Italianos gastaram em média 635 euros online este verão

Os italianos gastaram uma média de 635 euros online durante três meses de verão, com os gastos mais elevados registados em Bolonha (722 euros), Bari (708 euros) e Milão (700 euros).

Os consumidores dedicavam mais de 5 horas por semana a pesquisar produtos, comparar preços e ler avaliações antes de fazer compras. Quase metade de todas as compras de verão (47%) ocorreram online, confirmando a importância crescente dos canais digitais.

O mercado domina

As plataformas de mercado em linha continuam a ser o canal de compras mais popular, com uma quota de 67 %, seguidas dos sítios Web dos retalhistas (33 %) e das aplicações móveis (21 %). O comércio social registrou 13% de participação.

Categorias de gastos

Os montantes mais elevados destinaram-se a eletrónica e eletrodomésticos (120 euros), vestuário e calçado (113 euros) e produtos de telecomunicações (109 euros). Foram também registadas despesas significativas com mantimentos (101 euros), beleza e saúde (88 euros) e casa e jardim (75 euros).

“O verão confirma o papel fundamental do e-commerce na Itália. Alto engajamento digital e preferência por plataformas que combinam conveniência, variedade e inspiração”, comentou Sara Zheng, diretora de marketing do AliExpress para Itália e Espanha.

O relatório fornece informações valiosas sobre o comportamento sazonal do consumidor e pode servir como referência para comparação com os mercados da Europa Central e Oriental.

Sobre o relatório: Os dados são do AliExpress Summer Trends Report 2025, compartilhado via comunicado à imprensa. A pesquisa foi realizada pelo Censuswide em uma amostra de 1.000 entrevistados na Itália entre 5 e 12 de agosto de 2025.