Google actualiza regras de publicidade de jogos de azar

A alteração mais significativa é a forma como a Google aborda a categorização dos jogos de azar. As novas regras trazem definições mais detalhadas e claras das categorias individuais, o que deverá simplificar o processo de aprovação de anúncios e reduzir as ambiguidades na sua classificação. Os anunciantes terão assim uma melhor ideia de como configurar as suas campanhas para cumprir as normas da Google. O segundo aspeto importante é a introdução de requisitos específicos por país. A Google está a responder a diferentes ambientes regulamentares em todo o mundo e a adaptar as suas regras às condições locais.

Para as agências ou empresas de comércio eletrónico que operam em vários mercados, isto significa prestar mais atenção ao configurar campanhas de acordo com a segmentação geográfica.

A Google está a permitir que os anunciantes estudem agora uma versão preliminar das regras actualizadas. Trata-se de uma oportunidade para uma preparação e adaptação antecipadas das estratégias de publicidade. No entanto, é de notar que a versão final das regras pode ser diferente da versão preliminar – a Google indica que quaisquer alterações adicionais serão anunciadas através dos seus canais de comunicação habituais.

Impacto no comércio eletrónico

Os operadores de lojas electrónicas que colaboram com parceiros do sector dos jogos de azar ou que oferecem produtos relacionados terão de prestar mais atenção à forma como os seus anúncios se enquadram nas novas categorias. Embora as regras mais claramente definidas possam inicialmente significar uma maior carga administrativa, a longo prazo deverão proporcionar um ambiente mais estável e previsível para a comunicação publicitária.As agências de marketing e as equipas internas de marketing terão de compreender as novas regras e aplicá-las às suas estratégias. A configuração correta da segmentação geográfica, tendo em conta os requisitos específicos de cada país, será particularmente importante.

Como se preparar para as alterações

Com a aproximação da data efectiva em abril de 2025, é importante começar os preparativos o mais rapidamente possível. Recomendamos que comece por analisar minuciosamente as actuais campanhas publicitárias e compará-las com os novos requisitos. Uma abordagem proactiva à versão preliminar das regras pode proporcionar uma vantagem significativa. Permitir-lhe-á identificar potenciais áreas problemáticas nas suas campanhas e preparar os ajustamentos necessários com bastante antecedência. Terá também tempo para testar novas abordagens e otimizar as suas estratégias de publicidade. Embora as alterações às regras possam, à primeira vista, parecer mais uma restrição regulamentar, trazem também potenciais oportunidades. Categorias e regras mais claramente definidas podem levar a uma segmentação mais eficaz dos anúncios e a um melhor desempenho das campanhas. As empresas que se adaptarem rapidamente às novas condições podem obter uma vantagem competitiva. A Google explica a questão dos jogos de azar como um dos segmentos “proibidos” num vídeo mais antigo.