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Como é que o Reels chega aos clientes
Os números falam claramente – 3,24 biliões de pessoas utilizam diariamente as tecnologias Meta, com o vídeo a representar mais de 60% do tempo passado nas plataformas Facebook e Instagram. Os Reels são especificamente responsáveis por cerca de metade de todo o tempo passado no Instagram. Os utilizadores também partilham os rolos mais de 3,5 mil milhões de vezes por dia, o que realça o potencial viral deste formato.
Impacto comercial dos Reels
Para o sector do comércio eletrónico, estas estatísticas são fundamentais:
- 85% das pessoas começaram a seguir uma empresa depois de verem reels
- 79% das pessoas compraram um produto ou serviço depois de verem os rolos
A pesquisa da Meta mostrou ainda que adicionar Instagram Reels a campanhas existentes aumentou significativamente as visitas à página (97%), a adição de produtos ao carrinho (97%) e as compras (90%).
As campanhas que utilizam anúncios Reels alcançaram uma média 14% superior e uma mediana 24% superior de brand lift em comparação com as campanhas normais.
Source: Meta: Reels-Ads-Guide
Três regras básicas para criar anúncios em carretel eficazes
- Utilizar vídeo vertical com um rácio de 9:16: O Reels é um formato de ecrã inteiro, pelo que é essencial adaptar o anúncio em conformidade. Pode cortar o vídeo para o rácio correto diretamente no Gestor de Anúncios do Meta.
- Adicione sempre som: A música, a narração ou os efeitos sonoros são factores-chave de sucesso. O Meta oferece uma coleção de sons gratuita onde encontrará sons criados especificamente para Reels.
- Respeite a zona de segurança: Mantenha a parte inferior (35%) do seu anúncio livre de elementos-chave, texto e logótipos para evitar que sejam cobertos pelos controlos da interface do Reels.
Desempenho comprovado dos Reels optimizados
O Meta relata que os anúncios de vídeo 9:16 com som na zona de segurança tiveram, em média, um custo por resultado 34,5% inferior ao dos anúncios de imagem e 15% inferior ao dos vídeos que não tinham um rácio 9:16 ou não continham som. As campanhas com anúncios optimizados para Reels alcançam uma entrega 101% (2x) superior à colocação de Reels.
Colaboração com os criadores de conteúdos
Um inquérito mostrou que 55% das pessoas concordam que os criadores no Reels as ajudam a descobrir novas marcas e 53% das pessoas têm maior probabilidade de comprar um produto se este for promovido por um criador no Reels. Meta recomenda a utilização do mercado de criadores no Instagram para encontrar e colaborar com os criadores.
Source: about.fb.com
Estes dados sugerem que o Reels não é apenas uma tendência, mas uma ferramenta eficaz para as empresas de comércio eletrónico que procuram aumentar a sua visibilidade e conversões. A lição mais importante é seguir as especificações técnicas básicas e concentrar-se na criação de conteúdo que seja divertido, relacionável e de fácil digestão.
