O Google Ads revela onde os anúncios PMax realmente são exibidos

O que a API Google Ads v23 Altera

A principal atualização é o relatório de desempenho ao nível do canal. Em versões anteriores da API, as consultas para Performance Max frequentemente devolviam um valor MISTO genérico, não oferecendo qualquer indicação sobre onde os anúncios eram exibidos. Com a v23, a API devolve dados específicos do canal ao nível de:

• Campanha

• Grupo de ativos

• Ativos individuais

Isto permite avaliar claramente se as conversões vêm da Pesquisa, YouTube, Display ou outras localizações.

Por que isto é importante para o comércio eletrónico

Para os retalhistas online, esta atualização tem um valor imediato e prático. Performance Max tem sido há muito criticado como uma “caixa preta”. O reporting ao nível do canal permite agora às empresas:

• alocar orçamentos de forma mais precisa com base no desempenho real do canal

• Otimize os criativos com intenção, compreendendo onde os ativos de vídeo ou produto têm melhor desempenho

• medir o ROAS de forma mais realista em todo o inventário do Google

Para os anunciantes europeus que enfrentam custos de aquisição crescentes e margens mais apertadas, esta transparência adicional pode influenciar diretamente a rentabilidade.

Combinação de Canais com Segmentos Mais Recentes

A reportagem de canal na v23 funciona em conjunto com campos de segmentação introduzidos na v22:

• ad_using_product_data – separa os anúncios que utilizam feeds de produtos do Merchant Center daqueles que não utilizam

• ad_using_video – isola impressões que incluíram um componente de vídeo

Em conjunto, estes sinais permitem insights altamente específicos, como comparar o valor de conversão de anúncios de vídeo no YouTube versus o Display, ou analisar o desempenho das Compras na Pesquisa em comparação com o remarketing dinâmico.

Limitações Importantes a Conhecer

A Google também define várias restrições que anunciantes e programadores devem ter em conta:

• Os dados ao nível do canal estão disponíveis apenas a partir de 1 de junho de 2025

• O relatório ao nível do grupo de ativos é exclusivo da API e não está disponível na interface do Google Ads

• A atualização para a v23 altera o comportamento dos relatórios, exigindo atualizações aos sistemas de análise e relatórios existentes

O que isto sinaliza

A Performance Max está a passar de uma solução totalmente automatizada e opaca para um modelo com maior controlo e entradas de decisão mais claras. Para profissionais e agências de comércio eletrónico, este é um forte sinal para reavaliar as estratégias PMax – agora apoiadas por dados concretos ao nível do canal em vez de resultados agregados.