IA e streaming estão a reescrever a publicidade em 2026

A automação está a passar da ferramenta de suporte para a definição padrão

As grandes plataformas tecnológicas estão a reduzir progressivamente a necessidade de gestão manual de campanhas. A Meta continua a expandir o Advantage+, enquanto a Google está a incorporar a IA mais profundamente na configuração, otimização e entrega criativa das campanhas.

A EMARKETER descreve esta mudança como uma “ameaça existencial” para as agências. Quando a compra e otimização de media acontecem dentro da plataforma, os papéis tradicionais das agências inevitavelmente diminuem.

Para as marcas de comércio eletrónico, isto reduz as barreiras de entrada. As campanhas são mais fáceis de lançar e escalar. A troca é menos controlo prático.

O streaming irá representar 49,3% das receitas de subscrições de vídeo

Prevê-se que os serviços de streaming gerem 49,3% das receitas de subscrições de vídeo nos EUA em 2026. Ao mesmo tempo, o total de TV paga (tradicional e digital combinadas) descerá para 48,0% em 2027.

Esta mudança também é impulsionada pelos preços. A assinatura média da televisão por cabo nos EUA custa 122 dólares por mês, segundo a J.D. Power. Os serviços de streaming individuais são mais baratos, mas à medida que as famílias acumulam subscrições, o gasto total está a ultrapassar a TV tradicional.

Os mercados europeus seguem a mesma direção, com os orçamentos publicitários a deslocarem-se cada vez mais para a televisão ligada e vídeo digital.

O YouTube Mantém a Liderança em Podcasts em Vídeo

Os podcasts em vídeo estão a tornar-se mainstream, e o YouTube mantém-se na frente.

Em 2026, espera-se que a plataforma alcance 31,7 milhões de espectadores mensais de podcasts nos EUA, à frente do Spotify.

Para as marcas, isto confirma que conteúdos de vídeo longos combinados com distribuição liderada por criadores já não são um canal de nicho — estão a tornar-se um formato central de media.

A pesquisa por IA está a reduzir as oportunidades de cliques

O comportamento de pesquisa também está a mudar. Após a introdução do AI Overviews no Google Search, as pesquisas sem cliques caíram 17% entre maio de 2024 e maio de 2025, com base nos dados do Similarweb citados pela EMARKETER.

O relatório também mostra que as taxas de cliques caem vários pontos percentuais quando aparecem resumos de IA .

Para os editores, isto significa menos visitas de referência. Para as marcas de comércio eletrónico, sinaliza um ambiente de pesquisa paga mais competitivo e maior pressão sobre os media próprios.

O que os Líderes de Comércio Eletrónico Devem Observar

A lição não é andar atrás de cada novo canal. Trata-se de perceber onde o controlo está a mudar.

A automação está a tornar-se padrão. O streaming está quase ao nível da televisão tradicional. O YouTube está a consolidar a atenção dos vídeos. E a pesquisa por IA está a remodelar padrões de tráfego.

Em 2026, as marcas que se adaptarem mais rapidamente a estas mudanças estruturais — em vez de tendências de curto prazo — terão a vantagem.