O AI Max da Google expande as campanhas de pesquisa para além das palavras-chave

Na publicidade de pesquisa, já não se trata apenas de correspondências exactas de palavras-chave, mas de compreender a verdadeira intenção do utilizador. Isto aplica-se mesmo a pesquisas complexas ou pouco claras. Para os sítios de comércio eletrónico, isto significa oportunidades mais relevantes para chegar aos clientes, melhor visibilidade e ligações mais precisas entre o que as pessoas procuram e o que está a vender.De acordo com a Google, esta inovação tem o potencial de proporcionar uma média de 14% mais conversões ou um valor de conversão mais elevado com um CPA ou ROAS semelhante. As campanhas que ainda utilizam principalmente a correspondência exacta ou por frase podem ver um aumento de desempenho de até 27% após a ativação do AI Max. Isso representa uma oportunidade significativa, especialmente para os anunciantes que ainda não começaram a usar a correspondência ampla ou a segmentação sem palavras-chave.

O AI Max ainda não está disponível para todos os anunciantes. A Google anunciou que os testes beta globais terão início a 27 de maio de 2025, estando o suporte total da API do Google Ads previsto para agosto de 2025. Se quiser ser um dos primeiros a experimentar a inovação, recomendamos que contacte o seu representante do Google Ads ou siga os anúncios oficiais da Google.

Principais benefícios e recursos do AI Max

Maior alcance através da pesquisa inteligente

O AI Max utiliza a tecnologia de correspondência ampla e sem palavras-chave para encontrar consultas poderosas e relevantes que, de outra forma, não alcançaria. Aprende com os seus activos existentes (títulos, URLs, páginas de destino) e apresenta anúncios para novas pesquisas com elevado potencial.

Otimização dinâmica de criativos

No painel de otimização de activos, o AI Max gera e adapta automaticamente os textos dos anúncios (títulos, descrições) com base no conteúdo das suas páginas e campanhas. As chamadas à ação melhoradas e as extensões de URL finais garantem que os utilizadores chegam à subpágina mais relevante.

Controlo mais detalhado e transparência

Prepare-se para novas opções de configuração ao nível da marca e da localização geográfica (por exemplo, locais de interesse). Novos parâmetros de URL permitirão acompanhar o desempenho em pormenor, mesmo com tipos de correspondência expandidos. Os relatórios melhorados mostram não só as impressões, mas também o impacto de activos individuais no orçamento e nas conversões.

Como utilizar o AI Max para campanhas de pesquisa?

Esta inovação ajudá-lo-á a direcionar os anúncios com maior precisão, a apresentar os seus produtos de forma mais eficaz e a obter melhores resultados.

A Google está, assim, a orientar a pesquisa para um modelo que antecipa a intenção do utilizador e lhe dá resposta em tempo real.

Se tem um site de comércio eletrónico e depende da publicidade de pesquisa, esta nova funcionalidade pode melhorar significativamente os seus resultados. Reveja as suas campanhas, avalie a sua utilização de tipos de correspondência e prepare-se para testar o AI Max assim que estiver disponível.