Concentre-se na pontuação da oportunidade: A IA dir-lhe-á o que deve melhorar na sua publicidade

O que é a Pontuação de oportunidade?

APontuação de oportunidades é uma classificação de 0 a 100 que mostra até que ponto a sua campanha está configurada de acordo com as recomendações do Meta. É um diagnóstico rápido que revela se a sua campanha está configurada para obter os melhores resultados possíveis. A pontuação é dinâmica e depende do número de recomendações do Meta que aceitar. Normalmente, estas incluem áreas como:

• Formatação e conteúdo do anúncio
• Informações em falta
• Conformidade com as regras de publicidade
• Utilização de ferramentas automatizadas no Advantage+

O Meta afirma que os anunciantes que aplicaram estas recomendações registaram uma redução média de 5% no custo por resultado.

Porque é que isto é importante para as marcas de comércio eletrónico?

O Opportunity Score fornece feedback imediato sobre as deficiências de configuração, para que possa identificar e eliminar rapidamente problemas como elementos em falta ou formatos de anúncio ineficientes. Também oferece uma lista específica de recomendações ordenadas por impacto esperado no desempenho – para que saiba exatamente o que vale a pena abordar primeiro. Um ponto forte é a sua integração com as ferramentas Advantage+, o que simplifica significativamente o teste de diferentes abordagens automatizadas. Para as lojas electrónicas que gerem contas de publicidade extensas ou que escalam regularmente as campanhas, o Opportunity Score pode ser um guia útil para a otimização. Poderá também apreciá-lo quando lançar um novo produto, preparar uma campanha sazonal ou entrar num novo mercado. Nestas situações, os pormenores são importantes e mesmo pequenas melhorias na sua campanha podem fazer uma diferença notável no retorno do investimento.

A Pontuação de Oportunidades não é uma cura para tudo

Embora o Meta apresente o Opportunity Score como uma ferramenta útil, estas são ainda recomendações geradas por inteligência artificial. Nem todas as sugestões podem estar alinhadas com sua marca, estratégia ou público-alvo.

Os anunciantes devem considerar quais ajustes fazem sentido em seu contexto específico.

• Fique atento a novos alertas no Gerenciador de Anúncios – se você for elegível, verá uma notificação.
• Reveja as recomendações específicas e teste-as, especialmente nos casos em que a sua campanha tem tido um desempenho fraco.
• Meça o impacto no CPA ou no ROAS depois de implementar as alterações para saber o que funciona.

A Pontuação de oportunidades da Meta pode ser um assistente valioso para os profissionais de marketing orientados para o desempenho, especialmente no comércio eletrónico, em que mesmo as pequenas optimizações têm frequentemente um impacto mensurável nos resultados. A funcionalidade ainda não está disponível globalmente. A Meta está a implementá-la gradualmente e, atualmente, apenas as contas de publicidade selecionadas a podem ver. A Pontuação de oportunidades aparece diretamente no Gestor de anúncios como uma classificação de 0 a 100, reflectindo o número de recomendações da Meta que incorporou na sua campanha. Essas recomendações são baseadas em práticas recomendadas e análises de IA em toda a plataforma. O Meta ainda não indicou quando a métrica estará disponível para todos, por isso vale a pena verificar o Gerenciador de Anúncios regularmente, onde ela pode aparecer como um novo alerta.