Google lança novas ferramentas de anúncios de IA para varejistas

Pesquisas ficam mais específicas

O Google processa mais de 5 trilhões de pesquisas a cada ano, e o comportamento de compra mudou. Cerca de 60% das pessoas agora pesquisam usando frases completas como “roupas para um casamento de verão” em vez de digitar nomes de produtos únicos.

O sistema de IA da empresa pode lidar com questões complexas e mostrar anúncios relevantes. Alguém pesquisando “por que há baixa pressão da água depois de instalar uma nova pia” pode ver dicas de reparo e anúncios para encanadores locais.

O Google lançou o AI Max para campanhas de pesquisa em versão beta em todo o mundo. A ferramenta ajuda os anunciantes a alcançar clientes que usam termos de pesquisa mais longos e detalhados.

YouTube adiciona recursos do Shopping

Mais pessoas compram diretamente no YouTube agora. O Google atualizou suas campanhas Demand Gen para acompanhar as vendas em sites, aplicativos móveis e lojas físicas.

Os anúncios do YouTube Masthead agora podem ser vinculados diretamente aos produtos.

A plataforma também lançou um hub de parcerias com criadores para conectar marcas com influenciadores.

Os retalhistas podem mostrar ofertas de lojas locais aos compradores próximos através do sistema atualizado.

Novas ferramentas para campanhas

O Google Merchant Center adicionou recursos de IA que identificam mudanças de demanda e sugerem ações. O Product Studio permite que as empresas alterem os fundos dos produtos rapidamente e transformem fotos em vídeos.

O Asset Studio incluirá ferramentas de criação de conteúdo de IA. As campanhas Performance Max e Demand Gen serão executadas com a tecnologia Imagen 4 em breve.

Agora, os orçamentos das campanhas funcionam de forma diferente. Os retalhistas podem definir limites de gastos totais para períodos entre 3 e 90 dias. O sistema do Google ajusta os gastos automaticamente quando mais clientes estão comprando.

Programas de fidelização recebem atualizações

Os novos recursos permitem que os varejistas mostrem preços especiais para membros e ofertas de envio. As campanhas Performance Max e Standard Shopping podem se concentrar em manter os clientes existentes.

A Sephora testou as ferramentas de fidelização e reportou bons resultados durante os períodos de compras movimentadas.

O que isso significa

Os números mostram que as pessoas pensam mais antes de comprar. As pressões económicas fazem com que os compradores pesquisem cuidadosamente os produtos e comparem os preços em vários locais. O Google cronometrou esses lançamentos para a temporada de férias prolongada.

As compras tradicionais de novembro a dezembro começam agora em outubro, dando aos varejistas mais tempo, mas também mais competição pela atenção.

As ferramentas abordam problemas práticos: consultas de pesquisa mais longas, compras entre plataformas e gestão de orçamento durante períodos promocionais.