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O que diz o Google
Recentemente, informámos que a Google está a testar a entrega precisa como uma vantagem competitiva no Shopping. Agora, vem também com uma alteração técnica que irá afetar a própria gestão de dados de produtos – introduzindo a Merchant API. De acordo com o anúncio oficial, a Merchant API foi concebida como uma solução mais simples e mais robusta para gerir contas e dados no Merchant Center. Deverá trazer
- uma interface mais clara e uma gestão mais simples de várias contas,
- implementação mais rápida de produtos e actualizações de preços ou disponibilidade,
- integração direta com a ferramenta Google Product Studio, que permitirá gerar e editar imagens utilizando IA.
A Google também confirmou que a Content API for Shopping será descontinuada a 18 de agosto de 2026. Até essa data, o Content API continuará a funcionar para que as lojas virtuais possam gerir a transição sem complicações.
O que isto significa na prática
Para as lojas virtuais que utilizam atualmente a Content API, isto significa uma obrigação clara de migrar para a Merchant API. Se utilizarem ferramentas externas (por exemplo, gestores de feeds ou plataformas de publicidade), é importante monitorizar a sua comunicação – a maioria dos integradores terá de adaptar as suas soluções. A migração pode também implicar custos adicionais de desenvolvimento e implementação. Por outro lado, a Google apresenta a Merchant API como uma solução “à prova de futuro” que deverá garantir estabilidade a longo prazo e possibilidades de automatização alargadas.
Recomendações para as lojas electrónicas
Para evitar problemas com actualizações de feeds e anúncios, as lojas virtuais devem
- verificar se a sua plataforma ou ferramenta de gestão de feeds já suporta a API para comerciantes,
- começar a planear e testar a migração com antecedência suficiente,
- monitorizar novas funcionalidades (por exemplo, processamento de imagens por IA) que possam trazer vantagens competitivas.
A API para comerciantes é mais do que uma simples mudança de nome técnico. É um passo fundamental para simplificar a gestão de dados e atualizar os produtos de forma mais eficiente, o que afectará diretamente a forma como as ofertas das lojas virtuais aparecem no Google, tanto nos resultados orgânicos como nas campanhas pagas.
