Compreender a SEO técnica: Componentes-chave para o sucesso do sítio Web

Como é que o Google vê a sua página?

O Google e outros motores de busca estão constantemente a rastrear a Internet através dos seus robôs, cuja função é chegar a uma página, mapear o seu conteúdo e enviar esta informação para a base de dados principal. Para o efeito, o Google utiliza o seu centro de base de dados denominado “índice”, onde todas as consultas de pesquisa entram e os resultados são gerados. Para que todo este processo seja o mais rápido e preciso possível, é necessário compreender e aplicar a SEO técnica, que começa com uma auditoria SEO detalhada e se destina a encontrar e resolver quaisquer problemas que estejam a causar lentidão e indexação incorrecta da página. Vamos analisar em conjunto os factores mais importantes que podem impedir uma indexação adequada.

Principais componentes da SEO técnica

Velocidade e disponibilidade

Uma das principais caraterísticas de um bom sítio Web é a velocidade. Se uma página demorar muito tempo a carregar, o utilizador perderá o interesse e partirá para a concorrência. É por isso que é importante otimizar o tamanho das imagens, utilizar um alojamento rápido e eliminar scripts desnecessários. A ferramenta PageSpeed Insights do Google pode ajudar, analisando o desempenho da página e fornecendo recomendações de melhoria.Dicas para melhorar a velocidade:

• Utilizar formatos de imagem modernos, como WebP, Avif
• Otimizar ficheiros JavaScript e CSS
• Minimizar os pedidos HTTP.
• Ativar o armazenamento em cache para ficheiros estáticos.

Capacidade de resposta móvel

De acordo com a Statcounter, mais de 62% de todos os utilizadores utilizam dispositivos móveis para pesquisar na Internet. Se o seu sítio não for responsivo a dispositivos móveis, corre o risco de ficar numa posição inferior nos resultados de pesquisa. Pode testar a otimização para dispositivos móveis utilizando o Lighthouse ou diretamente no seu dispositivo móvel.

Indexação, robots.txt e sitemap.xml

Para que o seu sítio seja corretamente indexado, é crucial que os motores de busca o encontrem e compreendam o seu conteúdo. A Consola de Pesquisa do Google é a ferramenta perfeita para o ajudar a identificar problemas de indexação. A Consola de Pesquisa do Google categoriza todas as páginas com problemas de indexação em diferentes grupos com base nos motivos da sua não indexação. Os problemas de não indexação podem variar e necessitam de atenção especial.

Os elementos-chave da otimização para motores de busca incluem os ficheiros robots.txt e sitemap.xml. Robots.txt é utilizado para orientar os robôs de pesquisa sobre as páginas a que devem ou não aceder, ajudando a otimizar o rastreio da Web.

🌐Um mapa do site(mapa do site XML) é um ficheiro que fornece aos motores de pesquisa uma lista de URLs na Web, facilitando a sua descoberta e aumentando as hipóteses de indexação de páginas importantes mais rapidamente. Ambos os elementos servem como ferramentas úteis para os bots do Google.

O que pode impedir a indexação?

• Um robots.txt incorretamente definido pode conter regras que proíbem os motores de busca de indexar determinadas páginas
• O ficheiro sitemap.xml está em falta ou não está atualizado.
• A utilização da meta tag “noindex” no cabeçalho de uma página HTML diz aos motores de busca para não indexarem a página
• Canonização deficiente ou inexistente
• A estrutura das páginas Web e a velocidade de carregamento lenta dificultam a indexação.
• O problema do conteúdo duplicado e o conteúdo de artigos de fraca qualidade podem afetar a indexação
• Indisponibilidade da página – se uma página estiver temporariamente indisponível (por exemplo, devido a uma falha do servidor), os motores de busca não a podem indexar
• Ligações internas fracas ou insuficientes podem limitar a indexação do conteúdo de uma página

Dados estruturados e hreflang

Os dados estruturados ajudam os motores de busca a compreender melhor o conteúdo da sua página. Ao implementar as etiquetas Schema.org , pode obter resultados de pesquisa mais ricos, por exemplo, com críticas, classificações ou FAQs.Sugestões para implementar dados estruturados:

• Utilize ferramentas como o Google Rich Results Test para verificar a exatidão das etiquetas
• Adicione informações relevantes (por exemplo, análises de produtos, receitas, eventos)
• Validar o código utilizando o Schema Markup Validator

O atributohreflang é necessário para sites com conteúdo multilíngue. Ajuda o Google a apresentar aos utilizadores a versão linguística correta da página, de acordo com o seu idioma preferido.Regras importantes para o hreflang:

• Definir um hreflang para cada versão linguística
• Utilize-o em cabeçalhos HTML, mapas de sites XML ou cabeçalhos HTTP
• Assegurar que as versões linguísticas são objeto de referência cruzada

Estrutura de URL e redireccionamentos

Os sítios devem ter uma estrutura de URL clara, lógica e compreensível que ajude os motores de busca e os utilizadores a compreenderem facilmente o conteúdo do sítio. URLs curtos, descritivos e ricos em palavras-chave são melhores para SEO porque facilitam a indexação e aumentam a probabilidade de um clique nos resultados da pesquisa.URL bom: www.myweb.com/chocolate-cake
URL mau: www.myweb.com/?p=12345

Sugestões para URLs corretos:

• Utilizar URLs curtos e concisos
• Evitar parâmetros desnecessários no URL
• Assegurar que são utilizadas palavras-chave no URL

Se o URL da página for alterado, é importante utilizar um redireccionamento 301 para preservar o valor de SEO e direcionar os visitantes para a nova versão da página sem perder a classificação nos motores de busca. Os redireccionamentos corretamente configurados ajudam a evitar erros 404 e melhoram a experiência do utilizador.

No entanto, no caso dos redireccionamentos internos, é necessário ter cuidado com o facto de poderem abrandar os tempos de carregamento da página e gastar desnecessariamente o orçamento de rastreio do Google.

Por conseguinte, devem ser utilizados o menos possível ou evitados em favor da modificação da pré-ligação para uma página que tenha um código de estado 200.

Erros 404 e sua resolução

Um erro404 (Not Found) significa que a página solicitada não existe, o que pode ocorrer quando a elimina ou altera incorretamente o URL. Se estiver a ter este problema no seu site, é importante resolvê-lo corretamente para reduzir o impacto negativo no SEO e na experiência do utilizador.

Como resolver erros 404?

Utilize a Consola de Pesquisa do Google ou o Screaming Frogpara ver que páginas estão a devolver um código de estado 404. Se houver alguma, utilize um redireccionamento 301. Se existir uma página relevante com conteúdo semelhante, utilize um redireccionamento 301 para redirecionar o URL antigo, para que os utilizadores e o Google possam encontrar a alternativa correta. Outra solução é criar uma página de erro 404 personalizada, na qual adiciona links úteis, navegação ou pesquisa, para que os visitantes não se percam e possam continuar para outras páginas. Monitorize os erros na Consola de Pesquisa do Google – monitorize regularmente o relatório de indexação para saber quais as páginas que estão a devolver erros 404, para que possa corrigi-las ou redireccioná-las. Nem todos os erros 404 são um problema! Se for uma página que já não tem conteúdo relevante, pode não ser necessário um redireccionamento. O importante é remover os erros 404 das páginas importantes ou frequentemente visitadas.

Segurança e HTTPS

O Google dá muita importância à segurança. Os sítios que não utilizam o protocolo seguro HTTPS podem ser penalizados. Se não tiver a certeza de que o seu sítio é seguro, basta olhar para a barra de endereços do seu browser – se vir aí um “cadeado”, tudo está bem. Existem também várias ferramentas online que verificam se o protocolo é seguro.

Algo da prática

Quando um sítio Web se perde da pesquisa

Um dia, um senhor (agora cliente) ligou-me para saber se eu podia dar uma vista de olhos no seu site, porque estava a desaparecer das suas pesquisas no Google. Uma vez estava lá e outra vez não, e ele estava provavelmente a perder potenciais clientes. Concordámos que a indexação do Google estava uma confusão e que este era o lugar para uma auditoria técnica.

E a razão do problema? Poucas pessoas se apercebem que um domínio tem sempre quatro variantes ( cópias ), nomeadamente,http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Todas estas variantes devem ser redireccionadas para que o domínio resultante seja o único com https://-with, o chamado certificado de segurança. O site em questão não tinha o redireccionamento correto configurado (a partir de http://) e, para o Google, era um site duplicado e sem certificado de segurança. O Google começou por indexar as duas versões e, mais tarde, assinalou a versão não segura (http://) como defeituosa e deixou de apresentar a página completa. Após a implementação de um redireccionamento correto e a reindexação, a situação foi corrigida e o site voltou a ser pesquisado.

Quando uma auditoria técnica revela um problema oculto: o caso de um ataque de spam de pesquisa

As auditorias técnicas de SEO são muitas vezes como um trabalho de detetive: quanto mais aprofundarmos os dados, mais problemas ocultos podemos descobrir. Um caso interessante que abordei recentemente foi a prova de que nem todos os erros 404 são inofensivos.

Tudo começou com uma rotina – eu estava a analisar a Consola de Pesquisa do Google e reparei num aumento do número de erros 404. À primeira vista, nada de invulgar, mas quando me aprofundei, o “padrão” era claro. A maioria desses erros estava associada a URLs que pareciam resultados de pesquisa na Web. O que era ainda mais suspeito – o texto do URL estava em chinês.

Comecei a analisá-lo e rapidamente se tornou evidente que este não era um comportamento normal do utilizador. Um bot de spam estava a enviar regularmente pedidos de pesquisa automatizados, gerando páginas inexistentes que eram depois registadas como erros 404 no GSC. O objetivo era claro – inundar a Web com pedidos falsos, o que poderia levar a um aumento da carga do servidor, ao desperdício do orçamento de rastreio do Google e à degradação do desempenho do site. Uma vez que o site estava a ser executado num servidor Apache, a solução para este problema foi readaptar o ficheiro .htaccess. Este caso convenceu-me, mais uma vez, de que os componentes da auditoria SEO não têm apenas a ver com a otimização dos motores de busca, mas também com a proteção do seu site contra ameaças indesejadas. Mesmo um pequeno ataque de spam pode causar sérios problemas – desde uma carga desnecessária no servidor até à diminuição da classificação do sítio no Google.A SEO técnica não é uma coisa única, mas um processo contínuo que ajuda a detetar erros não só em sítios novos, mas também em sítios estabelecidos que estão gradualmente a perder visibilidade. Quer se trate de alterações nos algoritmos dos motores de busca, de novos requisitos técnicos ou de expectativas crescentes dos utilizadores, é essencial uma auditoria técnica regular de SEO.

Otimização técnica de SEO: Lista de verificação de SEO para auditoria do sítio

• Verificar a utilização correta dos meta robots (index, follow/noindex, nofollow)
• Verificar a indexação da página na Consola de Pesquisa do Google
• Verificar se o robots.txt não está a bloquear os motores de busca e se tem o caminho para o sitemap.xml definido
• Garantir que o sitemap.xml está atualizado e é enviado corretamente para o GSC
• Medir a velocidade da página utilizando o Google PageSpeed Insights e o GTMatrix
• Verificar o design responsivo (Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google)
• Verificar se o sítio está protegido por HTTPS
• Verificar a existência de erros 404 e corrigir redireccionamentos
• Verificar a existência de erros 404 e redirecionar (301), se necessário, para eliminar URLs duplicados (etiquetas canónicas)
• Verificar os códigos de estado (200, 301, 302, 404, 500) através do Screaming Frog
• Implementar dados estruturados (Schema.org) para uma melhor visibilidade
• Definir atributos hreflang adequados para sítios multilingues
• Verifique as ligações internas e a hierarquia das páginas. As páginas mais importantes do site são as mais rápidas de rastrear?
• Certifique-se de que os URLs são adequados para SEO (curtos e descritivos)

Seguindo esta lista de verificação, terá um melhor controlo sobre os aspectos técnicos do seu sítio Web e garantirá que este não só é visível para os motores de busca, mas também eficaz para os utilizadores. A auditoria regular e a otimização técnica de SEO são fundamentais para o sucesso a longo prazo de um sítio.

Perguntas frequentes