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Como funciona a pontuação de oportunidades
A funcionalidade fornece aos anunciantes uma classificação numérica de 0 a 100, indicando a eficácia com que as suas campanhas estão configuradas para um desempenho ótimo. Este sistema de pontuação fornece orientações em tempo real sobre a configuração da campanha, oferecendo sugestões acionáveis que os anunciantes podem implementar para melhorar potencialmente os seus resultados publicitários. O sistema da Meta avalia as campanhas com base no número de recomendações da plataforma que os anunciantes optam por implementar, em vez de analisar as métricas de desempenho reais das campanhas em direto.
Source: Facebook
Categorias de recomendações e implementação
De acordo com a explicação da Meta, o mecanismo de pontuação classifica as sugestões com base no impacto projetado no desempenho. As recomendações incluem:
- melhores práticas comprovadas
- correcções de erros
- alertas de aviso que identificam problemas nas campanhas – como problemas de formatação, elementos em falta ou violações da conformidade com a política
O sistema de IA da plataforma baseia-se em estratégias de otimização validadas experimentalmente que demonstraram eficácia em vários cenários de publicidade.
Impacto no desempenho e resultados dos testes
Durante as fases de teste, a Meta informou que os anunciantes que seguiram as recomendações do Opportunity Score registaram uma redução média de 12% no seu custo por resultado. No entanto, a empresa reconhece que estas sugestões representam previsões e não melhorias de desempenho garantidas.
Disponibilidade e considerações estratégicas
A Pontuação de oportunidades está agora acessível no Meta Ads Manager para todas as contas de publicidade a nível global. Embora a ferramenta ofereça uma orientação sistemática para o aperfeiçoamento da campanha, os anunciantes devem considerar estas recomendações como oportunidades de otimização e não como requisitos definitivos para o sucesso. Esta funcionalidade representa o investimento contínuo da Meta em ferramentas de publicidade baseadas em IA, concebidas para simplificar a gestão de campanhas e, ao mesmo tempo, melhorar potencialmente os resultados dos anunciantes nas plataformas do Facebook e do Instagram.
