Evolução da televisão: Mudança dos hábitos de visionamento e implicações para as marcas

O estudo confirma o que muitos profissionais de marketing suspeitam: o visionamento da televisão está a mudar. Mais de metade dos europeus (52%) considera que ver conteúdos de formato longo no YouTube através da televisão é “ver televisão”. Apenas 22% dizem o mesmo sobre os conteúdos gerados pelos utilizadores. Isto prova que o dispositivo não é importante, mas sim o tipo e a qualidade do conteúdo. “Ver televisão” já não significa o que significava no passado. Por conseguinte, agrupar todas as visualizações de vídeo numa única métrica é enganador. As pessoas distinguem entre tipos e formatos de conteúdo – e isso tem impacto na sua perceção da publicidade.

Source: RTL AdAlliance

Os modelos de streaming suportados por anúncios estão a crescer

Numa época de aumento dos preços e de cansaço das subscrições, os serviços gratuitos ou mais baratos suportados por anúncios estão a ganhar popularidade. Cerca de um terço dos europeus está a mudar para estes modelos. Isto significa espaço para novas oportunidades de publicidade. Para as marcas, é uma oportunidade de atingir audiências de forma eficaz a custos mais baixos. No entanto, é necessário acompanhar a evolução da situação e aproveitar o momento certo.

A televisão linear continua a dominar

Mesmo com a fragmentação das formas de visualização em segmentos mais pequenos, 59% dos europeus escolhem em primeiro lugar os conteúdos tradicionais lineares ou de arquivo (BVOD) quando ligam a televisão. Especialmente em géneros como os noticiários, o desporto ou o entretenimento,

a televisão linear continua

a ter uma posição forte.

Para campanhas dirigidas a grandes audiências ou momentos culturais, a televisão linear continua a ter valor. O digital, no entanto, oferece flexibilidade e alcance suplementar.

Source: RTL AdAlliance

Evolução da televisão: As expectativas em relação aos anúncios televisivos são maiores

O inquérito revela um fosso crescente entre a confiança nos meios de comunicação tradicionais (rádio, televisão, imprensa) e em plataformas como o TikTok ou o YouTube. A confiança nestes formatos mais antigos está a aumentar, o que tem um impacto fundamental na perceção da marca e na segurança da publicidade.

Não se trata apenas de conteúdo, mas também de ambiente. Numa era de desinformação, a credibilidade dos meios de comunicação social desempenha um papel fundamental na repercussão da publicidade.

Source: RTL AdAlliance

Os telespectadores têm maiores exigências em relação à publicidade na televisão linear – 67% esperam que seja informativa e mais de metade quer também uma dimensão emocional ou de entretenimento. Em contrapartida, estão a ficar frustrados com os anúncios no YouTube. Classificam-nos como perturbadores e os espectadores não gostam do facto de serem demasiados.

O visionamento de conteúdos vídeo exige simplicidade e localidade

Como salientado pela RTL AdAlliance e pela agência Publicis, o mercado precisa de soluções mais simples e mais flexíveis. O alcance global continua a ser importante, mas os resultados reais surgem quando os conteúdos são adaptados ao contexto local.

A CTV é uma tendência atual que está, lenta mas seguramente, a tornar-se uma parte sólida da estratégia de vídeo. Qualidade do conteúdo, credibilidade da plataforma, contexto de visualização e preferências locais – estas são as variáveis que determinam o sucesso atualmente.

A quarta edição do estudo The New Life of the Living Room baseou-se numa pesquisa quantitativa realizada de 25 de janeiro a 7 de fevereiro de 2025. Mais de 12.500 inquiridos com idades compreendidas entre os 18 e os 64 anos de 15 países, incluindo todos os principais mercados europeus e os EUA, participaram no inquérito online. Em cada país, responderam 700 a 1.000 pessoas, tendo a seleção sido feita através do método de quotas com base na idade, sexo, região e situação profissional. A recolha de dados foi assegurada pela Norstat.