Guia de estratégia de SEO em vídeo: Duplique suas conversões de comércio eletrônico

Vendo o valor do SEO de vídeo

Video SEO é o processo de tornar o conteúdo de vídeo mais visível nas páginas de resultados dos motores de busca (SERRs). Feito corretamente, o vídeo SEO pode melhorar muito o tráfego e as taxas de conversão de um site de comércio eletrônico. Os vídeos proporcionam uma experiência mais rica do que imagens estáticas ou texto, uma vez que podem mostrar produtos dinamicamente, oferecer tutoriais e partilhar testemunhos de consumidores.

Exemplo

A Sephora, uma marca líder de varejo de beleza, tem aproveitado com sucesso o conteúdo de vídeo para aprimorar suas ofertas digitais. O Laboratório de Inovação da marca em São Francisco ajudou-a a alcançar métricas significativas, incluindo:

• 582 milhões de visualizações mensais nos canais de beleza do YouTube
• 300.000+ inscritos no YouTube
• 1 milhão de visualizações em vídeos populares

O aumento de 80% na consideração de produtos da Sephora em anúncios shoppable e o aumento de 54% no recall de anúncios shoppable foram atribuídos ao seu conteúdo de vídeo. A marca também compartilha conteúdo de vídeo no Facebook, permitindo alcançar um público mais amplo além do YouTube.

A estratégia de criação de conteúdo em vídeo da Sephora inclui tutoriais de beleza de alta qualidade, otimização SEO, integração de realidade aumentada e distribuição multiplataforma. O canal da empresa no YouTube e o site de comércio eletrônico tiveram um tráfego significativo, enquanto a experiência de realidade aumentada permite que os clientes acessem conteúdo de vídeo exclusivo enquanto fazem compras nas lojas.

O uso estratégico de SEO de vídeo da Sephora a posicionou como líder no varejo de beleza, demonstrando a importância do conteúdo de vídeo nas estratégias de marketing digital.

Principais Vantagens do Video SEO para E-commerce

• Maior visibilidade: Vídeos melhorados têm melhor classificação nos resultados de pesquisa, aumentando assim a possibilidade de atrair possíveis clientes.
• Melhor classificação SEO e taxas de rejeição mais baixas: Pode resultar de visitantes que permanecem em um site por mais tempo, graças em parte aos vídeos.
• Taxas de conversão melhoradas: Vídeos que mostram produtos com sucesso podem aumentar as conversões de vendas.

Criando um plano de SEO de vídeo com tudo incluído

Realizar pesquisa de palavras-chave

Uma boa pesquisa de palavras-chave forma a base de todo plano de SEO bem-sucedido. Usando ferramentas como o Google Keyword Planner ou Ahrefs, liste palavras-chave pertinentes que os possíveis clientes estão procurando. Preste especial atenção às palavras-chave de cauda longa exclusivas dos seus produtos ou serviços.

Metadados de vídeo perfeitos

Otimizar títulos, descrições e tags de vídeos é crucial. Certifique-se de que os títulos capturam as palavras-chave principais e são atraentes o suficiente para inspirar cliques. As descrições incluem naturalmente palavras-chave pertinentes e oferecem detalhes completos sobre o conteúdo do vídeo. As tags permitem uma classificação precisa do conteúdo do vídeo, facilitando assim a compreensão do contexto pelo motor de busca.

Criar transcrições

As transcrições dos seus vídeos irão ajudá-los a serem descobertos mais facilmente. Os mecanismos de busca podem rastrear materiais textuais encontrados em transcrições, melhorando o SEO na página e a experiência do usuário. Eles também permitem que você redirecione o material para recursos ou artigos para download.

Selecione a plataforma de hospedagem apropriada

Escolher o local certo para mostrar seus vídeos é absolutamente essencial. Embora a integração do YouTube com o Google lhe dê um grande alcance, incorporar vídeos diretamente na sua página de comércio eletrônico pode melhorar o SEO do site e manter os visitantes interessados por mais tempo. Escolha uma plataforma com base em elementos, incluindo a experiência do usuário e a velocidade de carregamento.

Usar uma marcação de esquema

Ao fornecer dados estruturados sobre o vídeo, incluindo URL, título, duração e descrição, a marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender melhor o conteúdo do vídeo. Use sitmaps de vídeo para ajudar seus vídeos a aparecerem nos resultados de pesquisa.

Sitemaps de vídeo

Outra ótima abordagem para melhorar a visibilidade é a criação de um sitemap de vídeo. Um sitemap de vídeo garante a indexação correta do seu conteúdo, listando todos os vídeos no seu site e incluindo os metadados necessários para os mecanismos de pesquisa.

Analisando o desempenho e iterando estratégias

Monitorar o desempenho de vídeo por meio de ferramentas de análise é crucial para refinar sua estratégia. Plataformas como o YouTube Analytics fornecem informações sobre dados demográficos dos espectadores, fontes de tráfego e métricas de engajamento. Utilize estes dados para:

• Personalize o conteúdo futuro com base nas preferências do público.
• Identifique vídeos de alto desempenho para replicar elementos bem-sucedidos em novos conteúdos.
• Ajustar estratégias de palavras-chave com base nas tendências de pesquisa

Conclusão

Uma estratégia de SEO de vídeo bem executada pode afetar significativamente a presença online e o desempenho de vendas de um negócio de comércio eletrônico. Ao se concentrar na otimização de palavras-chave, aprimoramento de metadados, opções estratégicas de hospedagem e análise contínua de desempenho, as marcas de comércio eletrônico podem aproveitar o poder do vídeo para envolver os clientes de forma eficaz e impulsionar conversões em um mercado cada vez mais competitivo.

À medida que os comportamentos dos consumidores evoluem, manter-se à frente com estratégias inovadoras de vídeo será fundamental para o crescimento sustentado do comércio eletrônico.