Como melhorar as suas classificações no Google com SEO na página

O que é SEO?

SEO é o processo contínuo de otimização de um sítio Web para melhorar a sua visibilidade e posição nos motores de busca, como o Google, o Bing e o Yahoo, aumentando assim naturalmente o número de visitas não pagas (orgânicas) que conduzem a um aumento das receitas e das conversões. Isto inclui pesquisa de palavras-chave, criação e otimização de conteúdos de qualidade e da estrutura do sítio Web, criação de backlinks de outros sítios Web, melhorias técnicas do sítio Web, análises e relatórios regulares.Existem 3 áreas de SEO: SEO on-page, SEO off-page e SEO técnico.

Neste artigo, vamos analisar mais detalhadamente as recomendações de SEO on-page que podem ajudar a melhorar a posição do seu sítio Web nos motores de busca.

Recomendações para SEO on-page

1. Analisar palavras-chave

O SEO não é uma questão simples e cada uma das suas áreas requer uma verdadeira consistência. Por conseguinte, só deve abordar a otimização on-page do seu sítio Web após uma análise exaustiva das palavras-chave, que lhe dará uma ideia do que as pessoas procuram nos motores de busca e de que forma.Onde obter palavras-chave?Existem várias fontes. Pode obter palavras-chave a partir das suas próprias ideias, dos sítios Web da concorrência, do Google Analytics, da Consola de Pesquisa do Google, do Google Ads, do Planeador de palavras-chave do Google ou de ferramentas de preenchimento automático como a Keyword Tool ou o Ubersuggest. O próprio Google também oferece opções de preenchimento automático e, na parte inferior da SERP, encontrará sugestões adicionais sob a forma de termos relacionados.Que palavras-chave escolher?Concentre-se nas palavras-chave mais adequadas que sejam relevantes para a sua atividade, competitivas e pesquisadas em volume suficiente para gerar tráfego para o seu Web site. Não se concentre apenas em termos genéricos (anel de noivado, mobiliário), os termos de cauda longa (anel de noivado de diamante verdadeiro, mobiliário de madeira maciça) também têm um potencial de conversão mais elevado.

2. Desenvolva uma auditoria do conteúdo do seu sítio e dos factores de SEO na página

Para obter o efeito desejado através da otimização dos factores de SEO na página, é necessário conhecer o seu estado atual. Por conseguinte, preste atenção suficiente a uma auditoria completa do conteúdo do seu sítio Web para identificar os seus pontos fortes e fracos.Na secção do conteúdo, a sua auditoria deve analisar

• A estrutura lógica e a relevância do conteúdo das suas páginas de destino de acordo com vários factores, como palavras-chave ou capacidade de pesquisa
• A estrutura da secção de conteúdos do sítio Web, como as secções – sobre nós, blogue, entrevistas, estudos de casos, perguntas frequentes, etc.)
• A integridade, a exclusividade e o comprimento correto dos meta títulos da página de destino e a utilização de palavras-chave relevantes
• Disposição hierárquica correta dos títulos utilizando palavras-chave
• Conclusão, duplicação e comprimento correto das meta descrições
• Preenchimento de descrições alternativas e títulos de imagens

3. Otimizar os cabeçalhos, os títulos, as meta descrições e as descrições das imagens

Os meta títulos, cabeçalhos, meta descrições de páginas e descrições alternativas de imagens são escritos no código fonte de uma página Web e são elementos importantes de SEO. Devem ser únicos para cada subpágina (ou imagem) e conter palavras-chave relevantes para essa página, imagem ou frase de pesquisa.

Escreva-os de uma forma que seja fácil de compreender, com informações-chave suficientes para que o leitor saiba que conteúdo esperar dessa página (imagem). Inclua sempre as palavras-chave e as informações importantes no início, uma vez que o Google pode alterar o número de caracteres no futuro.

Para além destas recomendações gerais, siga as recomendações específicas para cabeçalhos, títulos, meta descrições de páginas e descrições alternativas de imagens.

• Não verá as meta tags de título na página. Aparecem no topo ou na barra de separadores do navegador Web. No código-fonte, são escritas da seguinte forma: <title>Isto é onde se introduz o meta título | web</title>. Os títulos das páginas devem ser tão curtos quanto possível, entre 45 e 55 caracteres, para que sejam apresentados na íntegra ou, pelo menos, em parte substancial nos resultados da pesquisa. Adicione o nome do domínio ou da empresa no final do título, fora do limite de caracteres, para aumentar o conhecimento da marca. Os títulos devem ser estáticos e ter uma estrutura lógica (página inicial acima das categorias, categorias acima dos produtos, etc.). É importante que tenham uma variação de URL consistente. Isto deve-se ao facto de o Google considerar que as páginas são diferentes, quer haja ou não uma barra no final do URL. Se já existirem duas variações no sítio com o mesmo conteúdo, é necessário redireccioná-las uma para a outra.
• Os títulos e subtítulos (H1 – H6) ajudam os motores de busca a reconhecer o tema das páginas. No código fonte, são escritos da seguinte forma: <h1>Aqui está o título | web</h1>. Os títulos e subtítulos estruturados devem ter entre 55 e 60 caracteres. Devem conter etiquetas de título adequadas com uma estrutura lógica para criar um conteúdo lógico e fácil de compreender (H1 para o título principal, H2 para os subtítulos, H3 para os subtítulos do nível seguinte, etc.). Ao mesmo tempo, é importante que sejam apresentadas na página e não estejam ocultas.
• As descrições meta são sempre apresentadas nos resultados da pesquisa e podem aumentar as taxas de cliques. São escritas no código fonte da seguinte forma <meta name=”description” content=”Enter meta description here”>. As meta descrições devem ter até 155 caracteres. No entanto, é importante notar que o Google também pode apresentar a data de publicação no início da meta descrição dos artigos, o que reduzirá o comprimento em cerca de 15 caracteres. Ao mesmo tempo, devem ser atractivas para incentivar os cliques e devem ser testadas e optimizadas regularmente para que as taxas de cliques aumentem naturalmente.
• As descrições alternativas para imagens e nomes de ficheiros de imagem (descrições alt / textos alt) são apresentadas aos visitantes com imagens não carregadas, tanto nos resultados da pesquisa de imagens como diretamente no sítio. Servem também como descrições para invisuais. No código fonte, são escritas da seguinte forma <img src=”https://www.web.domena/images/nazov-obrazku.jpg” alt=”Introduza aqui a descrição da imagem” />. As descrições alternativas de imagens devem ter até 125 caracteres e é ideal testá-las regularmente e optimizá-las com palavras-chave para garantir que são precisas e informativas. Os nomes dos ficheiros de imagem não devem conter acentos, caracteres especiais, letras maiúsculas, sublinhados, pontuação e hashtags, e os espaços devem ser sempre substituídos por hífenes (-).

4. Crie e actualize os seus dados estruturados

Os dados estruturados (rich snippets) são resultados de pesquisa que incluem dados adicionais sob a forma de imagens, classificações por estrelas, preços de produtos, etc. Ajudam a determinar a relevância de uma página Web para uma determinada pesquisa e podem aumentar as taxas de cliques para a página. Crie-os seguindo estes passos:

• Identifique o tipo de conteúdo da sua página que pretende destacar (produto, análise, etc.).
• Utilizar uma linguagem de marcação estruturada, como o schema.org, para marcar elementos selecionados da sua página
• Verifique a implementação correta da linguagem de marcação utilizando a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google ou ferramentas semelhantes
• Certifique-se de que os seus dados estruturados são exactos e relevantes para os seus leitores
• Monitorize-os nos resultados de pesquisa utilizando a Consola de Pesquisa do Google para detetar erros e problemas
• Actualize-os regularmente para garantir que continuam a refletir o conteúdo do seu sítio

5. Criar e atualizar metadados do Open Graph

Os metadados do Open Graph afectam a forma como uma página aparece nas redes sociais. Podem aumentar as taxas de cliques e direcionar mais tráfego para a página. Em HTML, são escritos da seguinte forma <meta property=”og:title” content=”O seu título aqui”>. <meta property=”og:description” content=”A sua descrição aqui”>. <meta property=”og:image” content=”image.jpg”>. Crie-os nos passos seguintes:

• Identifique o conteúdo da sua página que pretende partilhar nas redes sociais (artigo, produto, etc.).
• Utilize o protocolo Open Graph para especificar o título, a descrição, a imagem e outras informações sobre o conteúdo utilizando meta tags OG
• Adicione meta tags OG ao cabeçalho do seu código HTML
• Assegurar que as meta tags OG são relevantes para o conteúdo da página e atractivas para o leitor
• Verifique a implementação correta das meta-etiquetas OG utilizando o Facebook Sharing Debugger, o Twitter Card Validator ou ferramentas semelhantes de deteção de erros
• Actualize-as regularmente para garantir que continuam a ser relevantes à medida que o conteúdo da página muda

6. Monitorizar a eficácia da sua estratégia de SEO

Preste muita atenção às análises e relatórios regulares. A análise das palavras-chave e do desempenho da pesquisa permitir-lhe-á ver o desempenho do seu sítio em comparação com o dos seus concorrentes e como pode melhorar ainda mais os seus resultados de pesquisa. Os principais indicadores da eficácia de uma estratégia de SEO na pesquisa orgânica são

• Posições para palavras-chave selecionadas
• Tráfego do sítio Web
• Conversões obtidas (formulários, contactos)
• Taxa de cliques orgânicos
• Taxa de rejeição

A elaboração regular de relatórios ajudá-lo-á a identificar os pontos fortes e fracos do seu sítio Web, a melhorar o seu desempenho geral e a atrair tráfego não pago (orgânico) para o mesmo. Isto pode ser monitorizado ao longo do tempo utilizando o Google Analytics ou o Ahrefs.com.