O futuro do SEO e Link Building na era da IA

Como a pesquisa mudou?

O Google ainda mantém sua posição como o player dominante no mercado de busca, mas os usuários estão cada vez mais recorrendo a sistemas generativos alimentados por IA e mídias sociais para procurar informações. Os números falam por si:

• Em junho de 2025, o ChatGPT ficou entre os cinco sites mais visitados do mundo, registrando cerca de 5,4 bilhões de visitas mensais (Search Engine Land).
• O chatbot agora processa mais de 2,5 bilhões de consultas (prompts) todos os dias, com cerca de 330 milhões vindo dos EUA; somando mais de 912 bilhões de interações anuais (The Verge).
• De acordo com Sam Altman, os sistemas da OpenAI já estão sendo usados por cerca de 10% da população global (Forbes).
• 31 % dos consumidores confiam nas redes sociais para encontrar respostas em linha e 1 em cada 4 utilizadores com idades compreendidas entre os 18 e os 54 anos prefere agora a pesquisa social em vez dos motores de pesquisa tradicionais (HubSpot).
• Cerca de 30% dos utilizadores da Internet em todo o mundo com idades compreendidas entre os 16 e os 64 anos utilizam assistentes de voz todas as semanas (Backlinko).

Neste cenário, a definição tradicional de SEO – classificação no Google para palavras-chave específicas – tornou-se insuficiente. Para se manterem competitivos, os especialistas em SEO precisam adaptar suas estratégias às novas realidades de busca.

Uma nova definição de SEO

As vozes da indústria estão agora apontando para uma nova definição de SEO: Search Everywhere Optimization. Isso significa gerenciar a visibilidade e a confiança da marca em vários canais, incluindo respostas geradas por IA, plataformas sociais, menções à mídia e avaliações de usuários.

Não é mais viável confiar apenas no tráfego volátil vindo do Google. Outras plataformas e ecossistemas estão ganhando força – TikTok, Instagram, Amazon, Reddit e, claro, chatbots. Além disso, os AI-SERPs também estão citando cada vez mais curtas, vídeos e listas de reprodução do YouTube, como demonstrações de produtos e tutoriais.

É por isso que diversificar as fontes de tráfego não é apenas recomendado, é essencial. O futuro do SEO está em estratégias de otimização específicas do canal, adaptadas às formas únicas como os usuários tomam decisões em cada plataforma.

Como a IA está transformando o SEO

O papel da IA na pesquisa está se expandindo rapidamente. A proporção de consultas de clique zero com resumos generativos está crescendo, o que, por sua vez, encurta o funil de tomada de decisão. Na vanguarda está o GEO (Generative Engine Optimization) – a prática de otimizar conteúdo e sinais de marca para que os modelos de linguagem possam facilmente identificá-los, confiar e citá-los em suas respostas.

A Google continua a melhorar as suas capacidades de pesquisa. Um excelente exemplo é o inovador AI Mode, que transforma o motor de busca tradicional num assistente inteligente capaz de analisar de forma independente consultas complexas, recuperar informações e executar tarefas (Google). Isso marca uma mudança da otimização para resultados para a otimização para conversas. E isso é apenas o começo: mais automação e ferramentas avançadas estão no horizonte.

Curiosamente, a maioria das empresas ainda não tem uma estratégia para a visibilidade da resposta da IA. Um estudo apresentado na SMX Advanced revelou que apenas 22% dos profissionais de marketing atualmente rastreiam a visibilidade da marca dentro dos LLMs ou medem o tráfego que eles geram; 53% estão na fase inicial de testes, enquanto os restantes não estão envolvidos em nenhuma atividade nesta área (Search Engine Land). Isso dá aos primeiros adotantes uma vantagem competitiva significativa que vale a pena aproveitar.

Isso não significa que a pesquisa tradicional do Google está indo embora. Os usuários ainda dependem de SERPs para procurar produtos e sites da empresa. O futuro da indústria pertence àqueles que podem combinar perfeitamente SEO tradicional com otimização focada em IA.

Source: WhitePress®

Conteúdo pronto para IA

Estamos a assistir a uma mudança fundamental na forma como o conteúdo é criado. A importância de palavras-chave rígidas de “correspondência exata” está diminuindo gradualmente; O que importa mais é uma compreensão profunda do que os usuários realmente querem e por quê. O Google enfatizou que as visões gerais de IA priorizam páginas que atendem a fortes padrões E-E-A-T e apresentam estruturas de conteúdo claras, uma vez que é mais fácil extrair fatos-chave dessas fontes (Google).

As marcas devem, portanto, criar conteúdo de uma forma que garanta que a IA os selecione como uma referência confiável. Isso significa escrever simultaneamente para humanos e algoritmos — usando um tom conversacional, mensagens concisas e relevantes focadas na qualidade, estruturas de cabeçalho claras, seções de perguntas frequentes, TL; Resumos de DR e fontes de dados bem citadas. Um formato “amigável para citações” está definido para se tornar a norma.

Link Building Reinventado

Apesar das alegações de longa data de que as ligações estão a perder importância, a realidade mostra o contrário. Na conferência Search Central Live APAC 2025, o Google confirmou explicitamente que o link building continua sendo um sinal de classificação crucial. No entanto, os métodos de aquisição de ligações estão a sofrer grandes transformações.

A IA está remodelando o trabalho diário dos construtores de links — mais da metade das tarefas, como pesquisa de domínio ou qualificação de prospetos, já são automatizadas. Ferramentas como BacklinkGPT, Semrush ou Ahrefs Brand Radar podem escanear centenas de sites em minutos, enquanto a IA gera rascunhos de divulgação personalizados. Isso libera os especialistas para se concentrarem no que realmente importa: estratégia, campanhas criativas e construção de relacionamentos. De acordo com uma pesquisa da Omniscient Digital, até 70% dos construtores de links agora usam IA todos os dias.

O RP digital está no centro das atenções, à medida que o link building se torna cada vez mais interligado com o posicionamento da marca e a gestão de relacionamentos. Campanhas criadas em torno de recursos exclusivos, como relatórios, estudos ou ferramentas interativas, naturalmente atraem links e menções à mídia. Esses ativos alimentam não apenas os algoritmos do Google, mas também modelos de IA, que tendem a citar dados confiáveis e fontes confiáveis. Olhando para o futuro, o link building pode se confundir completamente com os esforços de RP – uma mudança que já está em curso. O objetivo não se limitará mais a rankings e aquisição de links dofollow valiosos, mas ao fortalecimento da presença geral da marca no reconhecimento do público.

O que mais está mudando?

• Novas especializações – O sucesso pode depender de conhecimentos de nicho, como engenharia imediata para SEO ou otimização LLM.
• Monetização de visões gerais de IA – O Google está expandindo os posicionamentos de anúncios nesse formato, introduzindo links patrocinados e anúncios de produtos. Embora as fontes sejam atualmente selecionadas algoritmicamente, modelos futuros de monetização podem surgir — por exemplo, a opção de comprar o status de “fonte confiável”.
• Aumento dos custos de aquisição de usuários – Os preços de cliques e leads continuam a subir, enquanto o tráfego orgânico diminui devido a visões gerais de IA, tornando cada sessão mais valiosa. Para manter a rentabilidade, o foco mudará cada vez mais para a otimização da taxa de conversão (CRO), retenção e construção de canais próprios.
• Novos padrões técnicos – Além dos dados estruturados clássicos e da otimização de conteúdo orientada por PNL, novos arquivos como llms.txt e controles de acesso para rastreadores LLM (por exemplo, GPTBot, Google-Extended) estão entrando na prática de SEO. Embora ainda não sejam padrões oficiais, eles estão se tornando parte do gerenciamento moderno de conteúdo e visibilidade.

O SEO não está morrendo, está evoluindo. Embora o futuro exato seja incerto, uma tendência é clara: os vencedores serão aqueles que medem e constroem visibilidade onde as decisões estão sendo tomadas – dentro das respostas geradas pela IA.