O fim dos cookies: 61% dos profissionais de marketing temem a mudança

Este ano, a Google está a remover os cookies de terceiros. Trata-se de uma mudança importante para o marketing em linha. Sem cookies, o marketing em linha será muito diferente. De acordo com um estudo da Capterra, 61% dos profissionais de marketing do Reino Unido estão preocupados com a mudança e 49% sentem-se preparados. Mais de metade espera um aumento das vendas quando os cookies de terceiros forem removidos e 39% esperam um impacto positivo no desempenho da empresa.

As empresas estão a procurar ativamente métodos alternativos de recolha de dados, com 57% a prepararem-se para eliminar gradualmente os cookies e 51% a desenvolverem novos métodos de recolha de dados. As principais estratégias incluem a concentração em dados primários, a criação de parcerias com organizações de confiança e a utilização de dados contextuais.

78% dos profissionais de marketing inquiridos estão a investir em software de CRM para unificar a recolha de dados primários.

45% dos profissionais de marketing concordam que a redefinição das estratégias de marketing é o seu maior desafio, enquanto outros desafios incluem o rastreio dos dados certos e a necessidade de ajustar os orçamentos. Esperam que o marketing em linha se torne mais competitivo, exigindo que as empresas sejam inovadoras e ágeis nas suas actividades de marketing.