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O Google efectua grandes alterações ao algoritmo várias vezes por ano. Não se trata de pequenos ajustes – são mudanças radicais que podem abalar os resultados de pesquisa em toda a Web. O que acontece é que o seu site não precisa de fazer nada de errado para ver a sua classificação mudar.
Pense da seguinte forma
O Google explica as principais actualizações utilizando uma analogia com um restaurante que realmente faz sentido. Digamos que você escreveu seus 20 restaurantes favoritos em 2019. Hoje, alguns novos lugares incríveis foram abertos, outros melhoraram drasticamente e suas preferências evoluíram. Quando actualiza essa lista, os restaurantes que aparecem em baixo não são subitamente terríveis. É exatamente isso que acontece com as actualizações principais.
O que deve realmente fazer
A maioria dos sites de comércio eletrónico nem sequer se aperceberá da ocorrência de uma atualização de base. Mas se o seu tráfego sofreu um golpe logo quando o Google anunciou uma, aqui está o seu plano de jogo.Primeiro, acerte o momento certo. Não se apresse em entrar no modo de análise imediatamente. Espere uma semana inteira depois que a atualização terminar de ser lançada. Em seguida, compare seu desempenho atual com a semana anterior ao início da atualização. Isto dá-lhe uma imagem mais clara do que realmente mudou.Em seguida, descubra o quão mau é. Caiu da posição 2 para a 4? Isso é irritante, mas não catastrófico. O Google até recomenda deixar um conteúdo com bom desempenho em paz nesses casos. Mas se você caiu da posição 4 para a 29? Não se esqueça de verificar os diferentes tipos de pesquisa separadamente .Talvez a sua classificação na Web tenha caído, mas as suas imagens estejam a ir bem, ou vice-versa.
Lidando com grandes quedas no ranking
É aqui que as coisas se tornam reais. Se você está vendo quedas significativas e sustentadas em todo o seu site, você precisa avaliar honestamente se o seu conteúdo está realmente ajudando as pessoas. E eu quero dizer realmente ajudá-las, e não apenas marcar caixas de SEO. Olhe para as páginas que foram mais atingidas. Existem outros sites que estão a fazer um trabalho melhor para responder às mesmas perguntas que os seus clientes têm? Por vezes, a verdade dói, mas é melhor do que ficar em negação. Obtenha também uma perspetiva externa. Peça a pessoas que não estão ligadas à sua empresa para avaliarem o seu conteúdo honestamente. Olhos frescos muitas vezes detectam problemas para os quais se tornou cego.
O jogo da recuperação
Eis o que não funciona: mudanças de pânico. Remover elementos da página porque alguém no Twitter disse que são maus para o SEO, reescrever completamente o conteúdo de um dia para o outro, ou apagar metade do seu site. Essas “soluções rápidas” geralmente pioram as coisas.O que funciona: melhorias significativas que fazem sentido para seus clientes reais. Talvez as descrições dos seus produtos sejam demasiado técnicas ou as páginas das suas categorias sejam confusas para navegar. Concentre-se em alterações que possam ser mantidas a longo prazo e só considere a possibilidade de eliminar conteúdo se este for realmente inútil e não puder ser guardado. Se está a pensar em eliminar secções inteiras do seu site, isso é provavelmente um sinal de que foram criadas para os motores de busca e não para os humanos.
O jogo da espera
A recuperação não é instantânea. Algumas melhorias podem mostrar resultados em dias, mas os sistemas do Google precisam frequentemente de meses para reconhecer que o seu site melhorou verdadeiramente. Se nada mudar ao fim de vários meses, é possível que esteja à espera da próxima atualização principal para ver alguma evolução.
