O que é SEO?

O que é SEO?

A otimização para motores de busca, ou SEO, é o processo de otimizar um site ou conteúdo para melhorar a sua visibilidade em motores de busca como o Google, Bing ou Yahoo.

Como parte do SEO, os profissionais de marketing ou redatores normalmente se concentram em palavras-chave ou frases específicas relevantes para uma marca, produto ou serviço. Eles usam isso para tentar levar o site ao topo dos resultados de pesquisa, o que pode aumentar o tráfego e impulsionar as vendas.

SEO é um campo desafiador. É um processo interminável, pois os resultados da pesquisa estão em constante mudança. Um dia, seu site pode ser classificado como número um; no dia seguinte, pode ficar em quarto ou quinto. É por isso que você precisa monitorar constantemente novas tendências, ver o que pode ser melhorado e antecipar quais fatores podem ameaçar sua posição.

Como funcionam os motores de busca?

Para entender e trabalhar com SEO, você precisa entender como os mecanismos de busca funcionam. São uma parte essencial de todo o processo de otimização de conteúdos ou websites.

Em primeiro lugar, os motores de busca não são apenas o Google, o Bing ou o Yahoo. Hoje em dia, também incluem plataformas populares como o Facebook ou o YouTube. Então, para ter uma classificação mais alta nessas plataformas, você precisa aplicar princípios de SEO ao criar conteúdo para elas.

Mas como funcionam os motores de busca? Muito simplesmente. Seus algoritmos rastreiam milhares de sites diariamente e os armazenam em seu banco de dados. Em seguida, seleciona-os com base na palavra-chave escolhida e apresenta-os a si.

A ordem em que os sites aparecem depende de vários fatores. O Google não fornece muitas informações sobre isso, mas podemos confirmar por experiência que sua tecnologia se concentra principalmente em palavras-chave, relevância de conteúdo, links internos e externos e velocidade de carregamento. Discutiremos os principais fatores abaixo.

Pertinência

Se está à procura de pneus, não quer ver roupa nos resultados de pesquisa. Portanto, ao avaliar o conteúdo, o foco principal do Google é a sua relevância ou o grau em que existe uma relação precisa entre a consulta de pesquisa e o resultado de pesquisa pretendido.

Domínios com resultados precisos, rápidos e relevantes são classificados em alta e vêm em primeiro lugar nos motores de busca. É por isso que você deve usar as palavras-chave certas ao criar conteúdo. A inteligência artificial do Google (ou de qualquer outro motor de busca) será capaz de lê-los e exibir seu site para pessoas que estão genuinamente interessadas no tópico.

A relevância do conteúdo é importante, mas não é o único fator que o Google considera. Existem atualmente milhões de páginas web relevantes, e apenas algumas podem ser classificadas nas primeiras posições. Portanto, outros parâmetros precisam ser considerados quando se trata de SEO.

Sabia que…?

Até 68% das pessoas não voltarão a um site se estiverem desapontadas ou desinteressadas no conteúdo que encontrarem. Então, se você quer que uma pessoa permaneça no seu site e faça uma compra, você precisa criar conteúdo personalizado, altamente relevante e de alta qualidade que atenda aos seus desejos e necessidades.

Autoridade

A autoridade é o parâmetro de um motor de busca para determinar se o conteúdo é preciso e confiável. Refere-se à influência geral e à reputação de um domínio, e o Google geralmente avalia isso com base na aceitação geral do site pelos usuários.

Mas como o Google determina quanta autoridade um site tem? Geralmente faz isso com base em backlinks de outros sites. É por isso que o link building é tão importante para o SEO.

Backlinks são essenciais para um site, mas em vez de se concentrar apenas no número de backlinks que você tem, você também deve manter o controle de quais sites eles estão. Um backlink em um site autorizado é muito mais valioso para o Google do que vários links em sites menores e não autorizados.

Utilidade

Só porque o conteúdo é relevante e factualmente correto não garante automaticamente que é útil e será classificado pelo Google. A empresa discute constantemente a importância da qualidade sobre a quantidade e enfatiza que o conteúdo deve ser criado para os usuários que gostam de ler e interagir com ele. O que isso significa na prática?

Imagine que está à procura de um artigo sobre como perder peso. O resultado A, que você abre, é escrito por um especialista líder e experiente. O texto é relevante e fornece informações de qualidade, razão pela qual muitos sites têm links para ele.

No entanto, este conteúdo é problemático porque é mal estruturado, carece de imagens e contém termos técnicos que a maioria das pessoas não entende.

O resultado B, por outro lado, verificou informações que estão escritas em termos humanos. Também é estruturado e tem fotos. Assim, as pessoas comuns vão lê-lo muito melhor do que a primeira alternativa. O Google pode, portanto, classificar o resultado B em primeiro lugar, mesmo que não haja tantos sites autorizados com links para ele.

Em termos simples, o Google também analisa se as pessoas abrem a página e saem porque veem muito texto não estruturado ou se permanecem na página e a leem.

Conselhos de especialistas

Você pode usar uma métrica chamada taxa de rejeição para determinar como as pessoas interagem com seu conteúdo. Isso informa qual a porcentagem de pessoas que visitam o site, não tomam nenhuma medida e saem imediatamente.

Segurança

A segurança é outro fator no SEO e onde um site será classificado. A tecnologia do Google precisa ser capaz de visitar e rastrear o site sem problemas.

Muitos usuários pensam que o fator de classificação do Google para a segurança é o protocolo de hipertexto seguro “https”. No entanto, John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters e relações de pesquisa da empresa, diz que a tecnologia do Google não olha muito de perto para esse detalhe. Eles examinam outros parâmetros, como o código-fonte da página.

Por outro lado, o protocolo https é essencial para os utilizadores. Se eles abrirem seu site e descobrirem que ele não tem, provavelmente sairão imediatamente, aumentando sua taxa de rejeição. Isso significa que seu conteúdo é irrelevante para o Google, o que fará com que suas classificações de pesquisa caiam.

Velocidade do site

Nos últimos anos, a velocidade da web tem sido citada como um dos parâmetros mais importantes que afetam os rankings de resultados de pesquisa. Isso ocorre porque o Google está constantemente tentando melhorar a experiência do usuário. Ele sabe que as pessoas não querem esperar muito tempo para que as páginas sejam carregadas. Assim, se o seu site é rápido, há uma boa chance de que ele vai classificar mais alto.

Então, como o Google verifica a velocidade de carregamento? Em julho de 2018, introduziu uma atualização de algoritmo focada neste detalhe, penalizando sites que demoram muito tempo a aparecer.

A boa notícia é que agora você pode usar várias ferramentas para verificar a velocidade do seu site. Um dos mais básicos é o PageSpeed Insight, que vem diretamente do Google.

Capacidade de resposta

Hoje em dia, uma grande percentagem de pessoas utiliza telemóveis para procurar informação. Telas pequenas são preferidas em relação a computadores grandes ou laptops, que é algo que você precisa ter em mente ao criar um site. O site deve adaptar-se aos utilizadores de telemóveis ou tablets, facilitando a navegação nas subpáginas e garantindo que não saem assim que carregam.

O Google não controla diretamente o quão bem um site se adapta a telas menores. No entanto, ele controla a taxa de rejeição, que será maior se os usuários souberem que o site não é fácil de visualizar no celular.

Idade e nome de domínio

Você sabia que até 60% dos sites que aparecem nas primeiras posições no Google têm três anos ou mais? Este facto foi descoberto pela Ahrefs, que verificou mais de dois milhões de páginas no seu teste de 2017.

Então, se você tem um site que tem vários anos, você tem uma vantagem sobre os sites mais recentes.

Além da idade, o nome de domínio em si também é importante. Embora a Google tenha penalizado domínios de correspondência exata no passado (aqueles com uma palavra-chave no URL propositadamente), essas penalidades foram principalmente para sites de spam com conteúdo irrelevante e de baixa qualidade.

Domínios com uma correspondência exata na palavra-chave que têm conteúdo relevante e de alta qualidade não devem temer penalidades. Pelo contrário, o Google irá recompensá-los com classificações de pesquisa mais altas por um trabalho bem feito.

Experiência do utilizador

A experiência do utilizador está intimamente relacionada com a utilidade. O Google vem usando inteligência artificial há algum tempo para melhorar o ranking dos sites. Ele chama essa tecnologia de RankBrain, cujo principal trabalho é rastrear, em particular.

• Taxa de cliques – a percentagem de pessoas que clicam no seu site depois de este aparecer nos resultados de pesquisa
• Taxa de saída – o número de pessoas que clicam no seu site e depois voltam aos resultados da pesquisa sem tomar qualquer medida
• Tempo de permanência – o tempo que os visitantes passam no seu site

Redes sociais

De acordo com o comunicado oficial do Google, as redes sociais não influenciam diretamente o SEO. No entanto, um estudo que controlou 23 milhões de partilhas encontrou uma ligação clara entre a partilha de conteúdos nestas plataformas e as classificações dos motores de busca.

Além disso, a importância das redes sociais é confirmada pelo facto de os sites que aparecem nas primeiras posições no Google terem sempre pelo menos uma conta no Facebook, Instagram ou X (Twitter).

Se você quer melhorar seus rankings e não está usando sites de redes sociais, considere incorporá-los em seu marketing online.

Tipos de SEO

SEO é geralmente dividido em dois grupos básicos, que são

Na página

SEO on-page, ou SEO on-site, otimiza um site para motores de busca e usuários. Pode envolver várias alterações e modificações no site do ponto de vista técnico ou de conteúdo.

O SEO on-page é essencial para que a tecnologia dos motores de busca verifique a relevância e a qualidade de um website. Com base nestes dados, classifica-o nos resultados da pesquisa.

Uma dica

Em alguns casos, você também pode se deparar com SEO técnico, que lida com o lado técnico do seu site. Isso se enquadra na categoria de SEO on-page.

Fora da página

SEO off-page se concentra em como outros sites ou usuários mencionam seu site. Por exemplo, pode envolver a publicação de backlinks.

O SEO off-page tem como objetivo tornar o seu site mais confiável e autoritário para os motores de busca e as pessoas.

SEO vs. SEM

Você vai se deparar com várias siglas em relação ao SEO. Um deles é o SEM.

SEM, ou Search Engine Marketing, é uma estratégia de marketing que aumenta a visibilidade de pesquisa de um site através de publicidade paga e otimização. Ao contrário do SEO, ele não se concentra na geração de tráfego puramente orgânico.

SEO vs. PPC

Pay-per-click, ou PPC, é um tipo de publicidade em que o anunciante só paga quando o usuário clica no anúncio. Portanto, ao contrário do SEO, não é uma maneira orgânica de alcançar rankings de pesquisa mais altos.

SEO e PPC não se ajudam de forma alguma. No entanto, são ferramentas práticas de marketing online e digital para impulsionar as vendas.

Chapéu Branco SEO vs. Chapéu Preto SEO

White hat SEO é a maneira correta e ética de otimizar um site. Ele inclui todos os métodos e estratégias comuns e frequentemente usados mencionados acima, como acelerar o tempo de carregamento de um site, usar as palavras-chave certas, estruturar seu conteúdo, etc.

Ao mesmo tempo, white hat SEO:

• Segue as diretrizes do mecanismo de pesquisa
• Foca-se no público humano
• Requer uma abordagem coerente e a longo prazo

Black hat SEO é exatamente o oposto. É uma abordagem antiética que não segue as regras básicas dos motores de busca. Geralmente envolve várias táticas manipulativas, como o uso de palavras-chave com alto volume de pesquisa, mas não relevantes para o conteúdo.

Black hat SEO também é considerado:

• Automação de conteúdo, como robôs/inteligência artificial criando comentários ou artigos
• Criação de páginas falsas recheadas de palavras-chave
• Adicionar texto invisível contendo palavras-chave
• Adicionar links ocultos ao texto

Qual a importância do SEO?

SEO é muito mais importante para o seu site do que você imagina. De acordo com um estudo de 2019 da Brightedge, a pesquisa não paga representa até 53,3% do tráfego total do site. Dados mais recentes , de 2022, colocam o número em até 62% do tráfego.

A dimensão do mercado de serviços de SEO confirma a sua importância. Em 2022, valerá US$ 68,27 bilhões em todo o mundo.

O que o SEO pode fazer por você?

SEO adequado e bem pensado lhe trará vários benefícios, incluindo:

Maior notoriedade da marca

Quando aparece nas primeiras posições de pesquisa, aumenta a notoriedade da sua marca. As pessoas irão registar-se e conhecer a sua marca, mesmo que não visitem o seu website. No entanto, eles podem se lembrar mais tarde e decidir fazer uma compra.

Construir credibilidade da marca

Quando o seu website aparece frequentemente no topo dos resultados de pesquisa, cria credibilidade. As pessoas esperam que você seja provavelmente uma autoridade na qual elas podem confiar se o Google preferir você.

Obter visitas relevantes

Ao contrário de outras práticas e métodos, o SEO pode ajudá-lo a direcionar tráfego de qualidade real para o seu site. Destina-se apenas a pessoas que pesquisam palavras-chave e frases relacionadas com os seus produtos ou serviços.

Lembre-se, não importa o tipo de usuários que acessam seu site. Muitas pessoas que não estão interessadas no que você tem a oferecer clicarão na página e depois vão embora. Como resultado, o Google pensará que seu conteúdo é irrelevante, levando a uma deterioração em sua posição nos resultados de pesquisa.

Relação custo-eficácia

SEO é mais rentável do que outros canais e métodos. Isto é especialmente verdadeiro a longo prazo , quando pode poupar-lhe muito dinheiro.

No entanto, tenha cuidado. Embora o SEO possa ajudá-lo a economizar dinheiro, esta não deve ser a principal razão para escolhê-lo. Sem mencionar que você nunca deve economizar deliberadamente na otimização, pois isso pode não lhe trazer nenhum resultado.

Uma parte essencial do marketing

O SEO complementa outras práticas e métodos de marketing, como publicidade PPC ou redes sociais. Ele direciona tráfego relevante para o site e pode efetivamente aumentar as vendas de produtos ou serviços.

Acompanhe as mudanças no comportamento do consumidor

Com a otimização para motores de busca, pode manter-se a par das últimas tendências e ver facilmente o que as pessoas procuram. Com essas informações, você pode se adaptar a eles e dar-lhes exatamente o que eles estão procurando.

Quais são as desvantagens e riscos do SEO?

Existem algumas desvantagens e riscos associados ao SEO, que são:

• Longa espera por resultados – mesmo o melhor SEO não lhe dará resultados da noite para o dia. Normalmente, não tem de esperar semanas ou meses para ver os resultados
• Trabalho contínuo – SEO não é uma atividade única. É um processo de longo prazo e interminável no qual você melhora constantemente o conteúdo, os aspetos técnicos do site e outros detalhes
• Capacidade de alcançar apenas os pesquisadores – Com SEO, você só pode alcançar aqueles interessados em seu campo escolhido e procurar por palavras-chave relacionadas. Você precisará atrair outras pessoas por outros meios, como publicidade
• Incapacidade de criar demanda – Você não pode usar SEO para criar demanda por um produto que as pessoas não conhecem. Você tem outras ferramentas para isso, como as redes sociais
• Uma fonte de tráfego incerta – SEO e tendências de pesquisa estão em constante mudança. Isso significa que você pode sair da primeira ou segunda posição a qualquer momento, o que pode afetar significativamente o tráfego do site
• Dificuldade crescente de SEO – manter uma posição de topo na pesquisa está se tornando cada vez mais difícil. A concorrência é feroz, forçando os proprietários de sites a investir cada vez mais dinheiro em SEO. Por outro lado, quando feito por profissionais experientes, o retorno do investimento é alto o suficiente para fazer valer a pena
• Difícil de medir – Medir o sucesso do SEO é bastante difícil. Nenhuma ferramenta pode dizer se você acertou. Você precisa coletar dados individuais de várias fontes

Como otimizar um site para motores de busca?

Otimizar um site para motores de busca consiste em muitos passos e detalhes que não devem ser esquecidos. Os principais são:

1. Crie uma análise de palavras-chave

O primeiro passo é realizar uma análise de palavras-chave para determinar o que as pessoas estão procurando sobre seu produto ou serviço. Pode encontrar palavras e frases relevantes utilizando várias ferramentas, tais como:

• MarketingMiner
• Ahrefs
• Semrush

Outra alternativa é usar um sussurro. Isso lhe dará outras sugestões que as pessoas pesquisam depois de digitar a palavra selecionada no mecanismo de pesquisa.

Atualize a sua lista de palavras-chave regularmente. Monitore se as pessoas começaram a usar outras palavras ou frases ao longo do tempo. Em caso afirmativo, anote-os e inclua-os ao criar novos conteúdos.

2. Certifique-se de que o seu website está tecnicamente otimizado

Se você quer alcançar altos rankings de motores de busca, você precisa otimizar não só o seu conteúdo , mas também o site em si. É disso que se trata o SEO técnico, e os seguintes detalhes em particular são cruciais:

• Endereços URL claros e compreensíveis
• Um mapa do site claro
• Carregamento rápido da página
• Descrições alt da imagem
• Segurança SSL (ou seja, o protocolo “https”)
• Design responsivo
• Dados estruturados (utilização das rubricas H1 e H2)
• Meta títulos

3. Crie conteúdo otimizado

Use as palavras-chave que você encontrou na etapa um ao escrever artigos, postagens de blog, descrições de produtos, meta títulos e descrições alternativas. Desta forma, otimizará o seu conteúdo e terá mais hipóteses de obter os melhores rankings de pesquisa.

No entanto, tenha cuidado para não exagerar nas palavras-chave. O texto excessivamente otimizado parece suspeito e fará com que o Google diminua sua classificação.

Você também deve certificar-se de que os artigos ou descrições estão estruturados. Isso significa que eles não se parecem com um grande pedaço de texto que os usuários vão parar imediatamente de ler. Em vez disso, divida seu conteúdo em vários parágrafos e use subtítulos (H2, H3, etc.). Também pode utilizar marcadores, listas numeradas, caixas codificadas por cores e imagens ilustrativas.

Uma dica

: o conteúdo que você publica na web nem sempre precisa ser novo. Se alguns artigos mais antigos ainda são relevantes hoje, atualize-os para refletir as últimas tendências e publique-os novamente.

4. Invista no link building

Link building também é importante para o sucesso do SEO. Portanto, não tenha medo de investir nele. Backlinks devidamente colocados aumentarão a autoridade e credibilidade do seu site.

Também pode construir a reputação do seu website ou marca através da partilha de conteúdo nas redes sociais, onde pode encontrar novos potenciais clientes.

5. Analise o seu SEO

Depois de configurar seu SEO, lembre-se de analisá-lo e revisá-lo. Descubra como está, o que pode melhorar e, inversamente, o que deve continuar a fazer porque está a funcionar.

Faça isso regularmente para saber o que as pessoas estão procurando, quais novas tendências estão surgindo e como se adaptar a elas.

Como você mede o SEO?

Então você aprendeu sobre SEO, colocou seus conhecimentos em prática e está se perguntando se seus esforços deram os frutos desejados. Como você faz isso?

Medir o SEO é um grande desafio. Consiste em várias tarefas. No entanto, você pode ter uma ideia geral de como você está se saindo de várias maneiras.

Verifique o tráfego orgânico

Este parâmetro mostra o número de visitas de resultados orgânicos ou não pagos. Este é um indicador muito bom do seu sucesso , pois diz-lhe quantas visitas vieram do Google, por exemplo, e que palavras-chave e frases as motivaram.

Você pode encontrar informações sobre tráfego orgânico no Google Analytics, por exemplo. A ferramenta tem dezenas de recursos e fornece uma grande quantidade de dados que você pode filtrar por vários parâmetros, incluindo período de tempo.

SERP

SERP significa Search Engine Results Page (Página de Resultados do Motor de Pesquisa). Em termos simples, é a página que aparece depois de digitar uma palavra-chave em um mecanismo de pesquisa e pressionar enter.

Se você quiser saber onde seu site está classificado no momento, abra o Google, Bing ou Yahoo, digite qualquer uma das palavras-chave que deseja segmentar e pesquise-as.

CTR

A taxa de cliques, abreviada CTR, é uma métrica que informa qual a percentagem de utilizadores que chegaram ao seu site a partir do SERP. Normalmente, quanto mais alta uma página aparece, mais cliques ela receberá.

Conselhos de especialistas

Muitos outros detalhes, como o título de uma página ou subpágina ou a meta descrição, também afetam a taxa de cliques. Se for interessante e apelativo, atrairá mais utilizadores.

Conversões

O número de conversões (ou seja, situações em que um cliente atinge um objetivo desejado, faz uma compra, subscreve uma newsletter, etc.) também pode dizer-lhe mais sobre o sucesso do seu SEO. Conversões mais altas significam que sua estratégia é boa e que você deve continuar.

Continue trabalhando em SEO

SEO é um campo complexo e em constante mudança. Se você quiser ser bem-sucedido nisso, lembre-se de monitorar as tendências atuais regularmente, verificar sua posição e melhorar seu site. Esta é a única maneira de garantir que você não seja ultrapassado por seus concorrentes e perca muitos novos clientes.