Como a pesquisa visual do Pinterest está a mudar a forma como descobrimos e fazemos compras

Já abordámos os primeiros indícios do rumo que o Pinterest está a tomar com a pesquisa visual. Agora, no entanto, estão a surgir dados que mostram que não se trata apenas de uma visão, mas de uma mudança real no comportamento dos utilizadores. Num estudo independente realizado pela Adobe, 73% dos inquiridos afirmaram que o Pinterest oferece melhores resultados visuais do que os motores de busca tradicionais. Ainda mais interessante é o facto de 36% dos inquiridos iniciarem a sua pesquisa diretamente no Pinterest e não no Google ou noutros motores de pesquisa tradicionais. O Pinterest baseia-se no desejo de descoberta e personalização. A pesquisa visual pode guiar os utilizadores desde uma ideia geral até um produto altamente específico que reflicta o seu gosto. Esta forma de descobrir está especialmente próxima da geração mais jovem – não pesquisam com palavras, mas com os olhos. O que lhes interessa não vem de um termo introduzido com precisão, mas de uma impressão, estado de espírito ou estética. E isto aplica-se não só à procura de inspiração, mas também às compras efectivas.

Source: Adobe Study

As imagens do Pinterest podem fazer o que as palavras-chave não podem

No Pinterest, não se trata apenas do que se procura, mas também da forma como se procura. Imagine que está a criar um espaço de escritório em casa. Depara-se com uma imagem que lhe agrada pela sua atmosfera, mas pode não saber imediatamente o que lhe chamou exatamente a atenção. Clica na pesquisa visual e o Pinterest começa a oferecer-lhe cadeiras, candeeiros ou prateleiras semelhantes que correspondem ao estilo geral. Gradualmente, descobre exatamente essas peças que provavelmente nunca teria encontrado através da pesquisa tradicional, porque as palavras certas não lhe teriam ocorrido.

O que significa isto para as lojas electrónicas?

O Pinterest incentiva explicitamente as marcas a repensarem as suas estratégias de pesquisa. Aqueles que querem ser visíveis no Pinterest para além das pesquisas de texto tradicionais devem concentrar-se nestes três passos:

1. Actualize o seu catálogo de produtos – carregue-o no Pinterest juntamente com todos os metadados importantes: nome da marca, cor, preço, tamanho. Isto ajuda o algoritmo a perceber melhor quando deve apresentar o seu produto.
2. Utilize fotografias de estilo de vida – os produtos em contexto (por exemplo, mobiliário em interiores, moda em pessoas) aparecem mais nas pesquisas. O Pinterest até oferece uma ferramenta criativa Performance+ que gera automaticamente fundos para cada apresentação de produto.
3. Ativar a segmentação Performance+ – esta funcionalidade aumenta o alcance dos anúncios com base na semelhança de imagens, sem necessidade de definir novas palavras-chave ou interesses.