O que são Estudos de Brand Lift?

Um método de pesquisa que mede como as campanhas publicitárias impactam a perceção da marca entre o público-alvo.

Como funciona:

• Mostrar anúncios a um grupo de pessoas de teste
• Pesquise-os com questionários curtos
• Comparar respostas com um grupo de controlo que não viu os anúncios
• Meça o “lift” (aumento) nas métricas da marca

Principais métricas medidas:

• Reconhecimento da marca – As pessoas reconhecem a sua marca?
• Perceção da marca – O que eles pensam sobre a sua marca?
• Intenção de compra – Eles comprariam de você?
• Lembrança do anúncio : eles se lembram de ver seu anúncio?
• Associação de mensagens – Eles conectam sua mensagem com sua marca?

Métodos de execução:

1. Pesquisas nativas – Incorporadas diretamente em plataformas como o LinkedIn, exibidas aos usuários após a exposição do anúncio
2. Pesquisas fora da plataforma – Pesquisa independente via provedores terceirizados como a Nielsen

Por que as empresas B2B o utilizam: Métricas tradicionais como impressões, cliques e CTR não mostram o que está acontecendo na mente das pessoas. Os Estudos de Brand Lift medem o impacto psicológico das campanhas – se os seus anúncios realmente mudaram a forma como os decisores percecionam a sua marca, o que acaba por influenciar as decisões de compra meses mais tarde em longos ciclos de vendas B2B.

Valor prático: Fornece dados quantificáveis para demonstrar a eficácia da campanha da marca para CFOs e partes interessadas que precisam de números concretos além das métricas de vaidade.