Tendências do marketing de afiliação que estão a moldar o futuro da publicidade digital

Impacto da IA e da automatização no marketing de afiliação

A inteligência artificial tem vindo a remodelar uma série de sectores empresariais recentemente, e o marketing não é uma exceção. Os profissionais de marketing inteligentes já a utilizam para tudo, desde a análise de dados à previsão da dinâmica do mercado. Mas quando se trata de tendências no marketing de afiliados, todo o potencial da IA está apenas a começar a revelar-se.

Racionaliza as cargas de trabalho

A automação está definida para ser uma das maiores contribuições da IA para o marketing de afiliados. A IA e a tecnologia de aprendizagem automática podem analisar grandes conjuntos de dados, reconhecer padrões e replicá-los sem interferência humana. Podem assumir tarefas manuais e demoradas com um nível de precisão e velocidade que as equipas humanas não conseguem igualar. Ao simplificar estes processos, a IA não só aumentará a eficiência, como também dará às equipas de marketing mais tempo para se concentrarem na estratégia e na criatividade para alcançarem o sucesso.

Melhorar a personalização

A capacidade da IA para analisar dados e reconhecer padrões pode ter um impacto na otimização de campanhas e na gestão de parcerias muito maior do que ferramentas como o Google Trends que as empresas de marketing de afiliados tendem a utilizar. Esta tecnologia pode identificar potenciais parceiros, avaliar as preferências e o comportamento do seu público e oferecer recomendações baseadas em dados. Além disso, a IA pode detetar fraudes, assinalar afiliados inactivos, simplificar a integração de novos parceiros e otimizar as despesas de marketing. Tem o potencial de tornar todos os aspectos do marketing de afiliados mais eficazes – desde o refinamento da segmentação de anúncios até à melhoria das recomendações de produtos.

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Mudança na dinâmica dos influenciadores

Não é segredo que os influenciadores têm desempenhado um papel significativo no marketing durante anos – o facto de o mercado de marketing de influenciadores ter triplicado desde 2020 é prova suficiente. No entanto, o foco costumava ser principalmente em criadores com grandes seguidores, especificamente para promover os esforços de marketing B2C. As últimas tendências de marketing de afiliados podem mudar isso para sempre.

Ascensão dos Micro e Nano-Influenciadores

Os micro e nano-influenciadores são criadores de conteúdo que têm entre 15.000 e 75.000 seguidores nas plataformas de redes sociais. Embora não ofereçam o alcance massivo dos grandes criadores, compensam-no com taxas de envolvimento significativamente mais elevadas. As suas comunidades unidas fomentam a confiança, o que se traduz frequentemente em mais conversões. Além disso, trabalhar com estes influenciadores é significativamente mais rentável e eles especializam-se frequentemente em áreas ou tópicos específicos. Contratá-los, juntamente com os profissionais de marketing de afiliados mais tradicionais, simplifica o processo para uma campanha de marketing abrangente sem incorrer em custos significativos. Eles também são perfeitos para atingir nichos de público mais pequenos.

Foco crescente nos influenciadores B2B

Os influenciadores B2B também estão entre as tendências de marketing de afiliados que tomaram a indústria de assalto. Com os profissionais mais jovens a assumir papéis de liderança, o conteúdo social tornou-se uma parte vital das estratégias de marketing B2B. É por isso que os comerciantes afiliados experientes estão a associar-se aos influenciadores B2B – especialistas da indústria em consultoria, jornalismo, discurso público e muito mais – que construíram audiências leais e envolvidas. O seu conteúdo conciso e humorístico, com um tom promocional subtil, em vez de explícito, ajuda a atrair e a envolver potenciais parceiros.

Integração do comércio social

O comércio social está a ultrapassar progressivamente o comércio eletrónico tradicional, tornando-se uma das tendências de marketing de afiliados mais notáveis de 2025. A sua influência acrescida está a levar os afiliados a explorar novas vias de marketing.

• Melhores oportunidades de marketing – Posts compráveis, compras em live-stream e colaborações de influenciadores permitem que os marketeers se liguem aos consumidores diretamente nas plataformas e através de aplicações que já utilizam. Abrem canais novos e dinâmicos para impulsionar conversões e aproveitar as compras por impulso.
• Experiência de compra mais simples – A incorporação de hiperligações em histórias, publicações e outros conteúdos de pequena dimensão acrescenta um novo nível de conveniência para os comerciantes afiliados. Os clientes podem explorar os produtos, avaliá-los através de críticas e efetuar compras, tudo na mesma plataforma. Este processo simplificado aumenta a probabilidade de conversões.
• Publicidade direcionada eficaz – O comércio social aumenta a precisão na segmentação de anúncios. Ao aproveitar os dados de envolvimento, preferências e comportamentos do utilizador que as redes sociais oferecem, as marcas podem fornecer conteúdo personalizado que parece menos um anúncio e mais uma parte natural da experiência do utilizador.

Claro que tirar o máximo partido dos algoritmos de cada plataforma de redes sociais pode ser um desafio para os comerciantes afiliados, especialmente com a forte concorrência. É por isso que combinar o comércio social com iniciativas de comércio eletrónico pode proporcionar os melhores resultados a longo prazo.

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Diversificação dos modelos de marketing de conteúdos e de afiliação

Os comerciantes afiliados têm mais formas de se ligarem aos clientes do que nunca. Esta evolução conduz naturalmente à diversificação dos conteúdos e do marketing, que deverão ser tendências de marketing de afiliação em rápido crescimento nos próximos anos. Por um lado, as marcas e os afiliados trabalharão em conjunto de forma mais estreita, cooperando em mais do que a simples promoção de produtos. Poderão coordenar os seus objectivos e recursos ou juntar-se em iniciativas de co-venda. De qualquer forma, o seu objetivo será um melhor alcance do público e um posicionamento mais forte da marca. Esta mudança conduzirá a um conteúdo mais diversificado e a campanhas de marketing personalizadas. Os afiliados visarão os clientes em todas as fases do ciclo de vendas, concentrando-se em mais do que apenas as conversões. Os seus projectos de marketing terão como objetivo despertar o interesse, educar, envolver e inspirar os potenciais clientes. A reutilização dos conteúdos facilitará o processo. Para se alinharem com diferentes canais de marketing e visarem vários públicos, os afiliados podem optar por formatos visuais e áudio.

• O conteúdo de vídeo está entre os formatos mais populares, com 93% dos profissionais de marketing a reportar um ROI sólido do marketing de vídeo.
• Os podcasts também não perderam o seu atrativo, uma vez que 12% dos consumidores afirmam que os anúncios em podcasts e os conteúdos patrocinados os ajudaram a descobrir novas marcas.

A crescente procura de apoio por parte dos afiliados

O ambiente de marketing flutuante tornou a publicidade das marcas mais exigente do que nunca. No entanto, os afiliados estão a começar a reagir. De facto, uma das tendências dos afiliados em 2025 é uma procura crescente de mais recursos, atenção e apoio para enfrentar estes desafios.

Para ter a melhor hipótese de sucesso, os afiliados precisam agora de mais do que uma ligação personalizada e direcções superficiais. Ter recursos como formação em marketing digital, apresentações e materiais de marca em que confiar pode fazer uma enorme diferença.

As estruturas de comissões também precisam de ser reformadas. Personalizar as recompensas para os afiliados com melhor desempenho pode incentivar o compromisso a longo prazo e ajudar as empresas a criar redes de afiliados mais escaláveis e de elevado desempenho.

Privacidade de dados e conformidade regulamentar

Todas as indústrias digitais dão prioridade à privacidade dos dados, mas as tendências em rápida mudança que as organizações de marketing de afiliação devem seguir tornam-na um aspeto ainda mais vital neste sector. Com o rastreio de cookies de terceiros em declínio, o marketing de afiliação está a entrar numa nova era. As actualizações de privacidade no Firefox e no Safari, juntamente com a tão esperada eliminação progressiva dos cookies da Google no Chrome, tornaram o rastreio entre sites mais difícil do que nunca. Para lidar com estas mudanças, alguns afiliados recorreram a ferramentas de rastreio alternativas, como o rastreio servidor a servidor. No entanto, a maioria optou pela recolha e análise de dados primários. Infelizmente, este desenvolvimento levanta outro desafio – regulamentos rigorosos em matéria de segurança de dados. Os afiliados lidam com grandes quantidades de dados de utilizadores através de ligações, cookies e métodos de rastreio, o que torna a conformidade mais complicada e mais crítica. A transparência na recolha e utilização de dados e a oferta de políticas de privacidade claras e abrangentes tornaram-se cruciais para criar confiança e manter a conformidade com leis como o RGPD na Europa e a CCPA nos EUA.

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Crescente popularidade das compras em vídeo

Há muito que os vídeos curtos são uma opção para os profissionais de marketing, mas as tendências do marketing de afiliação estão a evoluir. As compras em live-stream e VR estão a preparar-se para ser a próxima grande novidade, oferecendo formas interactivas e orientadas para a experiência de impulsionar as vendas.

Compras em direto

As compras em direto estão a crescer na China, com um mercado previsto de quase 6 biliões de yuans em 2024. Este sucesso está agora a impulsionar a adoção global, com outros países a abraçarem rapidamente a tendência para capitalizarem a sua crescente popularidade e potencial. A abordagem de marketing envolve demonstrações de produtos em tempo real com a participação de um influenciador de confiança ou de uma celebridade que define tendências. Para além do apelo da interação em direto com o anfitrião, os espectadores são atraídos pela natureza imersiva da experiência de compra. Podem interagir e trocar opiniões com a comunidade, fazer perguntas e aprender sobre as caraterísticas especiais dos produtos com facilidade.

Compras em RV

O valor de mercado da RV atingiu 74,56 mil milhões de dólares em 2024, o que a torna um fator de mudança para as agências de marketing de afiliação focadas no envolvimento do cliente. O que torna a RV tão atraente é a experiência de compra imersiva e interactiva que oferece. Quando combinada com a Realidade Aumentada (RA), a RV também permite experimentar virtualmente vestuário ou maquilhagem ou ajuda os clientes a visualizar produtos como mobiliário na sua própria casa. Este método faz com que uma compra pareça mais uma decisão informada do que uma decisão impulsiva. Quanto aos afiliados, é uma ferramenta poderosa para oferecer experiências mais significativas e personalizadas.

Marketing sustentável e ético

O marketing sustentável e ético tornou-se essencial para as marcas que pretendem estabelecer uma ligação com os actuais consumidores ambientalmente conscientes. À medida que mais compradores procuram produtos sustentáveis e de origem ética, as marcas têm vindo a ajustar as suas práticas e campanhas de marketing para se alinharem com estes valores. Esta evolução é evidente nas tendências do marketing de afiliação.

• O respeito pelo ambiente desempenha um papel importante na seleção de parceiros – as agências de marketing de afiliação evitam empresas que negligenciam a sustentabilidade, violam práticas laborais justas e não assumem a responsabilidade ambiental
• O alojamento ecológico tornou-se mais relevante – para minimizar a sua pegada de carbono, os afiliados estão a recorrer a serviços de alojamento alimentados por fontes de energia renováveis
• A transparência gera credibilidade – os afiliados são abertos sobre a natureza do seu trabalho, as relações com os parceiros e as intenções em relação ao público

Esta integridade não só alimenta a confiança entre os consumidores, como também ajuda os afiliados a criar uma reputação positiva e duradoura, posicionando-os para o sucesso a longo prazo num mercado concorrido.

Conclusão

A natureza dinâmica do panorama do marketing torna crucial manter-se à frente das tendências emergentes. Quer se trate de IA, modas de influenciadores, comércio social, privacidade de dados ou sustentabilidade, as tendências dos afiliados sinalizam a procura atual do mercado. Os profissionais de marketing devem antecipar e adaptar-se a elas para manter uma vantagem competitiva. O processo não é fácil – as tendências de marketing de afiliação exigem uma mentalidade de visão de futuro, aprendizagem contínua e inovação. No entanto, o aperfeiçoamento das estratégias e a adoção das ferramentas mais recentes podem ajudar a captar novas oportunidades de negócio e a manter o sucesso.

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