O LinkedIn apresenta o novo Post Analytics. Descubra quais publicações trazem novos seguidores e cliques para o seu site

O que traz a nova análise de posts do LinkedIn

As novas análises estão disponíveis ao clicar em “Ver análises” para uma publicação específica. Os dados estão divididos em duas categorias:

• Atividade do perfil: mostra quantas pessoas visualizaram o seu perfil ou começaram a seguir a sua conta depois de verem a publicação.
• Envolvimento de links: acompanha os cliques em botões CTA personalizados, como Visitar o sítio Web ou Subscrever a newsletter – no entanto, esta opção só está disponível para utilizadores de contas premium que tenham adicionado estes links ao seu perfil.

Esta inovação ajuda os utilizadores a ligar o conteúdo a acções específicas do público que têm um valor profissional real – quer seja o crescimento da rede, o interesse na colaboração ou a geração de tráfego para plataformas externas.

Declaração oficial do LinkedIn

Como Gyanda Sachdeva, Vice-Presidente de Gestão de Produtos do LinkedIn, declarou no anúncio:

“Estes novos sinais mostram como o seu conteúdo desperta interesse, ajuda a tornar o seu perfil mais visível e leva as pessoas a agir. Monitorize a forma como as visitas ao perfil e os novos seguidores mudam quando publica conteúdo regularmente. Gradualmente, verá o que tem mais impacto na sua rede e o que o ajuda a atingir os seus objectivos no LinkedIn.”

Para os perfis focados na construção de reputação e visibilidade no LinkedIn, os dados são uma ferramenta prática para ajustar o conteúdo de modo a obter resultados reais – quer sob a forma de interações ou conversões. Por exemplo, se uma publicação sobre uma nova gama de produtos provocar um aumento significativo no tráfego do sítio Web, é um sinal claro de que este tipo de conteúdo deve fazer parte da comunicação regular.

A quem se destinam as novas análises do LinkedIn?

Para os profissionais de marketing, freelancers e proprietários de comércio eletrónico, o LinkedIn está a tornar-se uma plataforma cada vez mais importante para criar credibilidade e obter contactos comerciais. As novas métricas permitem identificar que conteúdos conduzem efetivamente à ação – e não apenas a gostos passivos. A mudança permite uma avaliação mais precisa do retorno do investimento em conteúdos e um planeamento mais direcionado. Se leva a sério a sua marca ou o seu perfil profissional no LinkedIn, as novas análises são uma excelente oportunidade para levar mais longe a sua presença nesta rede. Monitorize não só quem gosta do seu conteúdo, mas sobretudo quem toma medidas – visita o seu perfil, começa a segui-lo ou clica nas suas hiperligações.

Aplicações práticas para o comércio eletrónico

Acompanhar o valor real do marketing no LinkedIn

Para os proprietários de lojas electrónicas, as novas análises do LinkedIn representam uma oportunidade inovadora para medir o valor real da sua presença nesta plataforma. Enquanto anteriormente só era possível ver os gostos e os comentários, agora é possível acompanhar quais as publicações que realmente trazem potenciais clientes para o seu sítio Web.

Identificar o conteúdo mais eficaz

Utilizando a nova métrica “Envolvimento de links”, pode determinar com precisão quais os tipos de publicações que levam ao maior número de cliques para a sua loja virtual. Por exemplo:

• Publicações sobre novos produtos vs. conteúdo educacional
• Vídeos dos bastidores vs. fotografias de produtos
• Histórias pessoais vs. conselhos profissionais

Otimização dos custos de marketing

O marketing no LinkedIn requer tempo e, muitas vezes, investimento financeiro. As novas análises permitem-lhe:

• Identificar o tipo de conteúdo mais rentável
• Determinar a melhor altura para publicar para obter os melhores resultados
• Decidir se deve investir no LinkedIn Premium para ter acesso a métricas avançadas

Construir relações B2B

Se também vende produtos a outras empresas, as visitas ao perfil e as métricas de novos seguidores mostrar-lhe-ão quais as publicações que atraem a atenção de potenciais parceiros comerciais. Assim, pode concentrar o conteúdo na construção de credibilidade no segmento B2B.

Comparação do LinkedIn Analytics: Antes vs. Depois

Categoria de métrica	Antigo Analytics	Nova análise	Vantagem para o comércio eletrónico
Envolvimento	Gostos, comentários, partilhas	Visitas ao mesmo perfil activadas	Veja que conteúdo gera interesse genuíno
Acompanhamento do crescimento	Contagem total de seguidores	Seguidores ganhos por publicação	Identificar o conteúdo que atrai o seu público-alvo
Conversão ao nível dos posts	Métricas básicas de cliques	Ligar os cliques a CTAs personalizados*	Medição direta do tráfego para o seu site/loja
Estratégia de conteúdo	Decisões baseadas no envolvimento	Decisões baseadas no envolvimento + ação	Otimizar a combinação de conteúdos para obter o máximo ROI
Percepções do público	Dados demográficos gerais	Acções pós-específicas	Entenda o que motiva seus clientes a agir

*Disponível apenas para subscritores do LinkedIn Premium

Como utilizar o LinkedIn Analytics para comércio eletrónico

1. Estratégia de teste de conteúdo

• Teste diferentes estilos de apresentação de produtos
• Comparar o desempenho do conteúdo educacional com o promocional
• Avaliar abordagens de storytelling vs. vendas diretas

2. Mapeamento do percurso do cliente

• Monitorizar quais as publicações que conduzem a visitas de perfil (fase de sensibilização)
• Monitorizar o crescimento de seguidores a partir de conteúdos específicos (fase de consideração)
• Medir os cliques em links para a sua loja (fase de intenção de compra)

3. Medição do ROI

• Calcular o custo por clique do LinkedIn para o seu sítio Web
• Medir as taxas de conversão do tráfego do LinkedIn
• Determinar o valor do tempo de vida dos clientes adquiridos no LinkedIn

Perguntas frequentes