Comparações de preços da Axel Springer terminam devido à fraca visibilidade no Google

Antecedentes e contexto

• Ladenzeile é um motor de comparação de preços fundado pela Rocket Internet em 2008. Desempenha um papel importante no panorama do comércio eletrónico alemão e austríaco. A Rocket Internet está também por detrás de marcas como Zalando, Delivery Hero e HelloFresh.
• O Idealo é também um sítio alemão de comparação de preços que opera em vários mercados europeus. Está em atividade desde 2000 e tornou-se a maior plataforma de compras e de comparação de preços da Europa.
• A Shopalike também opera como um sítio de comparação de preços, mas é também uma plataforma de compras em linha centrada em categorias como vestuário, calçado, malas, jóias e artigos desportivos. O modelo de negócio da Shopalike baseia-se na agregação de produtos de várias lojas em linha. Não se trata de um mercado no sentido tradicional em que vários vendedores listam os seus produtos, mas sim de uma plataforma de compras em linha que agrega produtos de diferentes vendedores em linha e permite aos clientes comparar preços e encontrar as melhores ofertas. Está presente em dez países europeus.

A Axel Springer adquiriu a Ladenzeile em 2011 e integrou-a no seu sítio de comparação de preços Idealo. No entanto, a Ladenzeile e o Shopalike cessarão as suas actividades a 30 de junho. A decisão afectou 70 trabalhadores, que receberam indemnizações por despedimento.

Mudanças estratégicas

Um fator importante na decisão é amenor capacidade de atrair tráfego do Google. Os sítios de comparação têm tido problemas de visibilidade nesta plataforma, o que afecta o seu tráfego e as suas receitas. As plataformas já comentaram no passado a sua desvantagem no Google.

O portal OMR publicou a evolução da visibilidade da Ladenzeile.de no Google, de acordo com a ferramenta SEO Sistrix. A Axel Springer decidiu agora concentrar os seus esforços na Idealo. A empresa espera que a futura Lei dos Mercados Digitais ajude a nivelar as condições de concorrência e a aumentar a rentabilidade dos serviços de comparação.

O que significa isto para o comércio eletrónico nacional?

É pouco provável que o encerramento dos serviços de comparação estrangeiros tenha um impacto direto no comércio eletrónico europeu. No entanto, a importância de diversificar as fontes de tráfego é ilustrada por este exemplo: a decisão da Axel Springer de se concentrar no Idealo sugere uma estratégia de concentração em actividades essenciais e rentáveis. Ainda há esperança para os sítios de comparação de preços com o Ato Europeu de Marketing Digital (DMA), que poderá abrir novas oportunidades para os sítios de comparação.