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Um Feed Dedicado para Clipes Gerados por IA
O Vibes foi lançado em setembro como parte da Meta AI. Permite aos utilizadores criar vídeos curtos a partir de prompts de texto, remixar clipes existentes, adicionar música e ajustar estilos visuais antes de os partilhar. Os vídeos podem ser publicados num feed dedicado, enviados por mensagem direta ou partilhados nas Stories e Reels do Instagram e Facebook.
A Meta afirma que o uso inicial tem sido forte, embora não tenha divulgado números. Segundo a empresa, o envolvimento em torno da criação e partilha de vídeos por IA tem vindo a crescer de forma constante desde o lançamento. O teste independente pretende dar espaço a esse formato, em vez de o manter dentro de uma ferramenta de IA mais ampla.
Na prática, parece e sente-se como estar a percorrer o TikTok ou Reels, exceto que o conteúdo é gerado por IA.
Posicionamento Competitivo Claro
Separar o Vibes da aplicação Meta AI coloca-a em concorrência mais direta com a Sora, o produto de vídeo com IA da OpenAI que também combina criação e partilha social.
A Meta está também a preparar-se para testar subscrições para funcionalidades de IA no Facebook, Instagram e WhatsApp. O Vibes, que até agora tem sido gratuito, espera-se que evolua para um modelo freemium. Os utilizadores manteriam o acesso básico, mas pagariam para desbloquear gerações adicionais de vídeo todos os meses.
Essa mudança pode indicar o quão seriamente a Meta vê o vídeo de IA como uma categoria de produto a longo prazo e não apenas como uma funcionalidade paralela.
O que isto significa para as marcas de comércio eletrónico
Para as equipas de comércio eletrónico, um feed de vídeo autónomo com IA poderia reduzir o tempo de produção e os custos criativos para conteúdos de formato curto. Demonstrações de produtos geradas por IA ou criativos localizados para os mercados do Reino Unido e da UE podem tornar-se mais fáceis de testar e escalar.
Se a Meta introduzir níveis de subscrição para criação avançada de vídeo, as marcas poderão enfrentar custos adicionais — semelhante a como as ferramentas pagas e os orçamentos de anúncios evoluíram no Reels e no TikTok.
A incógnita chave é a procura. Os utilizadores irão interagir ativamente com fluxos de vídeo apenas de IA, ou a IA tornar-se-á simplesmente mais uma camada dentro dos formatos sociais existentes?
