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Números que chocaram os especialistas em marketing
A equipa do TikTok analisou mais de um milhão de vídeos de janeiro a março. Eis o que descobriram:
- Os vídeos com mais de 60 segundos tiveram 43% mais alcance
- O tempo de visualização aumentou 64% para conteúdos mais longos
- MAS apenas 12,3% dos vídeos na plataforma têm mais de um minuto de duração
Source: buffer.com
Novos dados do TikTok: A maioria dos criadores ainda está presa à mentalidade de formato curto
- ~34% dos vídeos: 10-30 segundos
- ~27% dos vídeos: 30-60 segundos
- ~22% dos vídeos: clips super-rápidos de 5-10 segundos
- Apenas 12% das pessoas tiram partido do formato mais longo com melhor desempenho
Source: buffer.com
Porque é que as marcas de comércio eletrónico se devem preocupar
Isto cria uma excelente oportunidade se estiver a vender online. Enquanto os concorrentes espremem as demonstrações em clipes curtos, a sua marca poderia:
- Mostrar efetivamente como os produtos funcionam em diferentes situações
- Responder às perguntas“mas e…” que os compradores têm sempre
- Comparar diferentes versões/cores/estilos num só vídeo
- Apresentar o feedback real dos clientes
- Contar uma história real sobre a sua marca ou produtos
Como fazer vídeos mais longos que não aborreçam as pessoas
Se quiser seguir esta tendência, lembre-se de que os TikToks mais longos de sucesso geralmente têm:
- Uns primeiros 3 segundos de arrasar – aindatem de captar a atenção rapidamente
- Quebras visuais –sobreposições detexto, transições ou mudanças de cena para criar “capítulos”
- Ritmo misto –não falar sempre à mesma velocidade
- Estrutura real – início, meio e fim
Quando é que ainda deve ser curto
Os vídeos curtos continuam a ser excelentes para coisas como vendas rápidas e ofertas por tempo limitado. Também são perfeitos quando se está a aproveitar tendências ou a fazer anúncios de produtos muito simples. E se o seu objetivo é apenas o conhecimento da marca, a brevidade ganha muitas vezes.
O que deve fazer
Se está a vender online e quer tirar partido disto:
- Teste formatos mais longos (60-90 segundos) com os seus bestsellers
- Ajuste a duração com base no grau de complexidade do produto
- Preste mais atenção para manter o envolvimento durante todo o tempo
- Continue a testar – o seupúblico específico pode comportar-se de forma diferente
A frase “mais curto é sempre melhor no TikTok” em que todos acreditámos durante anos? Talvez seja hora de reconsiderar, e a maioria dos profissionais de marketing parece estar na fase experimental com essa descoberta. Apesar desses dados, é claro que cada marca precisa descobrir o que funciona para ela. Estas descobertas devem levá-lo a reconsiderar a sua estratégia de criação de TikTok, uma vez que não existe uma solução universal que funcione para todas as lojas online.
