O evento Prime de quatro dias da Amazon duplica as vendas da Black Friday no Reino Unido

A experiência de compras de verão da Amazon funcionou melhor do que se esperava. O primeiro evento Prime de quatro dias da empresa no Reino Unido trouxe números enormes que envergonharam a Black Friday. Os gastos online no Reino Unido atingiram 2,08 mil milhões de libras durante o evento de 8 a 11 de julho, de acordo com a Adobe Digital Insights. Isso é quase o dobro do que os compradores gastaram durante a Black Friday de 2024. O dia 8 de julho, sozinho, bateu recordes. O primeiro dia rendeu 676,5 milhões de libras esterlinas, tornando-se o dia mais forte em gastos on-line no Reino Unido até agora este ano. Em comparação com o evento Prime Day de dois dias do ano passado, mais os dois dias seguintes, o formato alargado deste ano proporcionou um aumento de 11,1% em relação ao ano anterior. Os dias extra compensaram claramente.

Artigos para o lar lideram o crescimento

As categorias que registaram o maior crescimento contam uma história interessante sobre o que os consumidores do Reino Unido querem neste momento. Os artigos para o lar encabeçaram a lista com um crescimento anual de 98%. Os computadores ficaram em segundo lugar, com um crescimento de 82%. No lado dos descontos, o vestuário ofereceu as melhores ofertas, com preços 17% mais baixos do que há um ano .Este facto ajudou a impulsionar vendas significativas na categoria de moda.

Os produtos premium tiveram um bom desempenho

Algo inesperado aconteceu durante o evento. Em vez de comprarem apenas artigos baratos, os compradores aproveitaram os descontos para comprarem produtos mais caros para as suas casas. A percentagem de bens vendidos do quartil de produtos mais caros aumentou 32%, em média, em comparação com a média do ano anterior. As pessoas estavam claramente a utilizar os grandes descontos como uma oportunidade para comprar artigos de primeira qualidade que normalmente não poderiam comprar.

O que isto significa para o retalho

Vivek Pandya, analista principal da Adobe Digital Insights, considera que estes números revelam algo importante sobre o comportamento dos consumidores do Reino Unido

: “O sucesso do evento Prime mostra que os consumidores do Reino Unido continuam a ser bastante sensíveis aos preços e que os momentos de compras com descontos competitivos continuam a ter força para desbloquear fortes níveis de crescimento”, afirmou.

O momento também é importante. O primeiro semestre de 2025 foi difícil para os retalhistas, uma vez que os consumidores reduziram as despesas discricionárias. Estes números do Prime Day sugerem que isso pode estar a mudar. ” Após uma primeira metade do ano difícil, em que os consumidores reduziram as despesas discricionárias, estes números serão uma boa notícia para o sector retalhista, que espera que este período marque o início de mais despesas de verão”, acrescentou Pandya.

As compras de verão tornam-se sérias

O sucesso da Amazon poderá mudar a forma como os outros retalhistas pensam sobre os eventos de vendas de verão. Se um evento de quatro dias conseguir gerar quase o dobro dos números da Black Friday, outras empresas poderão começar a planear os seus próprios espectáculos de compras de verão. O mercado britânico reagiu claramente bem ao formato alargado. Resta saber se a Amazon fará deste evento um evento regular de quatro dias, mas os números sugerem que o deveria fazer.

Por agora, os retalhistas têm a prova de que os consumidores britânicos estão dispostos a gastar quando os descontos são adequados – mesmo em pleno verão.

Informação proveniente de nl.fashionnetwork.com