O Meta promove os anúncios em vídeo à medida que o tempo de visualização aumenta mais de 20%

Será suficiente simplesmente “fazer mais vídeo”? Como é habitual, não é assim tão simples. A chave é olhar para o seu próprio marketing através dos olhos do cliente. Os clientes de hoje tomam decisões rapidamente, muitas vezes após apenas alguns segundos de visionamento de conteúdos, e o vídeo é precisamente o espaço onde decidem se chegam mesmo ao ponto de efetuar uma compra. Se não quiser ficar fora do jogo, precisa de saber como utilizar este formato para obter resultados comerciais concretos.A Meta introduziu três abordagens que podem ajudar neste sentido.

1. Testar várias variantes de anúncios em simultâneo

A Meta está a promover fortemente as suas ferramentas de IA generativa, que lhe permitem criar rapidamente várias versões de anúncios, incluindo vídeos. Estas ferramentas estão integradas nas campanhas Advantage+ e podem automatizar os testes criativos em grande escala. Isto pode ser útil para as lojas electrónicas com recursos limitados, mas o valor real depende do facto de os visuais gerados por IA superarem efetivamente os seus próprios criativos.

2. Os Reels e as colaborações de criadores podem reduzir o CPA

A Meta afirma que, ao incorporar os Reels e os criadores em campanhas de longo prazo, as empresas podem adquirir clientes de forma mais económica, ao mesmo tempo que aumentam a visibilidade da sua marca. Se esta abordagem se adequar ao seu segmento, vale a pena tentar – quanto mais não seja porque 79% dos inquiridos afirmaram ter comprado um produto ou serviço depois de verem os Reels. No entanto, não se deixe levar por contagens elevadas de seguidores. O sucesso depende deencontrar criadores que se adequem ao seu público.

3. Informe o algoritmo sobre os clientes mais valiosos para si

As ferramentas actualizadas de otimização de valor e de regras de valor permitem-lhe dar prioridade à entrega de anúncios a clientes com um valor previsto mais elevado. Para as lojas electrónicas com dados de qualidade sobre os clientes, isto pode significar uma atribuição mais eficiente do orçamento a segmentos mais rentáveis.

Tendência versus resultados

O Meta está a empurrar os anunciantes para a IA e o vídeo. Embora esta possa ser uma oportunidade para as lojas virtuais, só vale a pena se a abordarem de forma estratégica. Não porque a plataforma o diz, mas porque os seus próprios dados o confirmam. Experimentar, medir, comparar. Só depois decidem se vale a pena investir tempo e dinheiro nas ferramentas de vídeo e IA que a Meta está a promover.