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Ênfase na possibilidade de partilha
O própriochefe de redes sociais do Instagram, Adam Mosseri, enfatizou a importância do conteúdo partilhável. Dado o aumento significativo do envolvimento dos utilizadores através de mensagens diretas, o Instagram decidiu dar prioridade a conteúdos que se espalhem através de mensagens. Mosseri aconselha os criadores a integrarem naturalmente a capacidade de partilha nos seus conteúdos. Esta mudança é realçada pela nova contagem de visualizações “enviadas” que o Instagram está a introduzir mais amplamente após um ano de testes.
“Não force como criador, mas se puder, pense em criar conteúdo que as pessoas gostariam de enviar a um amigo, a alguém de quem gostem, quando estiver a criar conteúdo, e isso irá ajudá-lo a aumentar o alcance ao longo do tempo.”
Para criar conteúdo que incentive a partilha, é essencial compreender os gatilhos por trás do comportamento do utilizador. E esses são as emoções.
Como utilizar novos elementos na sua estratégia:
- Inspirar e entreter: Concentre-se em criar conteúdos inspiradores, interessantes e divertidos. Os conteúdos positivos que evocam admiração e felicidade têm maior probabilidade de serem partilhados.
- Ligação emocional: Incorporar elementos de surpresa para aumentar o impacto emocional positivo do seu conteúdo e aumentar a probabilidade de ser partilhado.
- Objetivo comum: O Meta quer promover experiências de utilizador positivas. Alinhar o seu conteúdo com estes objectivos pode ajudar a aumentar o envolvimento.
Distribuição de rolos mais longos
A rede social Instagram também clarificou a sua posição relativamente à distribuição de Reels mais longos. Apesar das ambiguidades iniciais, a plataforma confirmou que, embora os utilizadores possam publicar Reels com mais de 90 segundos, os clipes mais longos não serão recomendados nas secções Explorar ou Reels. Por um lado, o Instagram simplifica o processo de carregamento, mas afecta significativamente o alcance potencial. A plataforma defende-se com resultados de inquéritos que mostram que os utilizadores preferem clips mais curtos nestes espaços de recomendação. Um conteúdo mais longo tende simplesmente a reduzir o envolvimento geral.
