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Consumidores alemães mostram forte compromisso com os gastos de férias
O “Weihnachtsshopping Report 2024” do eBay revela uma perspetiva positiva para o mercado de retalho de férias alemão. Quase metade dos consumidores alemães planeia manter ou aumentar os seus orçamentos de presentes de Natal em comparação com o ano passado, com apenas um quinto a pretender reduzir os gastos. O relatório destaca que a temporada de compras de Natal começou no final de agosto, com o interesse do consumidor atingindo o pico nas três semanas que antecederam a Cyber Week em novembro. Este período de compras prolongado oferece aos retalhistas uma oportunidade significativa para captar as vendas de férias, programando estrategicamente as suas promoções e gestão de inventário.
Tendências de compras de fim de ano mostram envolvimento precoce do consumidor
O relatório, que foi baseado em uma pesquisa com 10.000 consumidores alemães feita pela Civey, também analisou dados de vendas da eBay.de. Esses dados indicaram que houve aumentos iniciais na demanda por uma variedade de categorias de produtos, como eletrônicos, moda, produtos de beleza, equipamentos esportivos, móveis e brinquedos.
Arnaud Valion Gueutal, Diretor de Publicidade para a Europa Central do eBay, comentou os resultados:
“A demanda por presentes de Natal permanece robusta, proporcionando uma oportunidade substancial para os varejistas alemães durante a temporada de férias de 2024.”
O eBay implementou ferramentas e soluções de publicidade aprimoradas para os vendedores, como um novo Advertising Cockpit, a fim de capitalizar essa tendência. O objetivo destas melhorias é ajudar os comerciantes a aumentar a visibilidade dos seus produtos e a impulsionar as suas vendas de Natal na plataforma.
O relatório enfatiza a importância da preparação precoce e da publicidade direcionada para empresas de comércio eletrônico para despertar o interesse do consumidor durante o período prolongado de compras de fim de ano.
