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Os downloads diários aumentaram de menos de 200.000 para 300.000 por dia. Há um ano, o aplicativo gerenciava apenas 4.000 downloads diários. A empresa de inteligência de mercado Similarweb acompanhou o crescimento, observando que o pico está diretamente correlacionado com o lançamento do Vibes em 25 de setembro.
Source: According to Similarweb data reported by TechCrunch
O Fator Vibes
O feed do Vibes traz vídeos curtos gerados por IA diretamente para o aplicativo móvel da Meta AI. O formato espelha a rolagem interminável do TikTok, mas com conteúdo totalmente criado por IA. A Similarweb não encontrou nenhum link claro para campanhas de pesquisa ou publicidade, embora a Meta pudesse estar executando promoções no Facebook ou no Instagram que não apareceriam nos dados de rastreamento.
O tempo é importante aqui. O gerador de vídeo Sora da OpenAI ganhou as manchetes na mesma janela de lançamento, alcançando as primeiras posições na App Store. A atenção provavelmente empurrou os usuários curiosos para a Meta AI também – seja para comparar experiências ou porque o acesso apenas para convidados de Sora os deixou procurando alternativas.
Vencedores e perdedores
Em 17 de outubro, a Meta AI viu um aumento de 15,58% nos usuários ativos diários em todo o mundo. Enquanto isso, os jogadores estabelecidos caíram: ChatGPT caiu 3,51%, Grok caiu 7,35% e Perplexity caiu 2,29%.
Os dados sugerem que a estratégia de gatekeeping da OpenAI pode ter impulsionado diretamente os concorrentes. Os usuários que não podiam acessar Sora experimentaram o Meta AI.
O que isso significa para o comércio eletrônico
Embora a própria Vibes exiba conteúdo criativo surreal – de criaturas difusas, gatos amassando massa – o crescimento explosivo da plataforma revela algo crítico para as marcas:
O apetite do consumidor em massa por vídeo gerado por IA chegou.
Source: about.fb.com/news
Isso é importante porque o Vibes é apenas uma parte do ecossistema de IA da Meta. Por trás do feed de entretenimento está um conjunto de ferramentas comerciais que as marcas podem realmente usar. As ferramentas mais amplas de IA Advantage+ da Meta já oferecem até 22% de aumento no retorno sobre os gastos com anúncios para as marcas, e a plataforma continua expandindo os recursos de geração de vídeo especificamente para marketing.
Como as marcas podem usar ferramentas de vídeo de IA
A Meta anunciou recentemente a geração de imagem para vídeo que converte várias imagens em clipes animados com sobreposições de texto e música. A tecnologia extrai frases-chave e miniaturas para mostrar as propostas de valor do produto. As marcas agora podem aplicar logotipos, cores e fontes automaticamente em ativos criativos gerados por IA, mantendo a consistência da marca em escala.
O que o Vibes cria
Mark Zuckerberg mostrou as capacidades da Vibes através de exemplos, incluindo criaturas difusas, saltando entre cubos geométricos, um gato amassando massa como um padeiro profissional e uma antiga egípcia tirando uma selfie com vista para pirâmides. Embora estes demonstrem a gama criativa, as aplicações comerciais diferem significativamente.
Source: Meta
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Implicações estratégicas
Para os profissionais de marketing de comércio eletrônico, o crescimento do Vibes demonstra o apetite em massa por conteúdo de vídeo gerado por IA. A Meta também está testando IAs de negócios em formatos de anúncios, permitindo que os clientes conversem com assistentes de IA por meio de promoções no Instagram e no Facebook.
A vantagem da plataforma importa – a Meta AI fica dentro do ecossistema. As marcas agora têm ferramentas de vídeo de IA gratuitas da empresa que controla os canais onde a maioria do comércio social acontece.
O salto de 775K para 2,7 milhões em quatro semanas mostra que as ferramentas de vídeo de IA não são mais experimentais – elas estão impulsionando a adoção de plataformas e remodelando como os produtos chegam aos clientes.
