O que é o Made-for-Advertising (MFA)?

Made-for-Advertising (MFA) refere-se a sítios Web criados principalmente para gerar receitas de publicidade, em vez de fornecerem conteúdos valiosos ou um genuíno envolvimento do utilizador. Estes sítios têm normalmente as seguintes caraterísticas

• Conteúdo de baixa qualidade ou pouco relevante que pode ser gerado por IA, plagiado ou minimamente editado
• Colocação excessiva de anúncios que dominam a interface do utilizador
• Padrões de design que maximizam as visualizações de anúncios (como apresentações de diapositivos que requerem vários cliques)
• Conteúdo criado especificamente para atrair tráfego de pesquisa, mas que fornece pouco valor
• Rácios elevados de anúncios em relação ao conteúdo, em comparação com editores legítimos

Os sítios MFA são problemáticos para o ecossistema de publicidade digital porque

1. Drenam os orçamentos de publicidade atraindo impressões que têm pouco envolvimento genuíno do público
2. Criam más experiências de utilizador que podem prejudicar a perceção da marca
3. Diluem a eficácia da publicidade programática
4. Utilizam frequentemente tácticas enganosas para parecerem mais legítimas do que são

Conforme mencionado no artigo traduzido, os sites MFA foram responsáveis por aproximadamente 13% dos gastos com publicidade programática no segundo trimestre de 2024, representando uma parte significativa dos gastos com anúncios potencialmente desperdiçados. A ascensão da IA generativa tornou a criação desses sites ainda mais fácil, pois o conteúdo pode ser produzido em massa em escala. Anunciantes e agências usam cada vez mais ferramentas de segurança de marca e medição de qualidade para identificar e evitar esses sites em suas compras de mídia.