Mercado de anúncios dos EUA 2024: Gastos políticos e de telecomunicações aumentam

Um relatório da eMarketer mostra um crescimento substancial nas despesas com publicidade em vários setores. As telecomunicações, o retalho, os bens de consumo e as campanhas políticas deste ano estão a ter um forte impacto.

Telecomunicações assumem a liderança

O setor de telecomunicações está se recuperando significativamente após um declínio em 2022. Espera-se que os gastos com publicidade digital neste setor cresçam 20,9% até o final de 2024, ultrapassando US$ 20 bilhões. Este aumento resulta de uma concorrência renovada entre os principais intervenientes, como a Verizon, a AT&T e a T-Mobile, fazendo das telecomunicações um dos sectores de crescimento mais rápido nas despesas com publicidade.

Varejo e CPG continuam a dominar a publicidade digital

Embora o crescimento dos gastos com publicidade no varejo tenha desacelerado ligeiramente, este setor continua sendo decididamente o maior investidor, com os gastos com publicidade digital projetados para atingir US$ 83,09 bilhões. O varejo e a CPG combinados constituirão quase metade de todos os gastos com publicidade nas redes sociais. Facebook, Instagram e TikTok serão campos de batalha para o envolvimento do cliente.

“Quase todas as verticais do setor que acompanhamos excederam nossas expectativas de gastos no ano passado, e a maioria verá um crescimento acelerado em 2024. Em 2023, projetamos um crescimento nacional de 9,7%, mas o valor final foi de 10,6%. Esperamos que a maioria dos setores aproveite esse ímpeto com taxas de crescimento ano a ano ainda mais altas em 2024”, afirma o relatório.

Propaganda política distorce gastos com mídia tradicional

Tendo em conta as eleições presidenciais nos EUA, as despesas com publicidade política representam uma anomalia única. A categoria “outros”, que inclui principalmente anúncios políticos, apresenta um crescimento de 140%, particularmente em formatos tradicionais como a televisão. Isso compensa o declínio nos gastos com mídia não digital em outros setores.

Publicidade nas Redes Sociais em Foco

As redes sociais continuam a ser centrais para o comércio eletrónico. As marcas de varejo e CPG contribuirão com quase US$ 42,31 bilhões para publicidade nas redes sociais em 2024. Isto representa quase metade das despesas totais com publicidade nas redes sociais em todos os setores, destacando a importância de estratégias direcionadas para as redes sociais.

Pesquisa & Exibir publicidade

Uma tendência clara está surgindo no mercado de publicidade digital dos EUA – a maioria dos setores prefere a publicidade de exibição. Em 2024, 56,8% dos gastos com publicidade digital deverão ir para o Display, enquanto 41,2% irão para a publicidade de pesquisa. Os fundos restantes serão divididos entre geração de leads, e-mail marketing, classificados e mensagens móveis.

Exceções notáveis são o turismo e os cuidados de saúde, que favorecem as campanhas de pesquisa. No segmento de viagens, os clientes realizam inúmeras pesquisas antes de tomar decisões e, na área da saúde, a pesquisa é crucial para serviços localizados, como médicos e decisões farmacêuticas.

Qual é a perspetiva para a publicidade nos EUA em 2025?

Os gastos com publicidade digital nos EUA devem chegar a US$ 337,56 bilhões em 2025. Prevê-se que o sector retalhista domine, prevendo-se um maior crescimento das telecomunicações.

No próximo ano, os gastos totais com publicidade digital em todos os setores aumentarão de US$ 302,77 bilhões em 2024 para US$ 337,56 bilhões.

Espera-se que o setor de varejo ultrapasse a marca de US$ 100 bilhões em publicidade digital até 2026. Prevê-se que atinja os 93,64 mil milhões de dólares em 2025.