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LinkedIn impulsiona a transformação de conteúdo em anúncios de geração de leads
A nova opção de impulsionamento focada na geração de leads permite que as empresas adquiram leads diretamente por meio de posts patrocinados. Esse recurso se baseia no alcance atual do LinkedIn, transformando conteúdo padrão em publicidade que pode alcançar públicos além dos seguidores.
“Os membros do LinkedIn interagem com as páginas da empresa mais de 2 bilhões de vezes por mês, obtendo insights profissionais e mantendo-se informados sobre as tendências do setor. Com a introdução do impulsionamento de posts para Lead Generation, você pode transformar seu conteúdo em publicidade e usar dados primários para adquirir clientes em potencial de alta qualidade, expandindo assim seu alcance para além dos seguidores existentes na página do LinkedIn”, afirma o anúncio oficial.
Principais vantagens das campanhas LinkedIn Boost:
- Maior alcance do público: O recurso permite que as empresas alcancem um público mais amplo sem configuração complexa de campanha.
- Recolha de dados primários: Através de formulários de geração de leads do LinkedIn, você pode coletar informações de contato valiosas, melhorando a qualidade do lead.
- Processo de impulsionamento simples: A configuração é simples, tornando-a ideal para campanhas rápidas ou equipas com tempo limitado.
Como impulsionar publicações no LinkedIn
- Selecione a publicação que deseja impulsionar no feed da sua página do LinkedIn.
- Defina o orçamento, as preferências de segmentação, o objetivo da campanha e a duração.
- Preencha o modelo de formulário de geração de leads e lance a campanha.
O LinkedIn oferece vários objetivos para impulsionar: mais visualizações, maior engajamento ou coleta de leads. Se o seu objetivo principal é a aquisição de contatos, selecione a opção “Obter mais leads” para coletar detalhes de contato para campanhas direcionadas.
Source: LinkedIn
Opções de segmentação e público-alvo
Ao configurar uma publicação impulsionada, o LinkedIn oferece modelos de público-alvo:
- Segmentação baseada no perfil (por cargo, antiguidade, setor)
- Segmentação baseada em interesses (por exemplo, grupos)
- Modelos de público do LinkedIn
- Modelos salvos de campanhas anteriores
Para marcas de comércio eletrônico no Espaço Econômico Europeu (EEE) ou na Suíça, o LinkedIn removerá o atributo de membros do grupo da segmentação a partir de maio de 2024.
Você pode expandir ainda mais o alcance do público ativando a Expansão Automática de Público e incluindo o LinkedIn Audience Network. Depois de definir seu público, defina as datas de início e término da campanha e adicione um orçamento para todo o período.
As campanhas Lead Gen exigem um formulário onde você pode escolher um modelo com e-mail pessoal ou profissional, adicionar URL de política de privacidade e, se relevante, adicionar CTAs para artigos ou documentos.
A cobrança de publicações promovidas é gerenciada por meio do Campaign Manager, onde você pode escolher entre as contas de anúncios atribuídas à página. Se você não tiver uma conta de anúncios, o LinkedIn criará automaticamente uma nova.
Avaliação dos resultados
As publicações impulsionadas criam uma nova campanha na sua conta de publicidade, nomeada de acordo com o formato “Boost_Post”, objetivo da campanha e data de impulsionamento. Você pode monitorar o desempenho da campanha ou ajustar suas configurações diretamente no Campaign Manager.
O LinkedIn também permite a edição de publicações impulsionadas, o que significa que você pode ajustar as mensagens ou a segmentação sem criar uma nova campanha.
As campanhas do LinkedIn Boost simplificam a criação de anúncios de geração de leads, mas oferecem menos opções de personalização em comparação com campanhas completas no Campaign Manager. É uma ferramenta para marcas de e-commerce que buscam um caminho simples e rápido para o Lead Gen no LinkedIn sem configuração complexa de campanha.
Para as equipes de e-commerce, esse recurso é umaoportunidade para experimentar a publicidade do LinkedIn e testar o público, especialmente para marcas que não utilizaram totalmente o potencial de geração de leads do LinkedIn.
