a adicione manualmente para ter controlo total sobre a sua configuração e evitar a “fixação” automática de tags.

2. Verificar as definições dos dados fornecidos pelo utilizador (UPD)

Se utilizar Conversões melhoradas no Google Ads ou no Floodlight, o GTM pode começar automaticamente a recolher dados do utilizador (por exemplo, e-mails com hash). Se não quiser que isso aconteça, verifique as suas definições e desactive a UPD.

3. Teste a alteração com antecedência

A melhor maneira de evitar surpresas desagradáveis é criar um contentor GTM de teste com uma Google Tag e verificar como se comporta ao enviar eventos.

O que não mudará?

Esta atualização não afectará o GA4, apenas o Google Ads e o Floodlight. Não serão adicionadas novas tags ao seu contentor GTM – o GTM irá simplesmente carregar automaticamente a Google Tag como um pedido de rede. A atualização não interfere com o consentimento de cookies. Se tiver a gestão de consentimento configurada no GTM, o carregamento automático da Google Tag respeitará essas definições. Esta alteração é, na verdade, uma correção automática para um problema anterior em que os eventos podiam ser enviados sem carregar primeiro a Google Tag. No entanto, as empresas de comércio eletrónico e as agências de marketing não devem apenas esperar passivamente –adicionar manualmentea Google Tag ao seu contentor GTM e verificar as definições UPD são passos recomendados. Se gere o GTM para um site de comércio eletrónico ou trabalha numa agência de marketing, está na altura de verificar as suas definições. Estes passos ajudá-lo-ão a evitar complicações inesperadas no acompanhamento de conversões após 10 de abril.