O mercado alemão do comércio eletrónico enfrenta uma grande mudança à medida que as plataformas chinesas ganham terreno

Os gigantes chineses do comércio eletrónico dominam o mercado digital

Alibaba, PDD, JD.com e ByteDance são as quatro principais empresas que dominam o mercado chinês, com uma receita anual combinada de mais de US$ 350 bilhões e 80% do maior mercado de comércio eletrônico do mundo. Com US$ 978 bilhões em receita de Taobao e Tmall, o Alibaba continua sendo o maior, mas sua participação de mercado mudou drasticamente. A Alibaba, que em 2019 partilhou 70% do GMV (Gross Merchandise Value) das Big 4 com a JD.com, tem enfrentado uma concorrência crescente de empresas mais recentes que colocam a ênfase nos preços baixos e no comércio social.

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O Douyin da ByteDance atingiu 388 mil milhões de dólares em GMV. A estratégia de preços baixos da Pinduoduo capta atualmente quase um quarto do GMV das 4 grandes empresas. Entretanto, a Shein emergiu como uma força global significativa através da sua empresa-mãe, a Roadget Business Pte Ltd.

Desde 2019, a PDD Holdings expandiu-se em 300%, a Shein expandiu-se em incríveis 1.200% e a ByteDance tornou-se a quinta maior empresa de comércio eletrónico a nível mundial com a sua atividade de comércio eletrónico de 6.000%.

Entrada no mercado europeu: Sucesso misto das plataformas chinesas em todas as regiões

Com uma quota de mercado de 40%, a Trendyol da Alibaba lidera o mercado europeu de GMV, enquanto a Turquia detém uma liderança de 21%. No seu primeiro ano, a Miravia da Alibaba em Espanha gerou mil milhões de dólares em GMV, com a França e a Espanha em segundo e terceiro lugares, com 15% e 14%, respetivamente.

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A Alemanha é um caso de estudo interessante. Apesar de ser o segundo maior mercado de comércio eletrónico na Europa, representa apenas 7% do negócio europeu das empresas chinesas, uma situação que se deve em grande parte a fortes operadores nacionais como a Otto, a Zalando e a Ceconomy. No entanto, as plataformas chinesas tornaram-se muito populares: No seu primeiro ano, a Temu facturou 750 milhões de dólares, ocupando o 13º lugar em termos de dimensão do mercado, enquanto o AliExpress cresceu 54% para mais de mil milhões de dólares, assegurando o sétimo lugar. As vendas da Shein na Alemanha aumentaram 40% para 617 milhões de dólares, apesar de ocupar apenas o 18º lugar entre os retalhistas em linha.

40% dos clientes espanhóis utilizaram o AliExpress, em comparação com apenas 11% dos alemães.

É provável que estas tendências continuem a alterar a dinâmica do comércio eletrónico europeu, dado o seu rápido crescimento e o facto de as práticas chinesas de comércio eletrónico precederem normalmente as dos mercados ocidentais em alguns anos.