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O que é uma Entidade de Marca?
As entidades são uma forma de os motores de busca compreenderem conceitos — como pessoas, organizações, localizações e objetos — e as relações entre eles. Uma Entidade de Marca, especificamente, é como o Google define sua marca como um conceito distinto com nós conectando-a a outras entidades relacionadas. Esta rede de informação forma o que é conhecido como um gráfico do conhecimento.
Por exemplo, a Alphabet Inc. Os rastreadores do Google criam relações entre ele e seus fundadores, CEO e as outras marcas sob seu guarda-chuva. Esse entendimento é tão sofisticado que, se você usar “GOOG” (código Nasdaq da Alphabet Inc.) em um texto, o Google reconhece que você está se referindo à marca sem precisar mencionar seu nome.
O conceito de entidade de marca não é novo. Ele ganhou destaque com a atualização BERT do Google em novembro de 2019, que introduziu o processamento avançado de linguagem natural (NLP) em seus algoritmos. A partir daí, as entidades tornaram-se uma parte crucial da forma como o Google compreende o texto.
Como o Google entende as entidades
Como mencionado, o Google usa entidades e seus relacionamentos para obter uma compreensão mais profunda de um texto e seu assunto. Também analisa o contexto em torno de uma entidade de marca para determinar o sentimento associado a ela. Isso permite que o Google não apenas processe o significado de palavras individuais, mas também entenda como elas estão conectadas, interpretando o conteúdo de uma forma notavelmente semelhante à compreensão humana.
Source: Google NLP Demo
Importância para SEO & GEO
Tanto para SEO (Search Engine Optimization) como para GEO (Geo-Targeting), focar na sua Entidade de Marca é essencial para quem procura uma forte visibilidade no Google e noutras plataformas orientadas por IA. Essas plataformas dependem fortemente das informações da entidade da marca, tornando-as um componente crítico de qualquer estratégia de visibilidade de longo prazo. Veja por que é tão importante:
- Melhora a compreensão do mecanismo de pesquisa: Ajuda os motores de busca e LLMs a desenvolver uma compreensão mais matizada da sua marca.
- Aumenta o valor das menções à marca: As menções a marcas desvinculadas tornam-se mais valiosas, servindo como uma nova forma de “link building” para plataformas LLM.
- Fortalece Associações: Menções a conceitos intimamente relacionados (como um CEO ou produtos-chave) ajudam a reforçar a pegada digital da marca.
- Impulsiona E-E-A-T: Melhora os sinais de Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade (E-E-A-T) da sua marca.
- Expande a presença no painel de conhecimento: Uma entidade forte pode levar a painéis de Gráfico de Conhecimento mais abrangentes, aumentando o reconhecimento da marca.
- Eleva o seu Website: Seu site é visto menos como uma URL independente e mais como um ativo central da entidade da marca.
- Melhora as citações de LLM: Ele fornece às plataformas LLM um contexto mais claro, tornando mais fácil para elas citarem sua marca como fonte.
Relações com o Gráfico do Conhecimento
Conforme estabelecido, uma entidade de marca ajuda a construir as conexões entre conceitos individuais. Essas conexões, ou nós, são representados visualmente no Gráfico de conhecimento do Google e exibidos nos painéis do Gráfico de conhecimento.
Quanto mais conexões você criar, alimentando informações para as plataformas Google e LLM, mais amplo será o seu Gráfico de Conhecimento.
Isso, por sua vez, se reflete em resultados mais ricos e detalhados do Knowledge Graph para sua marca.
Como construir e fortalecer sua entidade de marca
Construir uma entidade de marca robusta requer uma abordagem multifacetada que vai além do SEO tradicional. O objetivo é criar uma presença digital consistente, autoritária e bem conectada. Aqui estão várias ações de alto impacto que você pode tomar:
| Ação | O que é necessário fazer | Esforço | Impacto |
| Melhore a sua marcação schema.org | Uma das formas mais práticas de construir a entidade da sua marca é fornecendo informações explícitas aos motores de busca através de marcação schema.org. Embora a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) gere um esquema de organização genérico, você pode aprimorá-lo significativamente adicionando propriedades mais detalhadas. Vá além do básico e inclua detalhes como: fundadores, ano de fundação, local de fundação, receita, lucros, número de funcionários, certificações, prêmios e detalhes legais ou do mercado de ações.
Além disso, faça uso extensivo da propriedade sameAs. Use-o para criar links não apenas para seus perfis comerciais oficiais, mas também para comunicados de imprensa e artigos escritos sobre sua marca. Isso cria uma poderosa rede de conexões verificadas que solidifica sua entidade. https://www.veeam.com é um bom exemplo de um ponto de partida para aumentar a organização schema.org |
Fácil. Isso pode ser feito com uma plataforma llm, fornecendo todos os detalhes e especificações necessárias | Alto |
| Desenvolva uma página abrangente “Sobre nós” | A sua página “Sobre nós” é um ativo crucial. Trate-o como uma autobiografia da sua empresa, não apenas como mais um conteúdo de marketing. Uma biografia bem estruturada que fornece todas as informações essenciais sobre a empresa fornece uma base sólida para a entidade da sua marca. | Fácil | Média |
| Criar uma presença no Wikidata | Wikidata é um banco de dados colaborativo de conhecimento aberto da Wikimedia Foundation. Ter uma página Wikidata bem estruturada com todas as principais informações da sua empresa ajudará significativamente a construir a entidade da sua marca. É essencial aderir às diretrizes do Wikidata e permanecer o mais objetivo possível, concentrando-se em fornecer informações em vez de anunciar sua empresa. | Média | Alto |
| Proteger uma página da Wikipédia | Todo mundo conhece a Wikipédia, e ela é um dos recursos de confiança mais importantes para o Google e LLMs. Ter uma página na Wikipédia é um objetivo de alto esforço e alto impacto. Não é uma tarefa fácil, pois a Wikipédia tem uma equipe editorial muito rigorosa de voluntários. Para ter sucesso, você deve garantir que todas as declarações sejam apoiadas com referências de editores respeitáveis e independentes. | Alto | Alto |
| Aproveite a comunicação da marca | Uma comunicação consistente com a marca ajuda a entidade da sua marca a aumentar as citações. Ele coloca estrategicamente sua marca em um contexto positivo e fornece mais referências e pontos de dados para que mecanismos de busca e plataformas de IA entendam quem você é e o que faz. | Alto | Baixo |
Conforme estabelecido, uma entidade de marca ajuda a construir as conexões entre conceitos individuais. Essas conexões, ou nós, são representados visualmente no Gráfico de conhecimento do Google e exibidos nos painéis do Gráfico de conhecimento. Quanto mais conexões você criar, alimentando informações para as plataformas Google e LLM, mais amplo será o seu Gráfico de Conhecimento. Isso, por sua vez, se reflete em resultados mais ricos e detalhados do Gráfico de Conhecimento para sua marca.
Como Medir a Entidade da Marca
É difícil medir uma entidade de marca diretamente, pois é mais um conceito, mas existem alguns métodos para avaliar sua força. Um truque é medir a pontuação do Gráfico de Conhecimento. Você pode usar a API do Knowledge Graph do Google para obter uma pontuação de confiança e acompanhar como ela evolui à medida que você realiza novas ações. Para uma verificação mais simples, ferramentas como o teste Kalicube também podem fornecer insights, embora a API ofereça mais flexibilidade para pesquisas complexas.
Outro método é usar uma plataforma como o ChatGPT e simplesmente perguntar o que ela sabe sobre sua entidade e suas relações com outros conceitos. Por exemplo, você pode iniciar uma conversa para investigar seu entendimento de uma entidade conhecida como [link suspeito removido] para ver a profundidade de seu conhecimento.
Esta é uma conversa que fiz para a Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Conclusão
A Entidade da Marca tornou-se uma parte central de qualquer campanha eficaz de SEO e Generative Engine Optimization (GEO). Ser visível em mecanismos de busca ou em plataformas LLM não é mais apenas sobre palavras-chave, links ou arquitetura de sites. Embora esses elementos ainda sejam importantes, o foco mudou fortemente para a própria marca. Você pode ver muitas grandes marcas se safando com práticas de SEO que seriam prejudiciais para sites menores, simplesmente porque eles têm uma entidade de marca enorme, que o Google e LLMs agora valorizam mais do que nunca.
