O Google dá prioridade aos especialistas em tópicos em detrimento do conteúdo geral em 2025

O Google agora quer verdadeiros especialistas

Existe uma coisa chamada E-E-A-T – Experiência, Perícia, Autoridade e Confiabilidade. Embora possa parecer complexo, significa simplesmente que o Google procura provas da sua experiência na sua área. Digamos que vende equipamento de pesca. Não se limite a escrever “10 melhores canas de pesca” e fique por aí. Escreva sobre diferentes técnicas de pesca, onde pescar espécies específicas, como manter o equipamento e que isco funciona quando. Mostre que pesca de facto e não apenas que consegue copiar as especificações dos produtos dos fabricantes.

Construa grupos de tópicos como blocos de Lego

Os sítios inteligentes utilizam agora grupos de tópicos – é como construir com Lego. Uma cafetaria pode ter uma página principal sobre “Preparação de café”, depois páginas separadas sobre técnicas de prensa francesa, resolução de problemas de café expresso, tamanhos de moagem e temperatura da água. Cada página tem um link para as outras. De repente, parecem especialistas em café e não apenas pessoas que vendem grãos. Considere a utilização de ferramentas de pesquisa para compreender o que as pessoas estão realmente a procurar no seu nicho. Não adivinhe.

Os seus links internos estão partidos (provavelmente)

A maioria dos sites tem péssimas ligações internas. As páginas importantes estão enterradas onde ninguém as encontra. O conteúdo relacionado fica isolado. As páginas de produtos não recebem nenhuma ligação. Verifique isto:

• Os clientes conseguem encontrar o seu melhor conteúdo em 2-3 cliques?
• As suas páginas de dinheiro estão a receber um número suficiente de ligações internas?
• Está a ligar tópicos relacionados entre si?

Se a arquitetura do seu site estiver desorganizada, está a perder autoridade.

A qualidade supera a quantidade de backlinks

Continua a precisar de outros sites com links para si, mas agora o contexto é mais importante do que a autoridade bruta. Um link de um pequeno blogue do sector é melhor do que um link de um grande site geral que não tem nada a ver com o seu negócio. Concentre-se em construir relações com pessoas que realmente compreendem o seu sector, e não com qualquer pessoa com uma pontuação de domínio elevada.

Eis como começar

Escolha 2-3 tópicos em que você realmente tem experiência. Não tente ser tudo para todos. Uma marca de cuidados com a pele não deve escrever sobre maquilhagem, cuidados com o cabelo e fitness – limite-se à pele.

Escreva conteúdo que realmente ajude as pessoas a resolver problemas. Inclua ideias reais da experiência e não apenas descrições reescritas de fabricantes.

Responda

às perguntas que os clientes lhe fazem todos os dias.

Mantenha o seu conteúdo atualizado. O Google apercebe-se quando os sites ficam obsoletos e deixam de ser actualizados.

Isto acaba por ser melhor do que os anúncios pagos

Construir autoridade leva meses. Não é uma solução rápida. Mas quando o Google o vê como o especialista no seu espaço, o tráfego orgânico torna-se previsível e gratuito. As pequenas lojas podem mesmo vencer a Amazon neste jogo. A Amazon tem tudo, mas não percebe nada profundamente. Os retalhistas especializados podem ser donos dos seus nichos se provarem a sua experiência.