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Um estudo recente mostra que 42% dos adultos nos EUA preferem podcasts com vídeo. Em comparação com 32% no final de 2022, isto representa um aumento significativo, e esta tendência é visível em todas as gerações. Os ouvintes citam uma melhor capacidade de concentração (89%) e a oportunidade de ver as expressões faciais dos participantes (87%) como as principais razões para a sua preferência. Plataformas como o YouTube estão a beneficiar deste facto – conseguiram alcançar o primeiro lugar como a plataforma mais popular para podcasts. Com 36% dos ouvintes, supera significativamente o Spotify (23%) e o Apple Podcasts (13%).
Os números confirmam que, se até agora não tinha conteúdo de vídeo como parte da sua estratégia de marketing, está na altura de mudar isso. Os podcasts em vídeo oferecem um envolvimento a dois níveis – combinando a intimidade do som com o atrativo visual do vídeo, garantindo a criação de confiança e uma melhor ligação com o público.
Porque é que isto é importante para o comércio eletrónico?
1. Maior visibilidade através das redes sociais
Os clips de vídeo de podcasts estão a inundar as redes sociais, com 45% dos adultos a afirmarem ter visto esses clips online. Estes excertos são frequentemente mais cativantes do que as publicações normais, o que os torna uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade da marca. Para as empresas de comércio eletrónico, isto apresenta oportunidades para:
- Partilhar histórias de produtos
- Criar conteúdos educativos ou tutoriais
- Destacar as opiniões dos clientes
2. Podcasts como companhia doméstica
A maioria dos ouvintes consome podcasts em casa e utiliza-os como um “companheiro de entretenimento”, à semelhança da televisão no passado. Isto enquadra-se perfeitamente nas estratégias de comércio eletrónico centradas no público num ambiente descontraído e sem perturbações. Isto aumenta a probabilidade de se envolverem com o conteúdo da marca.
3. Chegar às gerações mais jovens
A geração Z e os millennials – dois grupos que atualmente dominam os gastos com o comércio eletrónico – são particularmente atraídos pelos podcasts em vídeo. Isto também dá a oportunidade de utilizar legendas e descrições, que são verdadeiramente populares entre a Geração Z (73%).
Source: Morning Consult
Que tópicos de podcast estão na moda?
Os conteúdos que dominam atualmente o mundo dos podcasts incluem notícias (76%) e jornalismo de investigação (72%). As gerações mais jovens também procuram tópicos educativos e informativos. O interesse em podcasts com conteúdos nestas áreas oferece uma oportunidade para as marcas e os meios de comunicação criarem formatos multimédia que não só informem, mas também alcancem novos públicos através de uma abordagem inovadora.
Source: Morning Consult
Como utilizar podcasts de vídeo no comércio eletrónico?
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Fornecer valor aos ouvintes
Construa o seu podcast com base em conteúdos interessantes sobre os seus produtos ou aposte na experiência no seu sector. Em alternativa, experimente apresentar os membros da sua equipa ou influenciadores.
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Utilizar clips nas redes sociais
Pelos dados acima, fica claro que o vídeo ajudará a “humanizar” sua marca. Além disso, pode partilhar facilmente excertos noutras plataformas como o TikTok, o Instagram e o YouTube Shorts. Isto aumentará a sua visibilidade e as hipóteses de envolvimento.
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Colocação estratégica de anúncios
Considere colaborar com criadores que atingem públicos semelhantes. As marcas podem visar podcasts relevantes para o seu segmento e promover produtos sem comparação direta. A publicidade também pode ser feita num formato mais nativo – por exemplo, menções à marca, descontos exclusivos para ouvintes ou patrocínios de episódios que criam confiança e aumentam as vendas.
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Envolva-se em eventos de podcast em direto
Um estudo da Morning Consult revelou que 41% dos ouvintes adultos nos EUA estão interessados em participar em gravações de podcasts em direto. A organização de gravações em direto pode ser uma forma única de as marcas criarem comunidade e lealdade.
O aumento dos podcasts em vídeo mostra como os consumidores consomem os media. Este formato combina entretenimento com interesse pessoal e é uma óptima forma de envolver mais os seguidores.
Ao investir em conteúdos de vídeo, as marcas podem posicionar-se na vanguarda da comunicação com os clientes.
