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O que mudou
Os anúncios agora são exibidos sob um cabeçalho claro “Resultados patrocinados”. Os anúncios de texto e os anúncios do Shopping usam o mesmo rótulo, tornando óbvio o que é conteúdo pago.
A mudança maior: os usuários podem ocultar completamente esses grupos de anúncios. Não há mais resultados patrocinados abarrotando sua página de pesquisa se eles não quiserem.
O problema para os retalhistas
Menos pessoas verão seus anúncios se começarem a ocultá-los. Simples assim.
Mas há um outro lado. As pessoas que veem seus anúncios optaram por mantê-los visíveis. Eles provavelmente estão mais abertos a clicar. O Google e o Search Engine Land sugerem que isso pode significar cliques de melhor qualidade, mesmo que o número total caia.
Source: blog.google
O que acontece com as taxas de cliques
A alteração pode afetar a CTR em ambos os sentidos. Uma rotulagem mais clara pode reduzir os cliques acidentais de pessoas que não perceberam que estavam a interagir com anúncios. Ao mesmo tempo, os usuários que clicam provavelmente estão mais interessados, o que poderia melhorar a qualidade da conversão.
Anúncios genéricos ou mal segmentados correm o risco de serem filtrados à medida que os usuários exercem seu novo controle. As marcas precisam se concentrar mais na relevância e na execução criativa.
O que fazer a respeito
Crie anúncios em que as pessoas realmente queiram clicar. Isso significa melhor direcionamento, criatividade mais forte e valor real em suas mensagens.
Os velhos truques – misturar-se, montar-se numa colocação ambígua – já não funcionam. O Google tornou os anúncios mais visíveis, o que soa bem até que você perceba que os usuários agora podem desativá-los com a mesma facilidade.
Concentre-se na relevância. Se o seu anúncio não corresponder ao que alguém está procurando, ele ocultará toda a seção patrocinada e você estará fora.
Quando isso acontece
A atualização está sendo implementada globalmente agora em computadores e dispositivos móveis, afetando todos os mercados onde a Pesquisa Google opera.
