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E diversa é também a apresentação trazida pelo LinkedIn em colaboração com a MAGNA Media Trials. Pesquisas recentes dessas empresas falam sobre os principais fatores que influenciam o sucesso na publicidade B2B. Em um documento de 22 páginas disponível gratuitamente, ele fornece informações sobre o desempenho das campanhas no LinkedIn. Como fazer isso?
Anúncios em vídeo superam outros formatos
Acontece que os anúncios em vídeo no LinkedIn são particularmente eficazes. Em comparação com outros tipos de anúncios, eles geram maior engajamento nos principais indicadores de desempenho. Os anúncios em banner também alcançam bons resultados, mas o vídeo continua a ser o formato preferido para melhores resultados.
Source: MAGNA Media Trials, LinkedIn
Clareza de mensagem e criatividade andam de mãos dadas
No B2B, as pessoas em posições de decisão enfatizam mensagens claras e diretas nos anúncios. Embora a criatividade seja importante, o objetivo principal deve ser a clareza para que a mensagem ressoe com um público profissional.
Embora mensagens claramente formuladas sejam importantes, o estudo afirma que o público B2B ainda aprecia conteúdo criativo e envolvente. No entanto, a maioria das campanhas atuais não consegue ter sucesso nesse sentido, apontando para uma oportunidade significativa para as marcas que podem combinar criatividade com uma mensagem clara.
O conteúdo humorístico muitas vezes não atende às expectativas em campanhas B2B. Se você está pensando em usar o humor, é importante testar completamente suas mensagens com o público-alvo para evitar possíveis armadilhas.
O humor é como o sal – lembre-se da dosagem.
Para os profissionais de e-commerce, o estudo sugere que combinar criatividade com uma mensagem clara e concisa em formato de vídeo pode ser uma estratégia de sucesso na publicidade B2B. Concentre-se em entregar uma mensagem que ressoe com o público-alvo. Para se destacar no mercado atual, procure encontrar um equilíbrio entre criatividade e profissionalismo.
