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A pesquisa, que entrevistou 2.005 entrevistados britânicos, revelou padrões impressionantes. Um impressionante 62% dos indivíduos com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos relatou um aumento da atividade nas redes sociais durante estas ocasiões de grande visibilidade. Da mesma forma, 53% das pessoas na faixa etária de 16 a 24 anos indicaram aumento no uso da plataforma durante esses eventos.
A Ilha do Amor, em particular, causou um impacto notável. O estudo descobriu que 45% dos entrevistados na faixa etária de 25 a 34 anos e 44% daqueles com idade entre 16 e 24 anos encontraram mais conteúdo relacionado à Ilha do Amor neste verão em comparação com anos anteriores. Além disso, mais de um quinto (22%) de todos os participantes expressaram uma maior probabilidade de seguir os concorrentes após a exposição a conteúdos relacionados.
Embora esses números sejam substanciais, eles também sugerem que as mídias sociais ainda não se tornaram o único meio de engajamento durante esses eventos. No entanto, essa tendência apresenta uma oportunidade valiosa para os profissionais de marketing se conectarem com a demografia mais jovem por meio de estratégias de mídia social direcionadas.
Source: Depositphotos
A pesquisa também produziu insights importantes para as empresas de comércio eletrônico:
1. O envolvimento nas redes sociais influencia significativamente o comportamento de compra, particularmente entre os consumidores mais jovens. Notavelmente, 31% de todos os entrevistados indicaram que estão mais inclinados a comprar de marcas com as quais interagem em plataformas sociais.
2. Aproximadamente 32% dos participantes da pesquisa concordaram que o conteúdo da marca melhora sua experiência de assistir ou acompanhar grandes eventos, tornando essas ocasiões mais agradáveis e envolventes.
Tom Stone, Cofundador da Re:act, sublinhou a importância destas descobertas:
“Grandes eventos culturais nas redes sociais oferecem às marcas uma excelente oportunidade de envolver a Geração Z e os Millennials. Essas ocasiões são pouco frequentes, então as marcas precisam se preparar com bastante antecedência para maximizar a eficácia de suas campanhas.”
Para empresas que pretendem atrair consumidores da Geração Z e Millennial durante eventos de alto perfil, essas descobertas destacam a importância crítica de uma abordagem de mídia social bem projetada. Como os grandes eventos oferecem oportunidades únicas de engajamento, as marcas que efetivamente capitalizam esses momentos podem ganhar tração considerável com o público mais jovem.
