Está a planear expandir-se para o estrangeiro? Não subestime a sua escolha de domínio

Escolher um domínio local ou global?

Um passo importante antes de criar um sítio Web funcional é adquirir um endereço de domínio adequado. A escolha entre uma extensão local (.de, .nl, .fr, .sk) ou global (por exemplo, .com) pode afetar uma empresa de várias formas, havendo vantagens e desvantagens na escolha de um ou outro tipo de domínio. Se está a iniciar a sua empresa e a concentrar-se num determinado país, ou se não tem planos imediatos de expansão, um domínio local é uma escolha lógica e prática. No entanto, para as empresas que planeiam expandir-se para o estrangeiro, é importante considerar as extensões de domínio internacionais e estrangeiras. No entanto, cada extensão de domínio tem as suas próprias particularidades e afecta não só os utilizadores, mas também, por exemplo, a SEO.

O que precisa de saber sobre os domínios locais

Os domínios locais, ou ccTLDs, estão associados a países ou territórios regionais específicos. A sua principal função é permitir que as entidades e organizações locais se identifiquem na Web em função da sua presença geográfica. Os domínios locais são geralmente constituídos por duas letras que representam o código do país (por exemplo, no caso da França, o já referido .fr, a Alemanha utiliza .de, a Polónia utiliza .pl).

Fiável, profissional, personalizado

Os domínios nacionais são mais credíveis para os compradores locais do que os globais, o que pode ajudá-lo a atrair clientes numa determinada região. Os sítios Web com domínios locais também tendem a ter um aspeto mais profissional e personalizado em geral, pelo que é uma boa ideia localizar o seu sítio Web quando entra num novo mercado. Os domínios nacionais também podem facilitar o direcionamento do seu marketing online para um público local e, frequentemente, há menos concorrência na compra de domínios.

Domínios locais em diferentes línguas e como ligar-se a eles

Os domínios locais podem ser um problema se estiver a planear criar um sítio Web multilingue. No entanto, é fácil alternar entre domínios locais; basta colocar ligações para as páginas em todas as versões e os seus visitantes em linha já poderão escolher a sua língua preferida.DICA EXTRA: Não se esqueça de colocar hreflangs, que são utilizados como parte da SEO e informam os motores de busca sobre a língua utilizada no sítio.

As vantagens dos domínios globais

Os domínios conhecidos como globais (gTLDs) não estão ligados a um país ou região específicos. São utilizados em todo o mundo e podem ser considerados mais universais e neutros em termos de localização. Devido à sua especificidade, não limitam o público-alvo a um único país.Os domínios globais mais populares incluem .com, .org e .net, que têm uma longa história, são reconhecidos e merecem a confiança dos utilizadores da Internet em centenas de países. No entanto, existem muitas outras opções no mundo dos domínios globais, adaptadas a diferentes objectivos e projectos, pelo que a escolha de um domínio global deve ser cuidadosamente ponderada.

Um dos mais populares é o .com

A extensão de domínio .com é atualmente o padrão para a maioria dos sítios Web, foi criada para fins comerciais e refere-se a uma empresa. Foi um dos primeiros domínios a ser considerado universal – os utilizadores adicionam frequentemente a extensão .com aos sítios Web por hábito. Por conseguinte, qualquer loja virtual que opere ou planeie operar em vários países deve ter uma extensão de domínio .com.

O domínio tem um impacto significativo na SEO

O domínio que escolher para o seu sítio Web pode ter um impacto significativo nos seus resultados de SEO. Se escolher a popular extensão .com, obterá automaticamente alguns benefícios em termos de criação de backlinks. Outros sítios Web relevantes começarão a criar ligações para o mesmo domínio, o que criará um “link juice” para o seu domínio.

Partilha mais fácil de sinais entre sítios

O desempenho de SEO também pode ser positivamente afetado pela migração de versões internacionais de sítios Web de vários domínios locais (ccTLDs) para um único domínio global partilhado (gTLD). Neste caso, os sites num único domínio começarão a partilhar sinais de classificação entre si muito mais facilmente do que os sites com diferentes domínios locais. No entanto, tenha em mente que a fusão de diferentes domínios num domínio global nem sempre resultará num crescimento do tráfego orgânico. Se apenas um dos domínios tiver uma quantidade suficiente de backlinks de qualidade antes da fusão, o site resultante com o domínio global pode não gerar qualquer crescimento.

Cuidado com os redireccionamentos falsos e a perda de autoridade do site

A criação de um domínio global .com totalmente novo pode apresentar algumas complicações. Por exemplo, se vários países ou versões linguísticas estiverem alojados num único domínio, podem partilhar críticas negativas entre si. Está a planear permitir a mudança de domínio no site? Deve ter em atenção que existe um risco elevado de gerar cadeias de caracteres com redireccionamentos incorrectos. É sempre importante certificar-se de que todos os URLs antigos são redireccionados diretamente para as novas ligações (e não através de URLs intermédios). É uma boa ideia manter os domínios antigos e os certificados SSL para que os redireccionamentos continuem a funcionar corretamente e a autoridade do site não se perca.DICA EXTRA: Se é uma empresa que utiliza diferentes marcas em diferentes países, a fusão de sites num único domínio pode não funcionar de todo no seu caso. Além disso, em alguns países, os clientes preferem comprar em domínios locais.

Como é que escolho o domínio certo?

Cada loja eletrónica é única, pelo que provavelmente nunca haverá uma regra que funcione para todos. Para além das preferências dos clientes, é sempre importante ter em conta os aspectos técnicos. Enquanto para alguns países e mercados um domínio global comum será o ideal, para outros uma extensão local será essencial para o sucesso. O melhor resultado é frequentemente uma combinação dos dois.